clarks品牌故事導讀：

其樂(Clarks)是英國經典品牌，創立于1825年的英格蘭南部的薩默塞特郡。其樂(Clarks)零售和批發業務遍及全球超過47個國家，在世界各地已...

其樂(Clarks)是英國經典品牌，創立于1825年的英格蘭南部的薩默塞特郡。其樂(Clarks)零售和批發業務遍及全球超過47個國家，在世界各地已有超過1,400家獨立品牌店鋪，將近1,000家高端商場里的店中店和近11,500名員工，幾乎每周在世界的某個地方就有一家全新的Clarks店鋪誕生。這一切都造就了其樂(Clarks)每年賣出5,400多萬雙鞋，即平均每分鐘賣出103雙的傲人業績。www.chinapp.com 中國品牌網

品牌歷史　　始于1825年，一個叫斯特瑞特的古城里，當時塞若斯-克樂適(Cyrus Clark)是一個經營羊皮地毯的生意人，1830年，他的哥哥James Clark加入其公司，并推出了羊皮拖鞋，大受歡迎。1856年，公司引入勝家衣車 (Singer sewing machine)，令生產的質和量大大提升，為日后Clarks的百年基業奠下穩健的基礎。其后，Clarks推出 “Hygienic line”鞋履系列，以體貼人腳線條形狀為賣點，甫發售即大受歡迎，為Clarks建立了舒適便鞋 (foot-friendly shoes) 生產商的品牌形象

二十世紀初

踏入二十世紀初，其樂(Clarks)加速擴張，且大力研發造鞋新科技，采用新物料造鞋，并利用大量生產的經濟效益，賺取更大的利潤，使品牌得以茁壯成長。在這時期，Clarks把不少注意力放于女裝鞋履之上。第二次世界大戰后，其樂(Clarks)推出了不少經典的鞋款，廣受鞋迷歡迎，行銷全球。此令Clarks這英倫名字走向世界，成為英倫流行衣履文化的其中一個象征。什么樣的鞋款有這樣的能耐風靡全球?其中一款是 “Desert boot”，是五十年代Clarks的代表作。這款經典靴子是第四代傳人Nathan Clark所設計，靈感來自Nathan從軍時，同胞于埃及開羅的市集上買回來的一雙靴子。因而得名 “Desert boot” (沙漠靴子)。靴子的簡潔外形令它不只在沙漠行走，足跡更遍及各大都市的鞋店。另一款Wallabee，于六十年代發行，狀似北美洲印第安人所穿的軟皮平底鞋 (moccasin)，外形討好，大受歡迎。除此之外，Clarks也在六十年代大力發展兒童便鞋，瞬即為兒童鞋履樹立了舒適合腳的模范。

七十年代，其樂(Clarks)主力投資新技術新物料的研發，最為突破的有采用聚氨酯 (Polyurethane)來造鞋底，令鞋底重量大大減輕，而且變得更加耐磨耐用。這種聚氨酯鞋底被運用至Clarks的各類鞋款上，令其樂(Clarks)生意更上一層樓。在八九十年代，Clarks致力建立連鎖零售店，并擴張在國際市場的占有率。隨后通過購買其他零售鏈，建立了大型連鎖專賣店，加速了Clarks在全球的銷量，特別是在美國。在179年后的今天，Clarks已經成為英國銷量第一的零售品牌，是童鞋市場的龍頭，是全球銷售第一的皮鞋品牌。

歷史里程碑

·1852年，Cyrus Clark 開設了自己的皮鞋作坊。5年后弟弟James clark加入。

·1851年，Clarks在倫敦博覽會上獲得兩項大獎，產品知名度大大提高。

·1870年，Clarks聯合公司正式成立。

·1880年，Torbrand皮鞋在市場上推出。

·1893年，健康靴系列在市場上推出。

·1920年，正式啟用Clarks商標。

·1950年，Desert Boots在市場上推出。

·1980年，收購英國K皮鞋公司。

·2001年，收購德國Elefanten童鞋公司。

·2004年，中國區Clarks 公司成立。

·2006年，投資7200萬美元建立現代化的物流配貨中心，日吞吐量最高200萬雙，采用SAP管理系統，倉庫內實行電腦機器人操作。

·2007年，中國消費者評選為超級品牌。

品牌風格　　封套風格簡樸，但又為潮流人士所愛

其樂(Clarks)的鞋子少花巧細節，什么流蘇飾邊統統欠奉，用色也只是黑、棕、泥黃等素色 (earthy tone)，用料多是傳統的麂皮、牛皮等等。其樂(Clarks)著重的是手工、用料和車線，其樂(Clarks)的鞋子永遠扎實，歷久彌新。縱然是傳統的保守派鞋履，但是常常受英倫潮流人士的眷顧。最經典的莫過于英倫著名樂隊The Verve主音Richard Ashcroft便曾在唱片封套上穿著一雙淺棕色Wallabee。

英國正統文化傳統保守，然而它的街頭/流行文化卻是從這保守傳統里蛻變出來，創新而反叛。其樂(Clarks)本來是傳統的象征，但它被創意無限的英國年青人所喜愛，被用來配襯牛仔褲和時尚的衣服，洗去了原有的古老味道。說其樂(Clarks)是代表了英國的文化的極端的兩面 (傳統 vs. 反叛)，相信沒有多少人會反對。

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