奢侈品牌Fendi掌門人的傳奇故事導讀：

作為FENDI芬迪的第三代掌門人，SilviaVenturiniFendi一向低調，甚至很難找到一張她的紅毯照片，但是她的作品卻總是充滿著前衛與藝...

作為FENDI芬迪的第三代掌門人，Silvia Venturini Fendi一向低調，甚至很難找到一張她的紅毯照片，但是她的作品卻總是充滿著前衛與藝術的氣息。Silvia認為對一個老牌奢侈品而言，不僅要具有經典和歷史，在瞬息萬變的時尚界，只有不斷捕捉創意和靈感，將嶄新的理念源源不斷地注入品牌中，才能贏得最高的盛譽。

1925年，Silvia的祖母Adele Casagrande在羅馬開了家手袋小店和皮草工場，并將店名以丈夫之名Edoardo Fendi取為“FENDI”。1947年，他們的五個女兒Paola、Anna、Franca、Carla及Alda全數投入家族生意，將FENDI成 功地帶入了國際市場。

1965年，當時在巴黎展露頭角的年青設計師Karl Lagerfeld加入Fendi這比他掌管Chanel早了將近20多年，Karl與五姊妹攜手重新塑造、設計、演繹皮草，為時裝帶來了一次翻天覆地的突破。

眾多設計師童年故事中，都或多或少烙刻著時尚的記憶，家族的第三代Silvia Fendi也不例外雖然聽起來也并不是過于愉快的經歷。

在Fendi的“五朵金花”時期，Silvia的母親Anna任職品牌的設計總監，Silvia就是在工作室長大，她有眾多關于母親和其它名人的軼事，“意大利女演員Silvana Mangano在出演導演Visconti的一部影片時找我母親一起試裝;一次秀后，我曾與導演Federico Fellini一起吃過一次飯;那個時候，如果我要引起母親的注意，我的叫她Fendi女士，”Silvia說，“如果我叫"媽媽，媽媽"，她不會理我，因為她身邊總是圍滿了人要她做決定。”

年幼的Silvia就已經為Fendi工作這當然是玩笑話她會撿起地上的別針，5歲時還客串走過一場秀。不過她真正決定進入公司是在她18歲時，因為她不想繼續上學，雖然她在學校很努力，但結果卻不盡人意，所以工作。

她曾夢想成為一名演員，但她還是進入了家族企業。接下來的生活軌跡大部分人都可以預想得到：美麗的少女成為品牌的大使，頻頻出現在社交場合;之后進入副線品牌鍛煉;1992年Karl Lagerfeld邀請她擔任助手，1994年Silvia開始設計Fendi的皮具配飾。www.chinapp.com 中國品牌網

憑借其85年歷史，Fendi早已坐穩了皮草奢華的不敗王座，但或許也可以這么說：如果沒有Silvia Fendi這位命運安排的配飾總監，在所有人的心里，Fendi可能完全只是皮草的代名詞。

“既然Miucia能憑一款黑色尼龍包讓Prada起死回生，我為什么不能用一只"長棍"來拯救Fendi?”Silvia有沒有說過這番豪言壯語并不重要，事實上她設計的Baguette長棍手袋，不但開啟了包袋新經典，更改變了Fendi的命運。

Silvia也多了另一個稱號“Queen of It Bag”。Baguette當然不只一個像法棍面包的“長方形”那么簡單。正是因為它豐富的幾何線條，又簡潔悅目。因此才能不斷在色調、質料和貼花圖案上打破平凡。任潮流更迭，Baguette永在時尚頂端，經典卻又多變，每一季都大獲成功。

有人將Baguette之于Fendi，比做諾曼底戰役之于美國人，是一個歷史性的勝利。由誕生起，Baguette已產生超過1000款版本，所有你能想到的物料、顏色、配件都能在Baguette找到。加細、中、大、加大，不同尺碼的演變，并具有“雙重性格”每款的肩帶都可拆除，日間做手提袋，晚間則是晚裝手袋，甚至連肩帶也采用雙面設計。

然而Silvia不只是享受成功為品牌開創新經典的成功喜悅。90年代各家族企業起家的奢侈品牌，無不面臨著全球化浪潮沖擊下的轉型如何由家族企業過渡到現代企業，如何使品牌具有國際性?Fendi的過渡期并非一帆風順，更何況周圍還有LVMH這樣的大集團虎視眈眈。

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