瑞士Swatch斯沃琪手表品牌故事導讀：

20世紀70年代末，瑞士制表業陷入空前危機。當時，瑞士出品的鐘表產量在全球市場中的比例已從43%急劇下降到15%。復興瑞士制表業成為...

20世紀70年代末，瑞士制表業陷入空前危機。當時，瑞士出品的鐘表產量在全球市場中的比例已從43%急劇下降到15%。復興瑞士制表業成為刻不容緩的艱巨任務。隨著1979年“Delirium”(全球最薄腕表，內部僅安裝限量機件)的誕生，來自日本的競爭已不復存在。但真正標志著行業勢頭回轉的是 SMH(瑞士微電子和制表公司)的成立。面對危機，該公司推出了Swatch斯沃琪手表。這是一款纖細的塑料腕表，內裝51個機件(通常一塊表有91個或更多機件)，不僅品質一流，而且價格低廉。下面就跟著中國品牌網小編一起進入瑞士Swatch斯沃琪手表的品牌世界吧!www.chinapp.com 中國品牌網

1985年，Swatch斯沃琪手表之父——尼古拉斯·G·海耶克在對Asuag和SSIH進行了歷時四年多的重組后，最終促成兩家鐘表公司合并成立SMH(后更名為Swatch)。SMH集團的制表工匠不僅締造了新的超薄表記錄，更發明了全新的制表工藝。這一制表工藝采用一體式表殼，并將表殼的底部作為安裝機芯的底板。機芯從腕表的上方進行安裝，安裝藍寶石水晶玻璃鏡面則成為最后一道工序。化繁為簡，這是對制表工藝一次大膽、卻異常成功的顛覆。

經過十多年的努力，SMH已成功地作了一次大翻身。在1991年,SMH集團生產了八千萬只手表及其他時計，至九二年數量增至差不多一億。以銷售價值計算，瑞士在世界鐘表市場的占有比率重升至甚為理想的百分之五十三(總值七十四億瑞士法郎)，而且升勢還在繼續。力圖在銷量上爭取回昔日的市場占有率，策略是革命性地使用塑膠和其他人造物料來作手表的材料。早在一九七六年,ASUAG公司已制造出全球最最薄的石英表肉,厚度只有三點七毫米，名為Flatline，次年推出的女裝版本更只有三點一毫米厚，令整只表的厚度只有六至八毫米。ASUAG的下一個目標，是研制厚度只有兩毫米厚的手表。結果他們研制出Delirium，創出了世界紀錄：只有零點九八毫米厚。它的秘訣是將手表的結構簡化,不再分為表殼、底板、鑲嵌板三部分,而將表殼與鑲嵌板合一，行針零件從上面鑲上，只有零點二四毫米厚的石英最后才鑲上。ASUAG的領導階層看到Delirium這種簡化結構的概念大有可為，于是下令以塑膠作表殼，生產一個廉價版本的Delirium。這個具紀念性的日子是七九年十月九日。整個研制過程就像一場賽跑，自七九年的起步槍聲響起，三年后到達終點，一款以塑膠制成、防水、避震而準確的手表終于面世，而且它價格低廉,可以大量生產，還有很多繽紛鮮艷的顏色可供選擇。要贏取顧客，單純靠手表的品質并不足夠,還需要富有吸引力：新鮮、有趣、設計大膽、定價低廉,既有高科技的魅力，又有創新的神采。一位市務人員回憶說：“第一批樣表是黑色的,體積細小,完全說不上好看。”它們只以“vulgaris”作為代號。當時沒有人想到它們會有這樣大的發展潛力。

負責研制的ETASA公司以往集中于生產方面，所以當ASUAG/SSIH的決策委員會按照發展Swatch計劃的主腦海耶克(NicholasG.Hayek)的建議。決定由ETA自己為Swatch斯沃琪手表作市場推廣時。這發展計劃的眾位領導人遇上了前所未有的重大挑戰。塑膠表這概念實在太革命性了，并非當時鐘表業傳統的分銷渠道所能接受。要推廣它必須要用點想象力。統領Swatch計劃的領導階層知道，他們不能隨便將Swatch斯沃琪手表推出市場，靜待大眾接受它。要維持以低廉成本大量生產，必需要有強烈的市場需求配合。于是他們決定將Swatch斯沃琪手表包裝成有獨一無二吸引力的產品：形狀趣怪、設計別出心裁、名字特別、形象高調，可以經歷不同的潮流而不會衰落。一九八一年夏天，它終于定名為Swatch斯沃琪手表。這是紐約一家廣告公司的概念：強調它是瑞士產品，以及強調它作為配襯裝飾的功能。

正如Swatch斯沃琪手表的其中一個口號所說：“你有第二座房子，為什么不擁有第二只手表?”最初的臨時名字是“S’watch”(即second watch)，后來一位市務顧問將之改成Swatch。真正的轉折點是有“Swatch年”之稱的1984年。在那一年，每一個推出的款式都摒棄老套的型號數字，而換上了別出心裁的名字。這令Swatch斯沃琪手表活躍、個性化、與時并進的特點完全顯現,因而一舉擊中目標顧客。這條神奇的方程式終于發揮威力。

最初Swatch斯沃琪手表被定位為“第二只表”，但結果它變成第一只、第二只、第三只……最終成為收藏家的手表。Swatch斯沃琪手表這意念已有了本身的生命。這名字仿佛有一種魔力，可令產品點石成金。Swatch斯沃琪手表是屬于這個時代的手表：它代表著生活時尚、自由的時間、輕松放任。潮流不斷轉變，但Swatch卻比以前更為搶手。1999年初，SMH集團改名為Swatch。

Swatch斯沃琪手表不僅是一種新型的優質手表，同時還將帶給人們一種全新的觀念：手表不再只是一種昂貴的奢侈品和單純的計時工具，而是一種“戴在手腕上的時裝”。

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