MONSTER品牌故事導讀：

對于大多數音樂發燒友來說，MONSTER魔聲耳機/線材的產品就是高品質音效的象征，盡管售價高昂，依然走俏市場。MONSTER魔聲公司成立于197...

對于大多數音樂發燒友來說，MONSTER魔聲耳機/線材的產品就是高品質音效的象征，盡管售價高昂，依然走俏市場。MONSTER魔聲公司成立于1978年，是一家致力于開發設計創造性產品以提升音樂音質的公司，總部位于美國加利福尼亞州布里斯班市。那么，MONSTER品牌都有著什么樣的故事呢?下面隨小編一起來看看MONSTER品牌故事。www.chinapp.com 中國品牌網

鮮為人知的是，它的創始人李美圣是一位來自湖南的華裔科學家，MONSTER魔聲耳機/線材剛面世時，還曾遭到冷遇。

李美圣于1948年12月26日出生在舊金山。父親是當時中央通訊社的記者，被國民政府派駐舊金山，母親是家庭主婦。因為是圣誕節第二天出生在美國，所以父親給他起名叫“美圣”。由于母親是在中國懷孕，到舊金山后兩個月生下李美圣的，所以雖然生長在美國，并操著一口流利的英語，但他從小就說自己是地道的中國人，并一直為自己的華裔身份自豪。

李美圣從小就流露出對音樂的愛好，喜歡擺弄音響器材。中學畢業后，他考入美國著名學府加州理工大學電子工程專業，完成學業后在美國國家勞倫斯實驗室擔任激光合成設計工程師。不過這樣的工作對年輕好動的李美圣來說，顯然太枯燥了。工作之余，他組建了一支樂隊，自任鼓手，并嘗試自己做音響設備。

在上世紀六七十年代，音響器材中盡管已出現了音質相當不錯的密紋唱片唱機，以及對音樂還原相當完美的高保真揚聲器，但人們對這些器材的連接線一無所知，只是用普通的導線來傳輸高保真訊號。實踐中，李美圣發現，用不同的線材連接音響器材竟然會聽出不同的音效，用導電系數高及一定方法制造出來的線材會獲得優異的傳輸性能。據此，他研發了一種高品質的音箱線，命名為“MONSTER”魔聲。

1978年6月26日，李美圣注冊了一家名為“魔聲線材(Monster Cable)”的公司，在自己家的車庫內開始生產。日后，李美圣解釋，之所以選擇“魔聲”來命名產品有兩個原因：一來是其線材使得音響的聲音強而有力、音域廣闊;二是與普通線材相比，MONSTER魔聲線材的個頭要大出許多。當時李美圣認為，MONSTER魔聲線材產品一面世就將受到熱烈歡迎，然而事實并非如此。

除了音樂發燒友之外，普通民眾很難區別出不同線材產生的音質差別，因此并不覺得MONSTER魔聲線材產品有多么與眾不同，甚至覺得只有專業人士才需要這種設備。但李美圣堅持認為，自己的產品適合各種音樂類型，消費者只要在頂級唱片上測試，就可以保證獲取極佳的音質。未來對音質的要求一定會普及到大眾，絕不會只限于專業人士。

1979年，為了展示新研制的揚聲器線材，李美圣自己驅車前往芝加哥參加夏季消費電子展。因為經濟窘迫，他只是讓母親找了一個白顏色的紙盒子裝好電纜，然后用一個購物袋提著就去了。MONSTER魔聲線材在電子展上一炮走紅，一年后，李美圣就將公司從車庫遷至辦公大樓。

1984年，當時CD、DVD、MP3等電子格式還沒有出現，MONSTER魔聲就推出了世界上第一款專為蘋果電腦設計的揚聲器“Mac Speaker”。上世紀90年代，MP3、手機等移動電子設備盛行，便攜的入耳式耳機成了主流，但李美圣又開始開發高品質頭戴耳機市場。“人們以為只有在家的時候才會戴上笨大的耳機，其實現在耳機已經成為人們裝飾和個性體現的一部分。”李美圣還認為，個人MP3播放器的使用讓音質出現普遍下降，“數百萬的孩子從未體驗過我那個時代的大喇叭聲音，我要讓他們感受到”。

李美圣深知他的成功遠不止將好音質融入產品這么簡單。“如果人們認為它好看，就會掏錢買。用戶可能買不起一輛保時捷，但是他們能買得起最好的耳機。”因此，MONSTER魔聲耳機都成為時尚與潮流的引領者。其中最值得一提的是2009年推出的“Lady Gaga的心跳”，這款MONSTER魔聲耳機的外表是一個精美的三角形，既是高科技的時尚耳機，也可作為炫目的首飾。2010年，魔聲又與世界知名華裔時裝設計師譚燕玉合作，推出了一款入耳式耳機，取名“蝴蝶”。

魔聲的英文“Monster”有怪獸之意，于是李美圣幾乎和全美名字中有“怪獸”的所有公司打過商標官司。如兒童滑雪聯盟“雪怪”(Snow Monsters)、動畫制作公司“怪獸”(Monsters Inc.)、電視節目“怪獸車庫”(Monster Garage)等。2006年，魔聲與一家出售迷你高爾夫場地特許權的公司打官司，只因其名為“怪獸迷你高爾夫”(Monster Mini Golf)，不過該官司以魔聲敗訴并支付對方20萬美元訴訟費而告終。很多人不理解李美圣對名字的固執，但他說“我們有義務保護自己的商標，否則我們將失去它”。

魔聲貿易(上海)有限公司成立于2007年4月，位于中國上海，是由MONSTER魔聲公司在中國獨立投資的分公司，其主要職能為中國區的市場做品牌推廣，銷售及物流分撥中心，以提供更直接的產品宣傳及服務，更好地將MONSTER魔聲耳機/線材產品及技術與中國的消費者一起分享。

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