StarVC的“冰桶挑戰” 一切皆娛樂導讀：

2014年8月，一場以公益事件為名的冰桶挑戰迅速席卷了整個社交網絡，在這個病毒營銷的傳播事件中，參與者從一開始的雷軍、周鴻祎等IT大佬...

2014年8月，一場以公益事件為名的 “冰桶挑戰”迅速席卷了整個社交網絡，在這個病毒營銷的傳播事件中，參與者從一開始的雷軍、周鴻祎等IT大佬，到劉德華、李冰冰等娛樂明星推至高潮，在整個傳播事件中，明星效應起到了關鍵的助推作用。

鮮為人知的是， StarVC也參與其中，并實驗了一把互聯網產品“娛樂化”的傳播效果。

任泉和李冰冰都是“秒拍”的天使投資人，而在他們剛剛投資的2011年，“短視頻”的概念還沒興起，“美拍”也是從那時候剛剛起步，“只是意識到智能手機和視頻的結合跟我們行業相關，可能會有發展。”任泉對《中國企業家》表示。

秒拍的創始人韓坤，原來是酷6網的聯合創始人，2011年創業想解決的具體需求就是讓用戶“方便、隨時、隨地地用手機分享視頻”。創業三年來，他做的最大決策是“將秒拍媒體化”，即引入更多的明星資源，引導普通用戶關注和分享，現在秒拍三分之一流量都來自于800多位明星，已有2000多萬用戶。

“冰桶挑戰”是秒拍發展歷史上的一個重要節點。剛發生時，任泉就主動對韓坤表示，要策劃一系列明星參與“冰桶挑戰”短視頻，放到秒拍平臺上播放。

最終，李冰冰“冰桶挑戰”視頻，播放量達到了4000多萬。經過明星的主動參與和傳播，秒拍用戶數激增了幾十倍，這也讓韓坤感到非常興奮。“他們已經超過了一般投資人能做的事情，這些資源對我們來說都是免費的。”就像當初的微博時代一樣，明星這樣的大V對于秒拍這樣的項目是黃金資源。

“我一直覺得過去的明星愛投資房產、大型餐飲什么的。他們對高科技一直都不感興趣，其實秒拍是一個非常新興的科技產業，它與明星結合的地方非常多。”韓坤對記者表示，正是由于這層原因，今年秒拍C輪融資，StarVC成為跟投方，這也成為StarVC首批投資項目之一。

類似“秒拍”這樣的例子還有韓都衣舍。作為互聯網上領先的“淘品牌”，任泉看中的是娛樂行業和消費品的結合空間。“現在大家都知道ZARA、H&M等快時尚品牌，那么韓都衣舍有沒有可能成為一個互聯網的快時尚品牌呢?我們都在賭這樣的機會。”任泉透露，未來可能在他們主演的影視劇中看到“韓都衣舍”的品牌植入。

而韓都衣舍選擇“StarVC”，有一個重要的需求，就是“品牌人格化”，需要明星資源來為其背書。“我們的用戶和明星的粉絲群體有很大部分的重合。另外，一個品牌的影響力，除了用戶以外，還有‘背書人群’，即有些人雖然不是我們的直接用戶，但是他有可能對我們用戶的購買行為產生影響力。”韓都衣舍創始人趙迎光接受《中國企業家》采訪時表示。

“我們會特別青睞于一些對品牌特別需要的創業項目。”任泉表示，“就是我們撒下了一點星粉，對方能夠迅速將星粉變成漫天星光。” 具體來說，就是“如果你現在的企業一年1千萬，我們加入后第二年1200萬，第三年1500萬，這種不行。”他一擺手，“今年1千萬，我們加入后，明年最少2千萬、3千萬，這才是我們想要的品牌倍增的結果。”

“改變了人們生活方式”的企業， 可能會讓“StarVC”眼前一亮，“創始人最好是個技術大牛，只懂技術，不懂營銷。但項目要足夠創新，可能我們需要革命的東西，能對現有格局形成顛覆的東西。”其他營銷上的一切，包括怎么娛樂化，“可以都交給我們。”不可否認的是，“StarVC”目前所投資的項目更像是一種“高級粉絲變現”的形式，兩個投資項目，一個是快時尚，一個是短視頻;兩個都是互聯網或者移動互聯網企業;一個是已經有一定規模和知名度的電商企業，一個融資階段處于C輪。StarVC求穩心態跡象明顯。

但也不必對這個投資行業的新手多加苛責，“我們面臨比別人更高的試錯成本，”任泉承認，“因為如果一旦投資項目失敗，損失的是我們三個人的聲譽。”這就意味著，每一個StarVC投出的企業，注定“只能成功，不能失敗”，“我們非常謹慎，希望保證投資的項目能‘全勝’”。”但這又注定與傳統的風險投資規律違背：哪怕就是巴菲特，誰能保證100%的投資成功率呢?

任泉、黃曉明、李冰冰還將面臨的一個顯著變化是：從傳統的、被制片人和導演掌握上游資源的影視圈中脫離出來，變成另外一種新的“結盟體”，這種結盟不再屬于某個藝人經紀公司，也跟影視工業的某個具體環節無關，這或許會對現有的以藝人資源為主的傳統影視公司形成沖擊。

“在未來，一切產業都是娛樂業。”周鴻祎在接受記者的采訪中表示。

周鴻祎認為從去年開始，整個娛樂業和互聯網有一個極其明顯的趨勢—就是交互。“我認為最重要的，互聯網今天很多的產品做得不錯，但是實際上它都面臨如何讓他的產品更好玩，我們未來面臨的是娛樂化。”周鴻祎說。為了順應這個趨勢，周鴻祎發起了“蒲公英創業計劃”，并請來了明星鄧超作為“創業導師”。

互聯網巨頭們也顯而易見地看到了這一趨勢，BAT進軍影視圈、小米聯和百度投資20億加碼華策影視。

“StarVC”正在一條新的跑道上起跑，同行的是數以千億資本計算的資本家和IT新貴們，他們能夠搶跑嗎?

“他們有他們的黃金時代，而我們有我們的黃金時代。”任泉在夜色降臨的咖啡館接待了最后一撥訪客，幾天之后他宣布了“StarVC”的第一批投資項目，“我們準備好迎接一場新的‘冰桶挑戰’。”

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