國際鉑金協會PGI于倫敦發布了《2014全球鉑金首飾零售趨勢報告》。報告信息來源于占鉑金首飾需求92%的四大重點市場——中國、日本、美國和印度，收集了各國主要零售商的銷售數據同時了解行業伙伴對鉑金首飾整體趨勢的看法。報告顯示2014全球鉑金首飾零售總量與去年持平表現平穩。作為全球鉑金首飾的第一消費大國，中國貴金屬首飾市場因多重外部因素影響受到一定程度的波及，在整體宏觀經濟增速放緩、黃金市場大幅受挫的環境下，鉑金首飾零售總量下跌3%，整體中國鉑金首飾需求仍呈現穩健趨勢，其中鉑金婚慶首飾需求依然強勁，而鉑金鑲嵌類首飾更是表現搶眼增長達11%。此次中國報告囊括了四大零售商類型，收集了近70家零售商，超過8000家門店的銷售數據，旨在與行業伙伴分享鉑金市場走向，挖掘更多市場機遇。

婚慶首飾需求強勁，拉動市場整體表現

近年來，國際鉑金協會持續深耕婚慶市場，2014年更針對消費者和行業伙伴推出一系列市場推廣項目，利用明星夫婦對消費者的影響力，同時聯手戰略合作伙伴以360度整合推廣方式有效傳播鉑金婚慶文化，進一步鞏固鉑金作為婚慶首飾首選材質的主導地位。得益于此，2014年鉑金婚慶首飾零售并未受到大環境的影響，依然展現出強勁的發展勢態，強勢拉動市場整體表現。數據顯示，過去一年中協會戰略合作伙伴的鉑金婚慶首飾整體銷售增長高達11%。長期來看，伴隨著中國年輕消費者對鉑金婚慶文化的認可度不斷提高，以及三、四線城市城鎮化進程的迅猛發展和國民人均可支配收入的穩步增長，鉑金婚慶市場將持續保持穩定發展的良好勢頭。

鑲嵌類首飾與非婚慶首飾成新興機會點

由于消費者消費升級、重復購買以及零售商對于利潤率更高的整體鑲嵌首飾品類更加關注，2014年整體鑲嵌類首飾表現突出呈現逆勢上揚的態勢，鉑金鑲嵌類首飾年度銷售總量也隨之獲得11%的顯著增長，成為未來市場的新興機會點。在此細分市場中鉑金得益于其天然與鉆石的緊密聯系——兩者“完美搭配”，成為消費者的熱點選擇。另一新興機會點為非婚慶類首飾市場，盡管報告顯示2014中國鉑金首飾零售總量下跌3%主要鑒于鉑金非婚慶市場整體需求不足，零售商缺乏新產品開發和營銷投入，特別是素鉑金方面缺乏亮點和新意。但對此，國際鉑金協會中國區董事總經理高偉誠先生表示出充分的信心：”在繼續深耕婚慶市場后，協會未來將逐步調整市場策略把非婚慶市場也納入重點市場深耕開發，攜手行業伙伴推出更多符合消費者需求的產品，同時激發消費者對鉑金非婚慶類首飾的需求，使非婚慶市場真正成為鉑金首飾的新增長點”。

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