“每逢過年胖三斤，麻將小酒累到暈。”這是往年春節期間一些人的“年丑”寫照。作為我國一個重要的傳統節日，購物消費，同樣是過節方式的重頭戲,各種“買買買”必然是不可少。而今年春節，黃金珠寶更是成為銷售熱點。

珠寶春節期間銷售額同比增長161％

2021年春節黃金周（除夕至正月初六，2月11日-17日），商務部重點監測零售企業的珠寶首飾、服裝銷售額比去年同期分別增長160.8％、107.1％，快于通訊器材（同比增長39％）、家電數碼（同比增長30％）等其他品類。雖然2020年同期疫情影響有低基數效應（2019年基數未披露、較難與2019年直接比較），但據多家新聞報道，春節期間各大商場及線上平臺的珠寶、服裝銷售景氣度高。

記者了解到，春節期間，中國黃金、老鳳祥、老廟黃金、周大福等一線品牌，在上海的銷售額大幅增加，紛紛創出新高。根據上海黃金飾品行業協會匯總統計，上海市場銷售額達到9.8億元，同比2020年春節大幅增長，而接近10億元的銷售額也遠超未受新冠肺炎疫情影響的2019年春節的市場表現。

中國黃金相 關負責人告訴記者，自春節前夕開始，黃金消費市場就已迎來需求小高峰。由于最近國際金價趨于穩定，加上春節、情人節等因素疊加影響，帶動整個黃金市場迎來一輪銷售爆發，品牌銷售同比上漲131%。

京東大數據顯示，珠寶首飾品類為2021春節期間消費占比增長最快的品類之一。國內各大知名品牌如菜百、中國黃金等黃金、K金和金銀投資商品成交額同比去年農歷同期增長5倍，鉑金飾品增長6倍，進口時尚飾品增長4.2倍。

春節假期，我國黃金消費比去年增長超八成

央視財經《正點財經》欄目視頻

中國黃金協會最新數據顯示，春節假期，我國黃金消費比去年增長超八成。據介紹，今年金飾品價格在490元~495元/克之間，“送親人”“送對象”是消費者最為主流的兩大購金需求。今年提倡春節期間就地過年，也導致了黃金珠寶的銷售猛漲。有的企業同比增長了100%，有的企業最高同比增長達到6.5倍。

投資金的銷量同比升了近三成

央視財經《第一時間》欄目視頻

春節假期，除了飾金熱銷外，投資金也受到大家的歡迎，投資金的銷量同比升了近三成。春節期間，廣州七大綜合型商場的黃金專柜迎來銷售小高峰。飾金、投資金銷量同比增長兩到三成。

記者在廣州一家商場了解到，進入二月以來，廣州市內黃金賣場的婚嫁金飾非常暢銷。適逢春節假期，每克飾金賣480元，每克比節前便宜了16元，吸引了不少消費者。

除了結婚金飾銷售火爆，從熱銷產品來看，含有牛元素的“金牛賀歲”金吊墜、“牛年大吉”金吊牌等黃金生肖飾品、以及設計感較強的小克重飾品受到消費者青睞。帶有牛元素的金飾小掛件也是牛年春節市場的暢銷款。此外，牛年春晚上明星同款的耳釘、手串、戒指和項鏈等也被愛美網友追捧。

黃金消費主體趨于年輕化

從消費主體來看，后浪們已然成為這場黃金消費熱潮的主角。周大福銷售人員對記者表示，“和以前不一樣的是，逛店的小年輕明顯多了”。

記者觀察發現，當日幾大金店的顧客，以20歲-40歲的女性居多。這或與年輕人對于黃金消費的心態正在悄然改變有關。不少80、90網友感嘆，追悔“年少不知黃金香”“現在買黃金，等于變相理財”。

“當前，中國的黃金飾品市場正在進行結構性 調整。像古法金這樣工藝精巧并且融入中國傳統文化元素的金飾，尤其受到受疫情影響較小的高端消費者，以及越來越多年輕消費者的喜愛。”世界黃金協會中國董事總經理王立新提到。

此外，陸續恢復的婚慶需求也支撐了這類設計精美且蘊含中國文化的金飾銷量表現。

注：消費者需求指的是中國金飾需求與金條、金幣需求總量，數據來源：世界黃金協會

除了造型變得越來越時尚，黃金的“保值”屬性也讓其在疫情持續發展的大環境下受到更多消費者的青睞。統計數據顯示，2020年以來，輕型硬足金飾品在中國金飾市場保持著重要地位，購買者多為40歲以下的年輕消費 者。

中長期黃金珠寶行業的空間將持續擴大

目前，我國人均珠寶首飾的消費額只有美國的1/6、日本的1/3，機構認為在居民消費升級趨勢下，中長期黃金珠寶行業的空間將持續擴大。近期，更有多家黃金品牌與故宮、各地博物館聯名推出文創特色金飾品，復興國潮，創造年輕人的購買空間。

華創證券在最新的珠寶首飾行業深度報告中提到行業新趨勢，珠寶消費正在年輕化，而年輕群體消費品質化、個性化趨勢明顯。未來能把握新一代消費群體消費偏好、積極擁抱電商渠道及新媒體的企業或將持續受益。

短期內，疫情反復過后，婚慶需求或于今明年持續釋放，珠寶行業復蘇改善可期。未來，在龍頭加速、產業鏈整合、流量/疫情催化下，珠寶行業集中度有望加速提升。