珠寶可以承載一個女人的思想、身體和精神，這也正是Alex and Ani珠寶的靈感來源。Alex and Ani珠寶被設計成為可以傳達積極的力量，裝飾身體、啟迪心靈、并賦予精神的珠寶。

Carolyn Rafaelian是Alex and Ani的創意設計師，她的家族就是投身于珠寶事業。她出身于美國羅得島州(Rhode Island)，為一頗負盛名的“世界珠寶之都”，她在這領域的經驗累積系來自于花了很多時間及心力在她父親的工廠，直到現在她仍然繼續繪制珠寶設計。追溯至1940年，無論是手環、項鏈、耳環和戒指，她們家族利用大量收集的最佳寶石、Swarovski水晶并用特別的鑄造手法，毫不費力將原始的寶石的化身為具現代時髦都會感并融合當地自然氣息的珍貴珠寶飾品。

Alex and Ani品牌系取名自她二個女兒，商品強調人所散發出的自然美，并純手工產制于美國。其中頗負特色的羽毛耳環、象征大地精神的徽章；當然，還有最具代表性的可延展的金屬手環，其靈感皆來自于Lynrd Skynrd。

Alex and Ani的創辦就像一個強調自我意識的傳播媒介，如同其創作者Rafaelian持續不斷的發現改造創作飾品的方式。為了提升人的自覺，她致力于設計富能量，涵義及自然主義的元素，以擁抱生活及傳遞強烈意識為目的。

Alex and Ani輕易地呈現將上流社會的高貴優雅、都會城鎮的嬉皮冷寂、種族的灑脫風格和休閑女裝設計混搭在一起。她的商品展示在美國各具特色的店如Fred Segal, Henri Bendel’s以及Nordstrom和Bloomingdale’s等國際知名百貨公司。Alex and Ani每一件商品都融入其獨特的風格，及不追隨流行的自我創作，就像她們所標榜著“存在我們內心的愛，使我們為你們做到最好”。