2012北京車展將開幕 百度打造購車第一入口導讀：

4月25日，2012北京國際車展將正式拉開帷幕。上百款新車型扎堆亮相不僅會吸引數十萬觀眾的眼球。。。。

4月25日，2012北京國際車展將正式拉開帷幕。上百款新車型扎堆亮相不僅會吸引數十萬觀眾的眼球，更成為各大汽車品牌爭相角力的競技場。如何借助車展這一平臺，最大限度地觸及消費者，影響潛在購車者的購買決策，無疑成為所有汽車品牌的重頭戲。

近年來，互聯網影響和改變了消費者的購車行為，汽車品牌也開始將營銷的重心由過去的電視、戶外轉向互聯網。尤其以百度為代表的搜索引擎，憑借其在發現用戶需求、引導購買和分享口碑方面的優勢，正成為消費者購車的第一入口。

數據：七成消費者通過互聯網選擇汽車產品

據艾瑞發布的汽車數字營銷報告顯示，超過71.8%的消費者都通過互聯網選擇汽車產品，超越4S店、朋友口碑、展會等，成為最主要的渠道。

為什么選擇互聯網?其優勢顯而易見。具體說來，互聯網平臺全面覆蓋了獲取汽車信息、對比、決策、購買、分享等消費者購車的全生命周期，信息充分透明和公開，獲取更為便利，同時還提供了一個互動交流、口碑推薦的場所。

互聯網是過去任何一種傳統渠道所難以媲及的，它也為汽車品牌開展各個購買環節的廣告推送、互動、口碑傳播提供了足夠大的空間。包括大眾、日產、通用等在內的眾多品牌也將網絡作為最重要的營銷渠道和陣地。

搜索：觸達汽車消費者的第一入口

仔細分析消費者的購買行為軌跡就不難發現，大部分用戶被某一車型所吸引后，會主動通過百度這樣的搜索平臺，獲取品牌、車型的相關參數信息，廠商新聞，最終形成消費決策。因此，搜素引擎已經當之無愧的成為消費者購買汽車產品的第一入口。

同時，由于可通過關鍵詞輸入識別用戶消費意愿，研究消費者在貼吧、知道、搜索平臺上的行為，準確判斷興趣偏好，進而對消費者進行引導購買，搜索引擎也成為汽車品牌觸達消費者最有效的通道。

一組來自于百度的廣告投放數據顯示，近年來，汽車品牌加大了在搜索營銷上的力度，不僅投放額逐步放大，行業權重抬高，而且在研究關鍵詞投放技術、數據分析和效果提升上，已經處于領先地位。

除了在獲取銷售線索上的優勢外，百度品牌專區產品滿足了汽車企業展示品牌形象、傳遞內涵的需求，是消費者與品牌持續互動、溝通的空間。一位車企業負責人表示，搜索的確能準確感知消費者的意愿和興趣，尤其是對競爭車型，可實施有效的攔截和引導措施，提升對自身品牌的認知，品牌專區能實現消費者的匯聚作用，用戶在產生興趣和購買欲望時，能進一步地了解到品牌、車型的詳細資料，對促進轉化銷售有極大的推動。

百度相關負責人表示，隨著框計算等技術的引入，消費者檢索相關品牌或車型時，可直接導流進品牌專區，既方便了消費者，又為車企提供了一個全方位展示的匯聚頁面。目前，市場中的絕大多數品牌都已經入駐品牌專區，“官網前移”帶來了營銷的“前移”，讓任何一家汽車品牌有機會與5億網民產生連接。

創新：車展現場實時搜索數據展現

北京車展將在互聯網上提前引爆，并上演營銷角逐。而作為消費者購車的第一入口，百度也創新性的將網民實時的搜索數據以大屏幕的形式在車展現場展現。

據透露，車展期間，百度將在車展現場放置一塊實時搜索數據大屏幕，網民通過百度搜索引擎對汽車的關鍵詞搜索動態，都能夠及時的體現在大屏幕上。例如，大屏幕將展示“最熱車型TOP10”、“最受關注品牌TOP10”、“最受喜愛車模TOP10”等5項內容，每項內容下面會顯示有多少網民正在關注，且網民數量根據搜索情況處于實時變化中。

這不僅讓現場觀展者能夠最大限度的、最視覺化的了解汽車市場的風云變化，更讓在場參展的各大汽車廠商強烈的感受到品牌競爭氛圍，以及更直觀的了解來自廣大網民的購車需求。這是搜索引擎的一次創新應用，據悉，未來百度或將利用搜索引擎的獨特優勢，開拓新車發布營銷市場，為更多的品牌新車發布提供與消費者溝通的平臺。

除此之外，百度今年車展上依然會發布汽車風云榜單，依托于搜索引擎上的海量用戶行為數據和搜索數據，給出本年度的車型分布、品牌競爭格局，以及消費者關注的熱點。這一榜單，能讓企業更準確地把握消費風向和趨勢，在開展營銷活動時做到有據可依，提升營銷效果。可以說，北京車展不僅是汽車品牌的盛宴，更是搜索營銷創新探索的一次最佳實踐。

來源 中國品牌網 轉載請注明出處