名士表的品牌故事導讀：

在BaumeMercier的名字下面，寫著一行小小的法文，粗心的人或許會不小心掠過——Maisond#39;Horlogerie，意為鐘表屋。在高...

在“Baume & Mercier”的名字下面，寫著一行小小的法文，粗心的人或許會不小心掠過——“Maison d'Horlogerie”，意為“鐘表屋”。在高級時裝領域，經常可以看到“Maison de ……”的字樣，表示“某某時裝屋”，在鐘表領域，以這個詞來標明的，卻甚為罕見。今天，中國品牌網小編就帶大家一起來了解一下名士表的品牌故事。

“高級鐘表的名字是近期才出現的，我們使用‘Maison’而不是‘工坊’，是為了體現歷史，也因為我們與其他的手表工坊有不一樣之處。一般的手表工坊，自己制造機芯，而我們所做的，是手表的設計開發。這個詞對我們很重要，這并不是為體現‘時尚’，而是為了體現奢侈品的概念、歷史的傳承。在時裝行業，許多做高級定制的，都是家族企業出身，我們也是這樣做過來的，鐘表不是轉瞬即逝的時尚，而是傳承。”名士表設計總監潘瀚霆(Alexandre Peraldi)告訴記者。潘瀚霆是法國人，依據自己姓氏的發音，取了一個頗具古意的中文名字。

“我想說的是，名士表并不是那種你在遠處看一眼，就能立刻辨認的表。它是為配戴的人設計的表，它不是為了那些站在遠處觀看的人設計的。它的優秀之處不在于醒目，而在于細節，比如說表的曲線、佩戴的感覺等等。你必須近距離、慢慢把玩，必須把它戴在手腕上，仔細欣賞，才能體會到它的好處。設計是為了拉近表與你的距離。”

名士表(Baume & Mercier)創立于1830年，是瑞士制表業的第七大古老品牌，亦是最著名的品牌之一。180余年前，路易-維克多·鮑姆(Louis-Victor Baume)與約瑟夫-塞萊斯坦·鮑姆(Joseph-Célestin Baume)兄弟在瑞士侏羅山谷一個名為“樹林”(Les Bois)的小鎮開設了第一家鐘表店，他們的箴言是：“唯美主義，只制造品質上乘的腕表。”名士兄弟(Frères Baume)很快成為當地主要的鐘表商行，但兄弟倆的目標一開始就很高。隨著規模擴大，約瑟夫-塞萊斯坦·鮑姆在倫敦建立根據地，創辦了“鮑姆兄弟”(Baume Brothers)公司，并迅速擴大到整個大英帝國。

　　名士表創始人路易-維克多·鮑姆與約瑟夫-塞萊斯坦·鮑姆

到了1876年，第二代繼承人——阿爾契德·鮑姆(Alcide Baume)和亞瑟·鮑姆(Arthur Baume)接棒時，“鮑姆兄弟”已經建立了國際聲譽，從印度、新加坡到緬甸、非洲，甚至澳大利亞和新西蘭等新興市場，都能看到名士表的影子。自19世紀下半葉始，名士表在世界各地大放異彩。在巴黎(1878與1889年)、墨爾本(1880與1895年)、蘇黎世、阿姆斯特丹(1883年)、倫敦(1885與1890年)和芝加哥(1893年)舉辦的國際博覽會上，它榮獲了10大獎賽獎項和7枚金牌。

在倫敦，亞瑟·鮑姆成為重要人物，在上流社會春風得意。他參加國王喬治五世和女王瑪麗舉辦的國家級晚宴，被任命為榮譽軍團騎士，獲得比利時國王授予的利奧波德二世階級大官勛階，還兩次接受法國總統親自頒發的榮譽勛章。他的身份也不再是一個簡單的制表商，而是英國倫敦鐘表學院主席，同時身兼英國皇家地理學會會員。

1918年，第一次世界大戰結束，社會發生巨大變化，波及工業與藝術領域。女性要求解放的意識形態體現到了穿衣打扮上，胸針和腕表成為一時流行。這一趨勢有賴于科技進步和戰爭——第一次世界大戰讓人們認識到腕表較之懷表更為實用，而手表機芯的小型化則讓腕表取代懷表成為可能。在此后的20年代，名士與女性建立了緊密的關系——將女性特質作為靈感的啟發源泉。

鮑姆家族此時的繼承人，年輕的威廉·鮑姆(William Baume)看到了時代帶來的新機遇。他遇到了一個特別人物，并決定與之合作。此人原名Tchereditchenko，生于敖德薩，父親是俄國人，母親是法國人。后來，他改用了母親的姓氏，稱為保羅·梅西耶(Paul Mercier)。保羅·梅西耶是一個充滿熱情的藝術愛好者，能流利使用7種語言，具有驚人的生意頭腦。兩人對制表業的觀點不謀而合，決定于1918年聯結雙方的力量，結盟創立了“Baume & Mercier”。威廉·鮑姆掌管技術層面，而保羅·梅西耶則負責商業拓展和商品設計。

1919年，合伙公司成立一年，名士機芯便榮獲了“日內瓦印記”——在精密制表領域，這等于是頂級精良好表的代名詞。一年半后，名士成為制造最多擁有此項質量標志認證的機芯制造商。1924年，名士表出現在Davoine官方鐘表業的目錄上，成為日內瓦的四大制表公司之一，與百達翡麗、江詩丹頓等并列。上世紀20年代初期的經濟危機，打擊了整個瑞士鐘表工業，1929年股市大崩盤，更是雪上加霜，在這樣惡劣的環境下，名士表卻成長了起來。

第二次世界大戰結束后，名士推出了品牌歷史上最成功的表款：女爵腕表。這是一只珠寶腕表，表盤完全內置于表帶中，成為戰后女裝表的主導款式，直到60年代初，它一直是品牌最暢銷的表款。在收藏家眼里，40年代，乃至整個第二次世界大戰期間，名士生產的計時碼表，都是收藏的上選之作。

“我們渴望把握的是深層次時代審美趨勢，這種趨勢在身處其中的時候比較難把握，10年到20年是一個循環，只有在時間過去了、再回顧的時候，才能看出當時的總體審美趣味，身處其間的時候，很難用語言來形容。我們所做的，不是過分追求趨勢，而是保持旺盛的創造力，留心身邊的一切。當時間過去——30年、40年或者更長，當我們再回顧，會發現，當時的審美趨勢‘原來如此’。我也希望我們現在所創造的手表，在50年后的人們看來，是代表我們這個時代審美風格的。”潘瀚霆對本刊說。

上世紀70年代初，是名士表最富創意的時代。1972年，一款名為“Galaxy”的名士表贏得了國際鐘表珠寶競賽巴登-巴登金玫瑰獎(Golden Rose at the Baden-Baden)。這是一款以白金打造、鉆石鑲嵌的女裝表，設計成不規則形狀，美麗的弧度和鉆石的光芒讓人想起它的名字“銀河”。這也是給潘瀚霆最多啟示的表：“可以說，它是最不名士也最名士的一款表，即使用現在的眼光看，它也非常具現代感。”

80年代是屬于新女性的年代。在職場上，女性打扮得干凈利落，像男性一樣沖殺。名士在此時最受歡迎的表款是誕生于1987年的靈霓系列，設計經典大方，十分得體，是延續至今的暢銷系列。“最近15年來，時裝表有了很大飛躍，這讓人們思考女性在傳統表中所占的位置。女性與過去相比，對于表的認識有了很大變化，而且，相較于男性，女性比較多變。男性對于表的判斷是黑白兩色，而女性卻是七彩的，這也正是我們每天思考的問題。”潘瀚霆說。

相較于時尚設計師，鐘表設計師所受到的局限更為明顯。腕表不過方寸之地，可供發揮的空間已經有限，不僅如此，還需要保證技術的完美與歷史傳承——換言之，它必須是一塊能代表相應名字的表。對于設計師，要在這中間取得平衡，確乎是一件需要揣摩再三的工作。

“這種平衡是自然而然的。我們的靈感來自歷史，這是自然的傳承。比如我們這次選擇的50年代表款，現在看來很傳統，但在當時看來，卻是先鋒的。我們在細節上做了改進和創新。”潘瀚霆說，“手表設計確實存在一定的限制，但正因為有了限制，才讓創造性更大地發揮出來。正因為限制的存在，設計才是即經典又創新的。限制激發了設計師的創造力，它的存在，讓我們去思考更多的解決方案。如果沒有限制，一切隨心所欲，你便不會被迫去做更多的思考。沒有思考的設計是沒有靈魂的。”

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