上周日我們發過一篇文章《深圳一公司生產銷售假冒品牌珠寶 涉案金額3億余元 嫌疑人逃至印尼被抓回》，從中我們可以感受到國家對于專利權、商標權越來越重視，今天我們就來說說高仿大牌的秘密產業鏈終究傷害了誰？

所謂“打版”，指仿制大牌產品，利用正品做出一個樣板，比照著生產。自奢侈品概念誕生之初起，這種對奢侈品的復制和仿冒行為就已經出現。在國內，這種灰色行為已經從大牌服裝范疇蔓延到大牌珠寶品類。他們仿制奢侈品牌的熱門產品，用相同的材質去加工，與奢侈品品牌的款式、規格相似或者完全一樣。據了解，這些高仿珠寶產品每年銷量驚人，并且在近兩年愈演愈烈，珠寶品類也成為高仿重災區。

無孔不入的高仿珠寶

和低價山寨版奢侈品不同，高仿珠寶以假亂真，高仿工廠不僅號稱用料都是真金白銀，而且鑲嵌工藝都可以達到正品的水準。雖然近些年市場監管部門逐步加大對于制作、銷售高仿珠寶的懲罰力度，但有需求就有市場，這類產品還是無孔不入地出現在市場中。

從珠寶產品、全套包裝，到產品證書一應俱全，可以看出高仿技術的“爐火純青”。某珠寶微商告訴記者，其工作室可以1:1定制卡地亞手鐲、蒂凡尼經典鑰匙項鏈，價格都遠低于專柜價，其鉆石產品都有GIA證書（國際鉆石鑒定證書之一）。“找我們定制大牌鉆戒的人很多。新人們先根據自己的喜好與預算，找到供應商挑好裸鉆，然后定制大牌戒托款式，同樣大小、凈度的鉆石，差不多花專柜一半的價格可以拿到。鉆石我只做有GIA證書的，證書很難套牌，一粒石頭一張證書，這樣對客戶有保障。”

在某平臺上記者看到，高仿名牌珠寶常披著“定制、打版”的外衣，比如當輸入“定制某某品牌珠寶”等關鍵詞，便會跳出不少頁面，有些是工作室發出的廣告，有些則是博主定制某品牌的經驗分享，其中卡地亞、梵克雅寶、寶格麗等品牌都是“1:1定制”的重災區。

雖然明知是“高仿”，卻有不少人愿意買單。買過高仿珠寶的李小姐今年5月自己挑了裸鉆，然后找工作室定制了一款仿制某大牌的戒托，鉆石為3克拉左右。“款式一模一樣，鉆石的質地也類似，定制價格為40萬，而品牌專柜價大概80多萬。”她甚至認為，“定制的珠寶從材料到做工也差不到哪里去。”

隱秘的產業鏈

 

“消費者認為自己花較少的錢就能買到一件‘大牌珠寶’，而經營者還能有不小的利潤空間。在這種經營者與消費者雙方‘互惠’的刺激下，高仿自然層出不窮。”一位不愿透露姓名的業內人士表示，高仿企業可以通過侵權行為獲得穩定的利潤，既節省了大量的設計、研發經費，更規避了自主研發所帶來的市場風險。從目前來看，整個行業的監管力度和執法力度還不高，甚至較一般的制假售假還少了消費者舉報、監管的風險，更增加了行為的隱蔽性。

對比大牌門店，這些高仿產品的售價確實遠低于專柜價格。“一直喜歡卡地亞的窄版滿天星，無奈囊中羞澀，所以找做珠寶的朋友定制了這款鐲子。”在某平臺上，一位博主如此寫道。這條筆記后面有100多條留言，其中詢問定制過程與價格的不在少數。曾經買過高仿珠寶的李先生說：“我很喜歡寶格麗的戒指，但一枚戒指專柜賣一萬多，有人能做出一樣的東西，還那么便宜，我覺得挺好。”

據了解，在各種售賣高仿珠寶的店鋪中，絕大多數高仿產品都來自廣東潮汕、深圳等地。一位有著多年經驗的珠寶業者解釋說，改革開放后，廣東地區很多工廠早期為各品牌代工，隨著市場同質化競爭日益激烈，高仿這種短期行為就成為某些缺乏研發設計能力的代工工廠的新選擇。“很多制作高仿的工廠原本就從事珠寶生意，有固定的客戶群。多次往來建立信任之后，就通過這些熟客銷售，或是通過熟人介紹。”

高仿工廠會時刻關注大牌的最新動態，掌握爆款信息，并立刻推出最新的高仿產品。“市場上某些大牌新款一旦銷售火爆，往往就有客戶前來下單，起版師便著重了解產品細節，快速出圖，最快的高仿新品大概一周左右就可面市。而像卡地亞的love系列、梵克雅寶的四葉草系列等經典款，在高仿工廠幾乎每一家都有模板，價格也會比新款或不常見款更加便宜，比柜臺價相比，更有吸引力。”一位珠寶從業者告訴記者。

高仿終究傷害了誰

值得關注的是，相關部門正在加大對仿冒工廠的懲治力度。比如，周日的文章《深圳一公司生產銷售假冒品牌珠寶 涉案金額3億余元 嫌疑人逃至印尼被抓回》就提到，19年10月，上海市公安局經偵總隊會同嘉定公安分局，在廣東警方的大力配合下，成功抓獲龍某、喻某等20余名犯罪嫌疑人，搗毀生產、倉儲、銷售窩點3處，查獲假冒知名品牌珠寶首飾成品2000余件，以及半成品、假冒品牌包裝盒、假冒品牌證書2萬余套，涉案金額3億余元。

仿冒以貴重金屬為原材料，通過模仿正品制造工藝對消費者造成誤導，也損害了奢侈品牌信譽，擾亂了市場正常經營秩序。“種草梵克雅寶的四葉草很久，但是一直不敢下手買紅、黑、白三種經典顏色的手鏈，因為高仿太泛濫了。年初在夏威夷專柜買了黃金材質的四葉草，沒想到買完小紅書一搜，新款也被打版了，真是令人尷尬。”一位奢侈品愛好者氣憤地表示。被抄急了，大牌們開始從默許、警告到來華打假，態度似乎越來越明確，卡地亞的母公司歷峰集團就在打擊仿冒問題上頻頻出手。

表面來看，高仿產品直接侵犯的僅是原品牌持有者的權利（專利權、商標權、著作權等）。但其引發的“劣幣驅逐良幣”效應，勢必構成對整個行業生態的破壞，最終還是由消費者來買單。“高仿珠寶的泛濫，也在很大程度上傷害了中國制造。沿海地區珠寶制造工廠已達到珠寶奢侈品制造工藝的技術，卻為何在加工模仿其他品牌的產品，遲遲沒有做出自己的奢侈品，也沒有設計出廣泛流行的款式？鼓勵仿冒工廠轉型為自主設計品牌，并對優秀公司給予轉型初期的補助或支持也是不錯的方式。”一位黃金珠寶產業的業內人士表示。