中國人民銀行作為作為中國的中央銀行，是人民幣的發行機構。貴金屬金銀紀念幣作為國家法定貨幣，由中國人民銀行發行。

中國貴金屬紀念金銀幣由中國金幣總公司總經銷。中國金幣總公司成立于1987年，是中國人民銀行直屬的我國唯一經營貴金屬紀念幣的行業性公司、履行貴金屬貨幣的發售職能，是中央銀行貨幣發售職能的重要組成部分和業務延伸，是中央銀行貨幣發行的重要支撐體系之一。

金幣總公司履行央行貴金屬貨幣發行和國家貴金屬儲備功能，是實現國家貴金屬儲備保值、增值的重要單位，同時也是中國貴金屬紀念幣唯一總經銷單位。

中國金幣總公司依照“大直銷”體系面向社會銷售貴金屬金銀紀念幣。“大直銷”體系可概括為“兩個層次、四種工具”。兩個層次，一是中國金幣總公司實施的直銷，即通過建立中國金幣總公司直銷中心，面對廣大集藏愛好者實施的產品從“生產商”到消費者的直接銷售；二是分銷商實施的直銷，即中國金幣總公司分支機構、特許零售商或代銷銀行將金銀幣產品直接銷售給終端客戶的銷售行為。四種工具是指將金銀幣產品直接銷售給終端客戶的會員制直銷、柜臺零售、電話郵購和電子商務四種銷售方式。

中國人民銀行公布年貴金屬金銀幣項目發行計劃，計劃發行個項目、個品種。其中金幣個品種，銀幣個品種。業內人士指出，可關注熊貓、生肖以及系列幣龍頭品種。

據了解，央行這個項目分別為已經發行的版熊貓金銀幣、北斗衛星導航系統開通運行金銀幣，預計月發行的中國佛教圣地(普陀山)金銀幣、月份發行的中國青銅器金銀幣(第組)、世界遺產黃山金銀幣、北京國際錢幣博覽會紀念銀幣、中國甲午(馬)年金銀幣。

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