NIKE品牌故事導讀：

耐克無疑是目前運動鞋領域的大哥大，據說每4雙運動鞋就有一雙是耐克公司制造的。本賽季大約有66%的球員穿了耐克鞋美國又是耐克公司總部所...

耐克無疑是目前運動鞋領域的大哥大，據說每4雙運動鞋就有一雙是耐克公司制造的。本賽季大約有66%的球員穿了耐克鞋美國又是耐克公司總部所在地，因此他們非常注重對NBA球員的贊助。

耐克通過對體育的滲透，達到了自己的商業目的。耐克在美國乃至整個世界的崛起和喬丹息息相關。喬丹進入NBA時并沒有顯山露水，但是耐克看出他的巨大潛力，和他簽訂了5年的贊助合同，并推出了RIR系列鞋一陣子。這樣，短短10多年耐克通過喬丹這一載體獲得了極大的成功，而喬丹也每年從耐克取得不菲的贊助費用，一度成為收入最高的體育明星。喬丹退役之后，耐克找到了大鯊魚奧尼爾作為“形象大使”。www.chinAPp.com 中國品 牌網

今年2月1日耐克推出了最新款的RIR TOTAL MAX二代，代言人是金塊隊的麥克戴斯。該鞋子的鞋面由優質全紋皮面和耐磨的人造鞣皮組成，用合成網材拼接，透氣非常好。鞋面下襯雙層的高密發泡材料，非常舒適。靴筒式的設計對腳踝有很好的保護作用。鞋子的外底設計是流線型的花紋設計，前常和后跟內側的兩種橡膠交替使用，加強了鞋子的防滑能力。AIR BP三代是今年耐克公司新一代科技的突破性產品，超音速隊的佩頓是其代言人之一。在今年的全明星賽上佩頓第一次穿著這雙新款的鞋子露面。這款鞋子的鞋面由網面材料，人造鞣皮和半透明織物組成，里面內置防止腳踝受傷的裝置，據說特別適合輕巧的后衛穿。根據一項投票顯示，卡特是目前最受歡迎的球員，也最有可能接替喬丹的衣缽。

耐克公司的公關也非常到家。他們網羅到了目前人氣非常旺的卡特作為他們的簽約球員，讓卡特和彪馬提前解除合同。兩年前，沒什么名氣的卡特同彪馬公司簽寫了一份5年價值100萬美元的合同。不過卡特翅膀硬了之后想要飛，他想和更大的公司簽約，從而獲得更高的贊助費用。他還希望彪馬改變和他的合作方式，要像喬丹品牌一樣生產以他的形象為品牌的運動鞋但是這違背了當初的合同。來自彪馬網站主頁的消息稱，法庭的裁決不僅要求要因毀約賠償1350萬美元，外加承擔一百萬美元的訴訟費用，還禁止在將來三年內穿戴該公司競爭對手的產品。這件事弄得沸沸揚揚，卡特的經紀人斯科特表示，他們所做的一切充滿靈活性，只是想尋求一種機關報的選擇。但是有消息說卡特已經和體育服裝巨頭耐克公司達成協議，雙方簽訂了一份六年期合同，涉及金額高達三千萬美元。

除了卡特，神情森訥、打球非常實在的鄧肯也被耐克招致麾下。太陽隊的基德也和耐克有合同。步行者隊的貝斯特算是耐克旗下的“小代言人”了。貝斯特每年從耐克公司拿走5萬美元贊助費，同時每年能得到價值7500美元的耐克產品，而貝斯特要做的只是穿耐克公司的鞋子，貝斯特把他得到的產口 給親戚朋友，也算是做了“軟性廣告”。

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