家鄉的城鎮化速度很快，家鄉人的消費理念也在快速變革中。對金飾品的消費需求從無到有，再到追求款式和創意，對金飾品的購買模式，從以往在實體店購買，到在網絡上搶購，無不是家鄉巨變的縮影。這些快速且日趨多元化的變化，令家鄉的市場不斷地追趕著大城市的腳步，并在追趕中尋求著自己的定位。

運城市鹽湖區新象城購物廣場中國黃金店內

正月初三中午，山西省運城市鹽湖區學苑路新象城一樓的中國黃金旗艦店內，李雪琪和他的朋友正在為妻子挑選一件K金首飾。“我想給她一個驚喜，所以找朋友幫我挑”，他告訴記者，中國黃金是國字頭的品牌，感覺踏實，而且款式很多。最終他們選擇了一條三色彩金的手鏈，銷售人員幫著試戴，顯得手腕非常纖細。

這名銷售人員表示，中國黃金品牌在鹽湖區有三家店面，分別在新象城、東星購物中心和鑫源服裝城內。從春節前到現在，一直火爆，除了K金首飾以外，黃金首飾賣的更好。“雖然最近金價一直攀升，我們雖然一直在調價，但是來購買的人并沒有因此而減少，特別是趕上春節和情人節連著，所以銷售量很大。”

在新象城內的另一家品牌東彤珠寶店內，人氣也非常旺，總經理邵潔告訴記者，由于當地消費者對于首飾的消費認知度還處于初級階段，因此除了黃金首飾，價格在900-1500元之間的K金首飾和彩寶、珍珠首飾銷售的非常好。

運城市鹽湖區新象城購物廣場東彤珠寶店內

情人節期間店內推出的各項活動和新品也是吸引消費者的重要原因。東彤珠寶特意推出“小時代系列”、“朋克風采”系列等，邵潔指著一件刻有“5201314”數字和刻度的吊墜告訴記者，“像這樣有一些設計感，小心思、小創意的小東西非常受年輕人的喜歡。”

邵潔還告訴記者，運城是一個新興的城鎮化市場，消費者對于首飾的觀念和消費習慣還需要引導和培育。“網絡消費觀念帶動了市場的發展，但是對于首飾這樣的消費品，大多數人還是愿意在實體店購買。”

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