1、百年傳奇的尊貴品牌故事

所有頂級珠寶品牌都擁有超過100年的歷史——蒂芙尼1837年、卡地亞1847年、伯爵1847年，品牌故事往往理想唯美，甚至有點傳奇色彩，這無疑為品牌增添了一份神秘和厚重。品牌的歷史是品牌重要的一份資產，能夠為品牌帶來信任度和豐富的聯想。

2、奢侈品的誕生地

意大利和法國是目前擁有奢侈品牌最多的兩個國家，市場份額約占55%。法國LVMH精品集團占國內奢侈品市場56%，品牌集中趨勢非常明顯。同時，對于消費者來說，法國、意大利、英國等地歷來生產奢侈品，只要一提到這些國家，就會有豐富的產地聯想。同樣的產品，產地奢華，產品也能賣出高價。

3、與皇親貴族的密切關系

歐洲很多國家是君主立憲制，如英國、挪威、瑞典、丹麥、荷蘭、西班牙、摩納哥等，君主的隱形權利往往要高于國家的元首，因為他們是國家的象征。皇親貴族的世襲歷史比珠寶奢侈品的歷史要悠久多了，有這樣的一個追求奢侈和高端品牌的群體為其做宣傳，影響力可見一斑。而且皇親貴族本身就是消費珠寶的主力，同時也是推動珠寶發展的原始動力。

4、不斷創新的品牌精神

幾乎所有的國際珠寶品牌的創始人都是珠寶專業設計師，最初手工打造的每一件產品，都凝聚了設計者的心血。品牌的歷史也是不斷創新的歷史，屢屢帶給世人震撼，引領藝術及時尚的潮流。設計和創新是頂級珠寶品牌百年不衰的靈魂，是品牌不斷受到世人關注的原因，也是品牌形象歷久彌新的法寶。

5、統一的視覺符號

統一的視覺符號可以傳遞一致的品牌形象，可以建立只歸屬于品牌的高端格調，消費者在接觸品牌時，能夠通過形象進行識別。卡地亞的酒紅色，蒂芬尼的藍灰色、法拉利的紅、美洲豹的綠，所有的品牌都擁有屬于自己的顏色。除了顏色還有特殊的視覺符號，如商標、視覺組合、風格等，伯爵就擁有非常炫目特別的以“花”為主體的華麗視覺。

6、融入社會性的公益活動

高端奢侈品牌曾經被視作是浪費、奢華和對環境的破壞而遭到公眾的質疑。為改變這一認知，許多奢侈品牌將公益活動當作品牌重要策略。奢侈品牌的公益活動轉變了公眾的看法，他們對奢侈品牌的抨擊大大減少，公益性的大眾活動并沒有降低奢侈品牌的形象，相反，勇于承擔社會責任的形象更有利于建立大眾的好感。

7、奢侈品巡展

各大頂級珠寶品牌擁有悠久歷史，品牌積淀深厚和許多為世人矚目的產品。高端產品做巡展，是展示品牌實力最佳方法，同時也是一種有效的促銷手段，在巡展時，往往能夠完成不錯的銷售業績。

8、俱樂部營銷，提升忠誠和喜好

中國有“物以類聚人以群分”的說法，這說明高端群體總有一個圈子，這個圈子體現了相近的生活形態和需求。如何通過俱樂部營銷，打入這個圈子，來增強這個階層對品牌的認知，各大品牌可謂八仙過海各顯神通。俱樂部營銷已經成為高端品牌的重要營銷方式，通過發布資訊，展示形象，口碑效應增加忠誠度，大大提高了維護老用戶發展潛在用戶的效率。