名莊酒上演改標大戰 Chanel打響前炮導讀：

在玲瑯滿目的葡萄酒市場上，是什么讓你的酒脫穎而出？很多新世界國家已經用他們大膽符合市場需求的各種酒標設計抓住了消費者的目光，并取得了成功。葡萄酒世界的酒標大戰已經上演。

2011年5月，據倫敦知名佳釀酒商Berry Bros & Rudd透露，今年是Chateau Rauzan Segla (法國波爾多1855年左岸二級酒莊)350周年，為紀念這一盛大的日子，將由德國時尚設計師拉格菲爾德來設計酒標。

設計師拉格菲爾德

1994年香奈爾集團買下Chateau Rauzan Segla ，酒莊公關經理Sandrine Bégaud表示，目前還不能100%確定由拉格菲爾德設計酒標，但表示：“今年是酒莊350周年誕辰，我們盡力為這個特殊的日子設計一些新東西，酒標設 計只是一個想法，暫時還不能定下。”

拉格菲爾德的商標在中國一直頗具吸引力，現在香奈爾皮革、珠寶制品在全球范圍的消費客戶增長最快，僅次于奢侈品牌LV。隨著亞洲市場的地位日漸重要，香奈爾商標有望成功打開中國市場。

BBR銷售主管西蒙-斯泰博稱：“Chateau Rauzan Segla 在中國市場銷量一直不太好，而以香奈爾商標做標志一定會提高銷量。”

當然，拉格菲爾德也并非首次為酒飲品擔任設計師，最近他才為限量版健怡可口可樂設計了珍藏版瓶身，瓶身上有拉格菲爾德利落的剪影：西裝筆挺、招牌馬 尾，還有帥氣的簽名，粉色的瓶蓋。此外，正是拉格菲爾德為1998年份唐培里儂香檳創造了粉紅香檳的形象，并創意拍攝了故事情節為現代愛情童話的極致優雅 的廣告。

雷博看法：隨著人們對生活水平的提高，對身邊事物的要求也在不斷提高。酒標設計的革新已經成為葡萄酒營銷的重要手段之一，這一系列的革新從新世界國 家開始，蔓延到了舊世界。就連最傳統的名莊酒也深刻意識到，一塵不變的包裝將成為他們發展的絆腳石。新的設計創意層出不窮，從印刷，紙張，設計上全面提 高。現在的市場上酒的品質已經不是唯一能吸引消費者的要素了，人們在消費的同時也希望得到視覺上 的沖擊。在玲瑯滿目的葡萄酒市場上，是什么讓你的酒脫穎而出?很多新世界國家已經用他們大膽符合市場需求的各種酒標設計抓住了消費者的目光，并取得了成 功。舊世界國家包括傳統的名莊酒也開始意識到這點了。先意識到這點的酒廠酒商必定會先占領市場。我們看到去年十月，拉菲堡宣布將2008年份佳釀酒瓶雕上 中國數字“八”，結果該年份酒一夜之間每箱價格暴漲20%。二級酒莊Ch.Durfort vivens的換標是令人驚喜的，現在又輪到了露仙歌不惜高價邀請拉格菲爾德來設計酒標，令人期待啊。全球市場需要，中國市場更加需要。

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