前一陣小編有發布一個小道消息

LVMH集團正在和Tiffany洽談收購事宜

當時傳出的可能成交金額是145億美元

然而塵埃落定后…真正的成交額

高達162億美金

這是LVMH集團金額最高的并購案

也是全美第二大并購案

人民幣玩家的世界

還真是望塵莫及呢…

LVMH是啥？如何做到收購Tiffany的？

又到了和課代表一起漲姿勢的時間~

奉上一只昊然弟弟

Tiffany和Bvlgari終于在一起了！

 

拿起任意一件LVMH集團出品的商品，進口中文標識上赫然寫著“路威酩軒集團”。起初，課代表一直記不住這個拗口的名字，總感覺他們和何鼎銘有什么奇怪的聯系emmm…后來干脆就叫它“LV母公司那個集團”，直到后來理清了各大珠寶品牌之間的關系，研究了大品牌背景之后才理清了背后的來龍去脈~

 

其實，妹子們生活中基本上都接觸過LVMH的業務~比如逛街必去的絲芙蘭Sephora、被親切稱為雕牌的Dior、楊紫代言的貝玲妃Benefit……都和LVMH有千絲萬縷的關系。這還只是美妝、香水品類，還有很多服裝品牌就不贅述了。

要知道，LVMH集團可是從服裝行業起家的，輕描淡寫一句“不贅述”背后有多恐怖的實力，你萌懂的……LVMH成立于1987年，細品品這公司還是個80后；就是這個年輕的公司，所向披靡收購了大量百年老牌，野蠻生長成為當今世界最大的精品集團。

其實，這個“世界最大”是由三個集團合并組成；分別是路易威登Louis Vuitton、酩悅Moet、軒尼詩Hennessy。LV就不用說了，后兩者是著名的酒水品牌；其中酩悅香檳Moet還因為深受拿破侖喜愛被稱為“皇家香檳”。在珠寶領域，除了這次新鮮收購的Tiffany，還有大家熟悉的寶格麗Bvlgari、尚美巴黎Chaumet都隸屬于LVHM集團。他們，終于還是變成一家人啦~

而成立LVMH集團貝爾納·阿爾諾，也是LVMH的最大個人股東。2012年福布斯財富榜上，貝爾納·阿爾諾排名歐洲第一、世界第四，擁有個人凈資產241億美元，是真正的“富可敵國”。國民老公王思聰在他面前，真就是個弟弟~

別看了，是我干的

 

只穿開司米羊絨衫的狼

 

貝爾納·阿爾諾在業界有個響當當的外號——只穿開司米羊絨衫的狼。開司米羊絨衫是穿著習慣，課代表尋思可能像喬布斯一樣，不愛換衣服大概是成功人士標配（此處請不要聯想蘇大強）而將貝爾納·阿爾諾比作“狼”，更側面表現出他在商場的形象：外表儒雅，心狠手辣。

1949年，阿爾諾生于一個建筑家庭。22歲從頂尖名校巴黎綜合理工學院畢業后，他加入了父親的公司，27歲時協助父親將公司業務重心轉向了地產業，28歲接了班。以他的野心，當然不能止步于賣樓啦~好巧不巧，1984年迪奧的母公司Boussac破產，法國政府正在尋求社會買家；阿爾諾變賣家產、拉攏投資，一舉拿下了Dior。

1971年，香檳制造商酩悅Moet和干邑白蘭地制造商軒尼詩Hennessy合并。16年后，路易威登LV又加入了進來，LVMH正式成立。他們都是歷史悠久的品牌，有一大堆家庭成員股東，股權利益分配的爭斗使集團面對前所未有的動蕩。這樣的動蕩，給了阿爾諾可趁之機。

 

他先假意接受LV老板的邀請，幫助他和酩悅老板爭股權，并最終將對方逐出了競爭；后趁機低價收購LVHM股權，最終成為集團的實際掌門人。LV老板恨得牙癢，倆人打了好幾年的官司，最終還是以阿爾諾勝訴收場。阿爾諾收購LVHM，也成了時尚行業最著名的收購案之一。

阿爾諾的兒子娶了超模水果娜

有錢有顏的神仙家庭

 

阿爾諾雖說是買買買不停，但有不少都是在品牌走下坡路的時候收購重組，力挽狂瀾。集團收購這件事，雖然咱們買不起，但終歸有人買得起；但是有時候買得起不一定能經營好。這位“只穿開司米羊絨衫的狼”對時尚行業的洗牌，對得起這個綽號。

不要問為什么阿爾諾不止穿羊絨衫

問就再放一張帥照

 Tiffany將何去何從

LVMH集團盡管整體發展出色，但在珠寶市場上未占據優勢地位。相較于另外兩大頂級奢侈品集團：歷峰集團旗下的卡地亞、梵克雅寶及開云集團旗下的寶詩龍、Qeelin等，LVMH擁有的珠寶品牌略遜一籌。

 

另一方，有著183年歷史的蒂芙尼Tiffany以其昂貴的鉆石訂婚戒指而聞名，在全球經營著300多家零售店。近年來鑒于消費者觀念逐漸轉變，Tiffany在強調品牌核心的同時，也在通過吊墜、耳環等較為平價的產品來滿足年輕消費者的需求。

 

雖然Tiffany也在不斷推出高級珠寶，但品牌主要靠平價銀飾獲取利潤。Tiffany一度被其他高級珠寶品牌否定稱“不算是奢侈品牌”。且根據財報顯示，2019年上半年，Tiffany銷售額下跌3%至21億美元，凈利潤減少9%至2.61億美元。縱觀全局，Tiffany被收購或許是重新揚帆的機會。

歷史越是悠久、品牌價值越是高，就越應該注入新鮮血液。被納入LVHM麾下后，Tiffany的產品可能會有一些側重調整，價格上可能也會有所變動~當然，還是要祝“寶石伯樂”越走越遠，越來越好啦！

來源：珠寶課