徐國慶：闖出民族旅游用品品牌一片天導讀：

眼前的徐國慶，皮膚黝黑，中等身材，雖已40出頭，卻一身T恤衫、牛仔褲的裝束，動感十足，如陽光男孩般充滿了青春的活力。徐國慶出生于河北省一個普通

　　眼前的徐國慶，皮膚黝黑，中等身材，雖已40出頭，卻一身T恤衫、牛仔褲的裝束，動感十足，如陽光男孩般充滿了青春的活力。

　　徐國慶出生于河北省一個普通的農民家庭，現在是北京康爾健野旅游用品有限公司總裁。“國慶這個名字寄托了父親的期望，他希望我日后能有一番作為。”

　　1991年，畢業于對外經貿大學的徐國慶捧上了令人羨慕的“鐵飯碗”——在中國輕工業進出口總公司黨委辦公室擔任團委書記，順著這條路走下去，提職晉升，順理成章。但徐國慶覺得，過早享受安穩生活并不適合自己，他總想闖出一片屬于自己的天地。

　　1992年年底，徐國慶自愿來到中輕總公司下屬的子公司，負責旅游產品出口業務。當時國內旅游產品出口業務并不景氣，徐國慶常常看到辦公室內有一些來自國外的產品訂單，卻無人過問，于是，徐國慶把別人不要的傳真訂單撿來，開始自己聯系業務。
　
　　徐國慶還清楚地記得自己的第一個客戶來自伊朗，要在國內找一家童車生產廠家代其生產。“當時我一口答應了客戶的要求，然后跑到離公司很近的百貨大樓，假裝買童車，把外包裝上的聯系方式偷偷記下來。那段時間，我整天跑到百貨大樓查各種廠家的聯系方式，售貨員都認識我了。”談起創業時的艱辛與投入，徐國慶笑道，“當時就憑一股闖勁兒，沒想太多。”

　　很快，徐國慶得到第一份訂單：30萬美元的沙灘用品合同。然而，初試身手的喜悅很快被巨大的失落感沖刷殆盡。

　　1993年，徐國慶參加國外產品訂貨會。德國慕尼黑瑪麗亞廣場上，四周都是琳瑯滿目的國外產品，此情此景令徐國慶頗為感慨，從此，打造中國民族品牌的渴望油然而升，民族品牌的情結開始植入徐國慶的內心。

　　那時，人們提起中國制造，往往和“便宜、質量差”聯系在一起，徐國慶清醒地意識到：要改變現狀，還需要積累能量，“我要把手上的每件事都做到完美。”

　　在中輕工作期間，徐國慶每天都是第一個到單位，幾乎是最后一個離開。“每次出差，別人先打聽哪兒好玩，我是先打聽哪兒有客戶。從國外出差回來，時差不倒，接著上班。”徐國慶“拚命三郎”的勁頭兒，把整個中輕都帶動起來了。

　　中輕的業務量連續4年翻番。1996年，徐國慶為公司創造600萬美元的收入，刷新了中輕個人創匯的紀錄。與此同時，徐國慶也從一開始的“是單子就接”逐漸轉移到戶外用品領域。

　　后來的一次契機，讓徐國慶辭職并踏上創辦自主品牌之路。2001年，徐國慶和妻子一起注冊了“Kingcamp”自主品牌。“做世界品質、國人價格的Kingcamp。”徐國慶要讓他的品牌夢想照進現實。

　　自主品牌之路并非一帆風順，Kingcamp一經面世就經歷了挑戰。當時，戶外產品的國際大品牌已紛紛打入我國市場。國產品牌只能在夾縫中求生存，不僅售價比進口產品低很多，在大型商場里也沒有自己的柜臺。

　　2003年，為了讓自主開發的品牌擁有更加充裕的資金，徐國慶接受了3個品牌的代理，將銷售盈利用于自主品牌的研發。這一年，成為公司發展的重要轉折期。

　　其后，Kingcamp開始了擴張之旅——在國內主要城市的一級商場設立分店，Kingcamp品牌與進口品牌平分秋色。同時，Kingcamp品牌也開始積極開拓國際化的道路。

　　經過6年的努力，Kingcamp已成長為戶外行業國內外知名品牌，產品包括服裝、鞋、背包、帳篷、睡袋等上千種，在我國80多個城市建立起500多個銷售網點，在世界上32個國家擁有銷售網絡。

　　徐國慶坦言，堅持自主品牌的路上依然充滿艱難。“國際一流品牌需要一流團隊和國際思維，民營企業創設自主品牌仍然面臨巨大挑戰。但我有信心，因為我趕上了好時代。”徐國慶自信地說。