De Beers是全球最大、歷史最悠久的鉆石礦業公司，創立于公元1888年。如今已是世界鉆石的權威。De Beers便成為鉆石的代名詞。除了開采及生產鉆坯外，De Beers更負起了為全球大部份鉆石分類、評級、估值及銷售工作。其業務涉及“鉆石供應線”的各個范疇，從找礦探勘、開采、切割、打磨、設計以至最終到達消費者的整個過程。

De Beers所生產的寶石級鉆石之價值約占全球產量的一半。且每年均投入大量的研發資本于鉆礦探勘、工業切割，與研磨技術之發展，為制造及供應工業鉆石產品方面之世界領導。

De Beers的風格定位為鉆石品位、經典永恒。產品主要突現鉆石般尊貴品質、夢幻般浪漫生活情調、風情萬種的優雅氣質、精致溫馨的居家氛圍以及歷久彌新的經典愛情。目標索定在追求時尚資訊和國際化品位的城市新貴、富于小資情調的都市白領、追求生活體面感的職場精英。

鉆石業的世紀巨人─De Beers

1871年南非金伯利礦區興起新的鉆石挖掘熱潮，當時年僅18歲的年輕小伙子羅德士(Cecil Rhodes)也隨著哥哥前來尋找機會。雖然那時新礦區的物質條件相當艱困，但羅德士卻相當有生意頭腦，他先是與鄰居合伙做生意，從老家英國運來制冰機賣冰給礦工們消暑，同時也販賣抽水機給鉆石開采公司，因此獲得了相當可觀的收益，而賺來的錢則不斷用來購買鉆石礦區的所有權。

De Beers創辦人羅德士先生

到了1880年，他們成立De Beer采礦公司(De Beer Mining Company，De Beer原是一農場主人的姓氏，后于該農場發現鉆石后以此為礦場名)，透過一連串的商業購并擴大事業版圖，1888年當羅德士擔任De Beers聯合礦業公司(De Beers Consolidated Mines Limited)董事長時，就已經掌控了南非大多數的重要礦區。

De Beers壟斷了全球九成的鉆石原石達一世紀之久，并在倫敦建立中央統售機構，來進行原石銷售和市場營銷的工作，每年舉行10次的鑒賞會，只賣給少數特約批發商，且編列大筆廣告預算，讓鉆石的價值深植人心，那一句“鉆石恒久遠，一顆永流傳”的臺詞，至今還是深深地讓情侶們擁抱“少了鉆石就不夠愛我”的感覺。而鉆石也在人為控制供應、囤貨的環境之下，維持穩定的價格。

金伯利礦場

但自20世紀末起，De Beers的市占率隨著各國新鉆礦的發現，以及自身礦區產量減少而逐漸下滑，非洲血鉆石和亞洲金融風暴等事件也沖擊了鉆石的銷售業績，根據其官方網站的資料，現今De Beers的原石產量僅占全球總額的四成左右，De Beers面臨了不得不轉型的挑戰。

2001年，De Beers宣布與全球最大的精品業者LVMH集團合作，各以50%的持股成立De Beers LV，企圖打入消費市場來尋求新的出路，2006年亦于臺北開設第15家專賣店，從此De Beers不再只是位于產業最上游的供貨商，更是一個需要面對終端消費者的精品零售新品牌。