上海鳳凰毛毯導讀：

上海鳳凰毛毯是國產毛毯的老字號，從1922年創立至今，已有九十多年的歷史，現在的上海鳳凰毯業是上海龍頭股份(集團)有限公司的全資子公...

上海鳳凰毛毯是國產毛毯的老字號，從1922年創立至今，已有九十多年的歷史，現在的上海鳳凰毯業是上海龍頭股份(集團)有限公司的全資子公司。

鳳凰毛毯起源于1922年商人陸培芝創辦的一家紗廠，其后幾年該廠幾經轉手，并于1937年被侵華日軍占有，劃為海軍衣量廠，專織軍毯。1943年這間紗廠解除軍管后被日本商人德珍正藏收購，改廠名為明豐紗廠。

1945年9月明豐紗廠由經濟部接管(即中國紡織建設公司)改廠名上海第十八棉紡織廠，擴展棉紡設備，生產棉紗、線為主，兼營棉毯，直至上海解放。1955年底又轉為專營棉毯、羊毛毯。

1972年，美國總統尼克松首次訪華，當時根據市政府的指示，作為政治任務，上海第十八棉紡織廠對其所使用的商標“鳳凰”重新設計并注冊，新的“鳳凰毛毯”作為國禮贈送給美國總統尼克松，從此上海鳳凰毛毯享譽海內外，風靡市場。這段時期是鳳凰毛毯最風光的日子，獲得無數榮譽：國家銀獎、中華最暢銷商品、國產純羊毛毛毯第一名、上海名牌等等。

1978年9月起將棉毯業務下放給南匯公社廠生產。第十八棉紡織廠與上海金山石油化工一期工程配套，專門生產腈綸毯、毛毯，更改廠名為上海毛毯廠。

然而，到了上世紀90年代末期，上海鳳凰毛毯好日子走卻到了頭，每年虧損數千萬元，“鳳凰破產”的謠傳不脛而走，也印證了一句老話：“脫毛的鳳凰不如雞”。同時陷入困境的還有哈爾濱的“臥虎毛毯”、北京的“雙羊毛毯”等，它們曾與“鳳凰毛毯”素來并列中國毛毯行業前三強。

2002年上海毛毯廠轉制為上海鳳凰毯業有限公司。改制后的鳳凰企業以強烈的求生欲望，向市場尋空間，向改革求活力，企業獲得了新的生機。鳳凰公司總結出的樸素經驗認為，如今又沉又窄的厚實羊毛毯早已不再吃香，惟有以變制變搞“輕、薄、軟、大”，“苗頭不軋，飯碗就捧不牢!”。現任總經理陳建國和他的部下幾次三番的淘汰老設備、老工藝、老用料、老圖案。通過和羊毛產地澳大利亞、英格蘭以及美、德等國廠商的技術合作，運用自主開發的專利印花技術，先后研制推出了羊絨、牦牛絨、絹絲、駝絨、蠶絲等十多種新用料的輕薄型可機洗藝術印花毛毯，變傳統“四季搏一冬”為春夏秋冬都有產品上市。

在中國人的習俗里，毯子是冬天壓被子之物，而這些年“呼涌”而出的鳳凰全毛水紋印花藝術毛毯，細支薄型、藝術性、裝飾性、實用性融于一體，著實在市場上刮起了一股“鳳凰”旋風，豐富的色彩、奔放的花型，經特殊工藝形成的絨毛呈水紋波型，柔軟又蓬松，將傳統與時尚融合的惟妙惟肖，充分體現了現代人的時尚喜好，使原本一年只有2~3月管用的毛毯，硬是擴展到了一年可用9個月以上。

認清了現代市場競爭的本質后，鳳凰毛毯決心徹底丟棄過去“概念營銷時代”的老路，從物流配送、技術品質、營銷管理、售后服務等各個環節上都參與全面的市場競爭，回歸消費需求，以消費者利益換取更大的發展空間，讓消費者觸摸到優質產品的實惠。改變原來按地區分塊銷售的做法，通過上海大超市、大賣場輻射出去，避免壞賬風險。對外地的客戶重新甄別，根據其誠信度重新選擇和培育，聘請誠信度高的客戶為地區銷售總代理。同時進行專業結構調整，把部分搞產品開發、設計的人員充實到外銷部門，增強接單能力。同時，借船出海，積極與澳大利亞、德國、日本等國外客商合作，企業借用其品牌將產品打到國外去。

東渡北上的鳳凰毛毯讓日本客戶為之折服，在氣候寒冷的俄羅斯，鳳凰毛毯也打出了知名度，銷量逐年上升。今天的鳳凰毯業是國內唯一兼有機織、經編兩條流水線的毛毯生產廠家，年產各類毛毯100萬條。2006年上海鳳凰毛毯獲得了“中華老字號”稱號，傳承著老字號品牌的獨特魅力，營銷從單一鳳凰毛毯走向鳳凰家紡。

原文：http://blog.sina.com.cn/s/blog_698842140102edlc.html