李寧：一次經典的營銷杰作導讀：

阿迪、耐克和李寧在中國市場的爭戰由來已久，在奧運這個事件上，三個品牌都不甘示弱，阿迪（adidas）成為北京第29屆奧運會合作伙伴之后，耐克（nike）

阿迪、耐克和李寧在中國市場的爭戰由來已久，在奧運這個事件上，三個品牌都不甘示弱，阿迪（adidas）成為北京第29屆奧運會合作伙伴之后，耐克（nike）則成為很多國家體育代表隊的贊助商。在奧運期間，三個品牌的營銷之戰也在不斷上演。
　　但是，李寧卻依靠李寧的火炬讓品牌獲得騰飛，聰明巧妙的趕超了競爭對手。8月8日舉行的北京奧運會開幕式上，最激動人心的點火環節，壓軸的“體操王子”李寧以“空中飛人”的方式點燃了設在國家體育場“鳥巢”的北京奧運主火炬臺，在焰火、歡呼成為當晚“鳥巢”的最強音的同時，所有的觀眾都記住了李寧，同時凝聚著一種油然而生的民族自豪感，因為李寧曾經是體操王子，一度代表著中國體育的一種精神，這一次的亮相讓李寧和他經營的李寧品牌的品牌認知度和美譽度提升到了一個新的臺階。
　　李寧點燃火炬，是一次奧運事件營銷的勝利，而這個事件營銷讓李寧品牌融入國際化元素起著重要的催化作用，據路透社報道，李寧點火之后，公司股票大漲，全球投資開始者搶購他在香港上市的李寧有限公司的股票，寄希望于他的表現能幫助提高公司品牌的全球認可度。
　　中國的本土品牌與世界品牌的博弈一直在進行著，而很多本土品牌常常被世界品牌在營銷中壓制，在很多營銷的領域，這些國際品牌往往有著自己多年總結的營銷體系，而中國本土的品牌本身就比較年輕，因此在營銷道路上還需要不斷的摸索。應該說，奧運會也讓更多的品牌去了解如何利用全球性的體育賽事提升品牌，以及如何把握大事件中的營銷機會，李寧點燃火炬就是一個典型的借助大事件的營銷事件。
　　希望李寧點燃的不僅僅是火炬，也點燃中國一批像李寧這樣的品牌的國際化激情和動力。