運動品牌耀眼的明星-鴻星爾克導讀：

鴻星爾克寓意像鴻鵠一樣志懷高遠，無懼挑戰，不斷拼搏，成為杰出的典范。這個名字定義了一種精神——鴻星爾克倡導的堅韌、拼搏、奮進的...

“鴻星爾克”寓意像鴻鵠一樣志懷高遠，無懼挑戰，不斷拼搏，成為杰出的典范。這個名字定義了一種精神——鴻星爾克倡導的堅韌、拼搏、奮進的企業理念。www.chinapp.com 中國品牌網

品牌精神

“TO BE No .1”倡導的是一種堅韌、拼搏的奮斗精神，是敢為天下先、爭做第一的決心和勇氣，是不息的追求和旺盛的斗志。它代表了不屈服于平庸的有志之士對成功、對冠軍的渴望和追求，是“更快、更高、更強”的奧林匹克精神、企業理念、及消費者心理融為一體的精神超越和延伸。

品牌愿景

打造全球領先的服飾品牌

鴻星爾克集團創于2000年6月。創立以來，公司始終以遠瞻的姿態、蓬勃的力量在中國乃至世界服裝領域行馳。

鴻星爾克立志打造“全球領先的服飾品牌”，并以“倡導年輕、時尚、陽光的生活方式”作為企業使命，迄今，已發展成集研發、生產、銷售為一體，擁有員工2萬多人，業務遍及海內外的大型服飾集團。目前，集團在中國設有20家分公司，銷售網點7000多個，產品行銷歐洲、東南亞、中東、南北美洲、非洲等國際市場，海外門店超過200家。2005年，公司成功在新加坡主板上市，成為業內首家在海外上市的服飾品牌。

鴻星爾克旗下擁有“鴻星爾克ERKE”，“EPLAY”兩大品牌。在品牌發展上，鴻星爾克始終致力于洞察市場需求、聆聽消費者心聲，以犀利的眼光、唯美的藝術氣息、敏銳的時尚觸感、進取而不乖張的表現方式，來順應潮流變化，提高消費者體驗;以“TO BE No.1”的品牌精神，引領追求時尚、陽光的年輕人在紛繁復雜的社會中探索自我本質，演繹消費者內心的生活世界。創立于2009年的時尚潮牌“EPLAY”，則以中國原創潮牌的姿態比肩于眾多潮流時尚品牌，力爭“潮第一”。

品牌營銷方面，鴻星爾克獨具慧眼，在紛繁的“體育營銷”中探尋出自己獨有的方式。

“鴻星爾克網球戰略”：自2005年開始參與廣州WTA女子國際網球比賽之后，鴻星爾克相繼攜手保時捷杯WTA網球公開賽、馬德里公開賽等國內外知名賽事，簽約包括湯米•羅布雷多(Tommy Robredo)、雅尼娜•維克梅耶爾(Yanina Wickwayer)在內的11名國際網球球員。2008年助力上海ATP1000大師賽。鴻星爾克的網球戰略可謂“腳踏實地，不斷進取”，充分展現了“To Be No.1 邁向第一”的品牌追求。

“鴻星爾克奧運營銷”：2008北京奧運之際，鴻星爾克獨辟奚徑，成為“朝鮮奧委會全球合作伙伴”，并成功贊助2008北京奧運第一金，其另類的奧運資源運用方式，成為當時體育營銷的又一典范。

“TO BE No.1 邁向第一”是鴻星爾克的品牌精神，更是企業不竭動力的源泉，它激勵著鴻星爾克人在多個領域取得領先：

在專業技術領域：

• 業內第一家確立以“科技領跑”為戰略的企業;

• 國內第一家獲CNAS國家級認證的鞋服檢測機構;

• 業內首家獲“國家級環保認證產品”的企業;

• 自主研發的多項運動科技，在業內處于領先水平;

在市場營銷領域：

• 被譽為“中國網球服飾第一品牌”;

• 成功贊助2008北京奧運會第一金;

• 2011年，品牌價值突破100億;

員工是企業創造核心競爭力的源泉，亦是企業最大的資產。秉承“德才并舉，共同成長”的人才戰略，鴻星爾克與天津大學、北京科技大學等知名學府建立合作，整合內外部資源，為員工提供量身定作的系統培訓，促進員工與企業共同成長。公司還成立了工會組織、愛心基金會，定期開展豐富的企業文化活動和愛心幫扶活動。全方位的人文關懷，不僅增強了員工歸屬感，公司更被譽為“十佳年度雇主”。

慈善不僅是姿態，更是一種信仰，鴻星爾克集團奉行“取之社會、回饋社會”的理念，長期支持環保、教育等公益事業。不僅通過中國紅十字會、慈善總會參與各項愛心公益活動，還專門設立了鴻星爾克教育發展基金，積極關注支持本土教育事業。

大道無形，行者無疆。創立以來，鴻星爾克集團始終腳踏實地，演繹非凡，用平實的方式打造“大影響”，相繼斬獲“中國500最具價值品牌”、“亞洲品牌500強”、“《福布斯》亞洲200佳”等殊榮，在全球100多個國家擁有商標專有權，品牌價值突破100億。“鴻鵠高飛，一舉千里，羽翼已就，橫絕四海”。未來，鴻星爾克人將以國際化視野，整合優勢資源，朝著“全球領先的服飾品牌”之路拼搏奮進，譜寫“腳踏實地，演繹非凡”的新篇章。

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