“品牌故事”要達成什么目的?導讀：

唯美的韓劇總是吸引無數少男少女，而一些好的品牌廣告就像韓劇一樣，他們做到了讓目標消費者對號入座，他們把自己想象成廣告片中的男女主角，去感受那一份感動、喜悅、刺激，哪怕是痛苦。我們發現幾乎所有的經典品牌都有自己的“故事”，Dior、Zippo、迪斯尼、channel、可口可樂……而正是因為這些廣為流傳的品牌故事，讓消費者樂意從一而終。所以，好品牌一定是要懂得講故事的!用故事的形式設置一個情境

唯美的韓劇總是吸引無數少男少女，而一些好的品牌廣告就像韓劇一樣，他們做到了讓目標消費者對號入座，他們把自己想象成廣告片中的男女主角，去感受那一份感動、喜悅、刺激，哪怕是痛苦。

我們發現幾乎所有的經典品牌都有自己的“故事”，Dior、Zippo、迪斯尼、channel、可口可樂……而正是因為這些廣為流傳的品牌故事，讓消費者樂意從一而終。所以，好品牌一定是要懂得講故事的!用故事的形式設置一個情境，讓消費者進入情境，感受品牌所傳遞的信息和情感，這是故事營銷的精髓，這種方式遠比生硬地強調產品性能要高明很多。

那么，我們需要通過品牌故事觸發消費者什么樣的情感和反應?結合Hazel Barkworth、Mark Di Somma等學者的觀點以及時代的特征，我們可以將能夠有效觸發當代消費者情感認同的“反應”概括為以下幾種：

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