新秀箱包品牌故事導讀：

新秀公司創建于1998年，是一家集箱包開發、制造及營銷為一體的集團企業，長期致力于成為中國箱包領域多品牌全球運營的創新者和領導者。...

新秀公司創建于1998年，是一家集箱包開發、制造及營銷為一體的集團企業，長期致力于成為中國箱包領域多品牌全球運營的創新者和領導者。新秀箱包以其“環保、時尚、商務、休閑、旅行”的設計理念與宗旨，致力于開發具有時代文化內涵、美觀實用的箱包系列產品。目前公司主要開發、生產商務、休閑、旅行等五大系列多種規格型號的旅行箱包用品。其優質的服務和質量使企業的產品被客戶廣泛認可，市場份額不斷擴大。其中新秀牌箱包榮獲“中國名牌”、“浙江省著名商標”。公司產品先后成為第五屆中國民營企業峰會唯一指定商務箱包，2008年至2012年連續五年成為亞洲博鰲經濟論壇唯一指定箱包禮品。2010年榮獲上海世博會特許生產商稱號。www.chinapp.com 中國品牌網

新秀箱包，包容天下

在新秀公司里掛著的世界地圖上，中國、美國、英國、德國、意大利、西班牙、希臘、丹麥、日本、韓國等40多個國家和地區的版圖上都被插上了紅旗，新秀產品遍布了除南極洲以外的六大洲。“新秀箱包，包容天下。”董事長施紀鴻不無驕傲地說。

全球品牌運營之路

新秀集團品牌建設的目標是“致力于成為中國箱包行業多品牌全球運營的創新者和領跑者”，為了完成這一目標，公司規劃了以下三個階段——

第一階段：打造全球最扎實的箱包制造管理體系

1、 積極引進國際高端箱包品牌客戶，通過他們的壓力要求來不斷提升自己，完善內部管理。

新秀建立了華東地區第一家功能齊全的箱包測試實驗室，目前也是行業內領先的質量檢測中心。質量管理體系可以其所生產的每一個產品的各項原材料都是經過標準化的檢驗篩選的，每一批下線的產品都能夠通過‘六大功能測試’，讓新秀的消費者在旅途中不會因為箱包質量出洋相。

2、保障產品的原材料質量和供貨穩定性，投資掌控上游供應鏈產業體系。為了保證能夠得到質量和價格最合理、交貨期最穩定的原材料，新秀集團很早就對關鍵原材料的上游產業鏈，包括塑膠，五金，拉鏈，印染四大行業，進行了持續投資。這就從供應鏈方面保證了新秀集團的生產能力，使其敢于接手全球最大的訂單。

3、根據勞動力資源及相關成本的預測，對制造基地進行前瞻性布局。新秀集團的制造總部在浙江平湖，毗鄰上海大都市，交通位置相當好。但是鑒于該地區日益擴大的勞動力缺口，2005年新秀集團選擇蘇北地區的連云港投資作為新的生產基地，因為蘇北地區和毗鄰的沂蒙山老區有大量的本地員工，同時連云港港口將會成為中國的主要出口大港。2010年初集團又做了一個前瞻性的試驗，在長江邊上的四川瀘州投資了一個100多人的工廠，希望能夠摸索利用長江航運來規劃集裝箱支線船到上海港口的出口海運，同時，這個實驗廠也是我們集團拓展國內市場在各大區生產基地的試點。

第二階段：運營全球最具競爭力的箱包消費品品牌體系

1、建立全球配送的物流倉儲中心，保證自主品牌的產品有足夠的庫存可以給各國分銷商無等候配送發運，而且每個款式沒有最小起訂量。

2、由于自創的中國品牌在國外市場還有一個消費者文化磨合的過程，所以集團采取了“造船出海、租船出海、買船出海”的品牌聯合艦隊模式，購買國際品牌的全球箱包特許經營權，和資本市場合作尋找機會收購箱包國際品牌。這樣的品牌組合模式獲得了很多國家分銷商的支持，同時在商務部的支持下集團在廣交會上獲得了中心展區的品牌特裝展位，每一次廣交會都成為新秀集團展示推廣組合品牌的大舞臺，全球的分銷商隊伍越來越積極，很多分銷商在當地展會主推我們的組合品牌產品。

3、國內市場，根據箱包有別于快速消費品的特性，集團幫助加盟零售商在同一個店鋪銷售多個品牌箱包產品，不同的品牌覆蓋不同箱包領域，這樣同一個店里擁有旅行箱包，運動箱包，商務箱包，女包，兒童箱包，使得同一個顧客一年內可以在我們的專賣店里購買很多個不同用途的箱包。2011年年初，用于全國招商的1000平方米的多品牌‘悠客行’箱包旗艦店也將在浙江嘉興商業中心華麗登場。

4、與此同時，集團還在大力推行箱包的網絡銷售和團購業務，并把這個業務內容分派到具備條件的專賣店，通過店內配備的網上購物電腦，顧客可以選購集團的上千種產品，而店主可以獲得這些增值業務的利益。

目前新秀集團在生產制造和品牌運營兩條腿走路的基礎上，正在穩健地推行企業的轉型升級，從制造業為主向品牌運營為主方向發展;從單純的出口型企業向全球市場和國內市場雙核運營發展。

第三階段：建設全球最旺人氣的實體和虛擬箱包產業鏈平臺。

作為平湖箱包行業會長單位，新秀集團在業務規劃發展的同時，也在考慮如何能夠通過參與帶動當地整個箱包產業的轉型升級。目前集團致力于聯合本地的一些箱包龍頭企業，利用平湖制造基地優勢和下單客戶集聚的優勢，整合全國的箱包產業鏈企業資源，在市場內設立原輔料交易中心、箱包成品貿易中心、國際箱包品牌采購中心、箱包研發設計中心、箱包時尚發布中心、箱包電子商務中心等六大核心功能，緊密聯結全國箱包生產企業和貿易流通企業、原輔料供應企業，建設覆蓋國際國內兩個市場，綜合廠家、商家、消費者的綜合性展貿平臺，實現訂單業務、原輔料供應、產品設計與開發、成品展示和交易等整個箱包產業鏈的整合，把平湖國際箱包城項目打造成華東地區最專業的箱包產業鏈市場。

同時平湖國際箱包城將與互聯網運營商合作，依托實體市場建設平湖國際箱包城線上市場。

來源 中國品牌網 轉載請注明出處