上海金兔羊絨衫/羊毛衫導讀：

上海金兔羊絨衫/羊毛衫是創立于1979年的著名品牌，原屬于上海毛麻紡織有限公司旗下國有品牌。2001年，因上海毛麻紡織有限公司改為私營...

上海金兔羊絨衫/羊毛衫是創立于1979年的著名品牌，原屬于上海毛麻紡織有限公司旗下國有品牌。2001年，因上海毛麻紡織有限公司改為私營，要轉讓“金兔”商標。白手起家的周仁忠斥資700多萬元競拍金兔品牌商標成功后，成立上海金兔企業發展有限公司，專業生產的“金兔牌”羊絨衫、羊絨童裝、羊絨內衣、羊毛衫、羊毛褲、羊毛內衣等系列產品，款式時尚、色彩典雅、做工精致、質量優異、品種豐富，深受全國各地消費者的喜愛。

1992年，鞋匠出身的周仁忠靠著加工針織衫起家，在上海租了間廠房成立了上海培思特針織時裝廠。但由于產品知名度低，無法進入上海市場，只好做貼牌生產。為此，公司每年都要支付一大筆品牌使用費。

2001年11月，擁有數十年歷史的上海毛麻紡織有限公司由國營改制為民營，要轉讓“金兔”商標。周仁忠意識到機會來了，這么多年下來，他深刻地認識到品牌對于一個企業的重要性。金兔羊絨衫/羊毛衫注冊于1979年，它既是上海市針織行業著名的金字招牌，也是我國服裝行業中一個知名品牌，在上海本地及其他省市地區都很有市場。

自上世紀八十年代以來，金兔羊絨衫/羊毛衫產品獲得了歷屆上海市名優產品稱號;1991年獲“全國首屆馳名商標提名獎”，1992年被評為“上海市著名商標”，1994年被國家內貿部、質監局等部門授予“全國最暢銷國產名牌”等。于是，周仁忠毫不猶豫地斥資700多萬元，毅然拍下金兔羊絨衫/羊毛衫商標。花這么多錢買一個看不見摸不著的東西，在當時的上海商界引起了不小的震動。很多人都覺得周仁忠買下的是“風險”，而不是“機會”。

但事實證明周仁忠的決策是對的。羊毛衫行業屬于傳統行業，比較固定，要做大并不容易，但是如果有了一個強大的、根基深的品牌，再加上深厚的技術經驗，那么行業的風險會降到一個很低的程度。周仁忠說：“我做過毛衫多年，這么多年我都付給人家錢，貼給人家錢。這個無形資產買下來便是永久的，是這種理念促使我要買下它。”

從2002年開始，周仁忠考察市場、調整企業思路、規劃未來。他帶領團隊，立足上海，以市場整頓為切入，走訪各地代理商，促進各地加盟隊伍不斷優化，為金兔羊絨衫/羊毛衫再次騰飛打下了良好的基礎。憑借時尚的款式、精致的做工、優異的質量，金兔羊絨衫/羊毛衫深受顧客喜愛，其銷售網點遍布上海、北京、杭州、武漢、哈爾濱、長春、沈陽等全國各大中城市。

周仁忠特別小心、謹慎地保護這來之不易的品牌，對不時露頭的仿冒產品，堅決制止，消除隱患。2003年，金華的某一經營戶在正品的金兔羊毛衫中，摻雜了其它假冒產品，若不仔細查究，根本無法看出端倪。得到當地工商部門的技術請求之后，周仁忠二話沒說就派出了最好的技術人員去鑒別。經鑒定，查扣的567件羊毛衫中，只有79件是正宗的金兔羊絨衫/羊毛衫，周仁忠配合當地有關部門對此行為及時予以制止。

從周仁忠成為領“兔”人開始到現在，金兔羊絨衫/羊毛衫多年被評為“上海市名牌產品”、“上海市著名商標”、“中國馳名商標”等榮譽。現在，金兔羊絨衫/羊毛衫已躍居上海服裝行業協會10大商場銷售排序前5名，年銷售產值超億元。金兔羊絨衫/羊毛衫正朝著民族服裝頂尖品牌大步邁進。

原文:http://blog.sina.com.cn/s/blog_698842140102ef0g.html