意大利休閑品牌Benetton的品牌故事導讀：

提起意大利休閑品牌Benetton，人們總能感受到一種鮮活蓬勃的生命力。其善于捕捉潮流推陳出新，憑借其國際化、色彩豐富、活力充沛及...

提起意大利休閑品牌Benetton，人們總能感受到一種鮮活蓬勃的生命力。其善于捕捉潮流推陳出新，憑借其國際化、色彩豐富、活力充沛及實事求是的風格而享譽全球。今天中國品牌網小編就來為大家講講Benetton的品牌故事。

Benetton公司由Giuliana Benetton、Luciano Benetton、Gilberto Benetton、Carlo Benetton四兄妹于1965年于意大利貝盧諾注冊成立。四兄妹出身貧寒，幼年父親早逝，由于生活所迫，他們紛紛輟學就業，分別在布料店和毛衣廠當童工。窮困的生活磨礪了他們吃苦耐勞的品性，也使他們在近距離接觸成衣產業中培養了靈敏的設計思維。

Benetton早期的服裝主要針對年輕人及兒童。擔任總設計師的Giuliana用手工織制色彩鮮艷的羊毛套衫，推出的第一系列是以紫羅蘭色調為主的套頭衫。當時的意大利處在戰敗的陰霾中，民眾情緒低落，Giuliana的設計則釋放出歡欣鼓舞的氣氛，帶來一抹亮色。

1968年，Benetton第一間專賣店在意大利小鎮Bellano開張。在其后的十年間，Benetton在歐洲開設了超過1000間的專賣店。

Benetton的基本品牌線由United Colors Of Benetton，Sisley和012組成，產品系列遍及化妝品、玩具、泳裝、眼鏡、表、文具、內衣、鞋、居家用品等。Benetton的服裝多為天然纖維如羊絨、羊毛、安哥拉毛面料，設計隨意有趣，剪裁易于穿著。Benetton常從各地民族風情中汲取靈感，北歐風格的童裝，地中海及南美的亮艷元素都是國際化的體現。

最值得一提的是用色彩訴說時尚主張和進行無界限溝通的United Colors Of Benetton系列。設計師們認為色彩與數字可以摒除地區、種族、語言之隔，而這一系列的服裝不僅洋溢著五顏六色散發出的歡沁愉悅，且傳達和平共存的主張，道出Benetton精神靈魂所在。他們試圖超越性、社會等級及國別而反映一種生活的哲理，以社會或世界時事做論點，如種族歧視、愛滋病、環境保護、生命或死亡等，前衛激進，引來不少保守人士的批伐，也得到了聯合國等組織的表彰。

加之成功的經營，Benetton公司已成為發展最快的品牌之一，目前在全世界100多個國家開設的專營商店已達4000多家。

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