雪花啤酒的品牌故事導讀：

啤酒是我們日常生活中常見的產品。雪花這一詞相信大家都了解吧。中國啤酒行業經過多年的群雄逐鹿，如今全國的布局基本屬于密可插針，各...

啤酒是我們日常生活中常見的產品。雪花這一詞相信大家都了解吧。“中國啤酒行業經過多年的群雄逐鹿，如今全國的布局基本屬于密可插針，各大啤酒巨頭都在品牌價值提升上大做文章”。那雪花啤酒有著怎樣的品牌故事呢？下面隨小編一起來看看吧!www.chinapp.com 中國品牌網

華潤雪花啤酒的合作伙伴美國科特勒營銷公司總裁米爾頓·科特勒的方案是：“我現在要為華潤做的就是，為“雪花”講述一個動人的故事，并用這個故事打開市場之門”。5年過去了，華潤雪花啤酒的品牌建設步步為營。從當年超越自我、實現自我的一種渴望，到而今的2010年，華潤雪花啤酒以環保、向上的力量演繹著自己的社會責任故事。

“勇闖天涯”的底色

壓倒性氣勢的雪浪噴薄而出，瞬間迸發出清澈涼爽的啤酒海洋。雪花獨有的“迷彩裝”傾刻出場。這是2009年華潤雪花啤酒攜手美國DISCOVERY共同舉辦的“雪花啤酒 勇闖天涯 挑戰喬戈里”活動所制作的電視廣告。

這個由雪花啤酒獨立創新的年度原創性品牌推廣活動已連續舉辦多年。探索自然、挑戰極限的冒險精神，身臨其境去體驗勇闖生命之巔帶來的無限樂趣和極度刺激的廣告，引起了人們對雪花啤酒的品牌的認知——積極、進取、挑戰、創新。這背后，探密雅魯藏布大峽谷、探源長江、遠征國境線、極地探索和挑戰喬戈里等多項活動的設置，讓雪花品牌的營銷道路日漸清晰。

米爾頓·科特勒曾這樣說過，“一個成功的品牌，應該在品牌和消費者之間創造一種‘愛’，設計一個持續、一致并具有情感價值的故事是最重要的，而不少中國啤酒的品牌建設相對都缺乏感情和愛。

華潤雪花啤酒認識到，“從當代到未來的商業競爭，尤其是啤酒業的競爭，最終的利器必將是品牌——差異化十足的個性品牌。”國內啤酒業第一次系統打造全國品牌的努力開始了。“雪花啤酒 勇闖天涯”探索活動，使得華潤雪花率先到達了“成為一個有故事的品牌”。

捐贈交到藏羚羊保護區負責人手上時，這位保護區負責人表示，“你們給我們的捐贈最實在。”無疑，那個冬天對藏羚羊保護隊員來說很溫暖。

在雪花啤酒開展的勇闖天涯活動5年來，雪花啤酒向活動所經過的西藏、云南、新疆、甘肅、青海等省份的地方小學捐助了幾十萬元的金額和物資，如2008年參加“極地探索之旅”的隊伍來到位于青海省的烏拉干溝村的永紅小學。這所小學是當地對電力需求最大的學校，經常由于停電使孩子們無法上課。華潤雪花啤酒準備了一臺風力發電機捐贈給這所學校，同時還為孩子們準備了很多文具和玩具。

在勇闖天涯活動中，媒體的報道不僅讓消費者了解了自然的美景，也喚起了公眾對生態和環保的重視，2007年探尋長江源時，“中華水塔”之危，喚起了社會對母親河的關注。這背后，是華潤雪花啤酒社會責任底色的展現。

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