貝爾萊德“熨動中國” 讓熨衣成為潮流風尚導讀：

2011年是掛燙機井噴式發展的一年，直線飆升的市場需求讓他一躍成為2011年最炙手可熱的小家電產品之一。。。。。

2011年是掛燙機井噴式發展的一年，直線飆升的市場需求讓他一躍成為2011年最炙手可熱的小家電產品之一。掛燙機品牌領頭羊貝爾萊德發動的“熨動中國”活動正是這一風潮的倡導者與引領者。“熨動中國”代表的是一種時尚風氣，更是一種時尚現象，它成功地在消費者面前勾勒出一幅 “新熨衣時代”的清晰畫卷，其在產品營銷乃至企業營銷上的突破與創新引發了小家電業界乃至整個中國企業界的強烈關注。

早在2010年掛燙機便開始嶄露頭角，各大家電企業也開始關注掛燙機領域，并圍繞產品功能展開了一番又一番的廣告戰。然而消費者們并不像生產商們想的那么容易滿足，有了好產品消費者未必就一定會買單。

在對消費者的分析調查過程中，貝爾萊德敏銳地發現，80’后的家庭主婦正在成為時尚家庭電器的主要使用者和購買者，在審美觀、生活方式和消費習慣等細節上，與傳統意義上的家庭主婦有著巨大差異，并且具有敏銳的時尚觸覺，追新求異，樂于引領時尚。她們既是最容易“討好”的群體，也是最挑剔的群體。

“熨”動中國，體驗時尚律動

“她們不喜歡標準化、模式化，而是標榜‘我就喜歡’，崇尚‘我有我風格’，討厭理性說教，追求感性溝通與理解，這就是我們的消費者，也是我們‘熨動中國’的出發點。”貝爾萊德市場總監梁永康說。因此，從“熨衣服”到“熨生活”、“熨心情”……“熨動中國”從生活一個動作開始，一步一步帶給消費者全新的生活體驗。

“熨動中國”第一彈：時尚“熨”律——跟緊潮流，一起織圍脖吧

在滿城盡是微博控的今天，微博獨特的傳播價值吸引了眾多的企業眼光，貝爾萊德進駐新浪微博后，便開始了規范化的運營。從“玩微博，拿工資”到“留言板專項基金”再到“動漫月活動”、“小貝微故事”、“小貝發鏢”等一系列的創新活動舉措為微博增添了大量粉絲，并與粉絲建立了良好的互動模式。

為了贏得粉絲的長期支持，貝爾萊德也十分注重微博內容的變化與更新節奏。除了創新地將擬人化的“小貝”作為微博更新欄目之外;還實現了微博營銷的新跨越，將游戲、視頻等元素融入微博活動中，視頻“師兄，佛祖三十分鐘后召見你”、游戲“親密殺手”和“熨育生活”娛樂性十足。

“熨動中國”第二彈：深度“熨”釀——關注生活細節，引入婆媳話題

如果說試水微博營銷是“求圍觀”，那么“麻辣婆婆PK潮媳婦”則是企業與圍觀者實現溝通的全新舉措。企業以一個引導者的角色進入消費者生活，并借助網絡平臺與受眾一起“熨平生活的每一處褶皺”。

貝爾萊德的企業理念“品位生活”應該如何解讀?這問題仁者見仁智者見智。從戀愛到走入婚姻殿堂，在矛盾與不適中尋找體諒與平衡，構建和諧的家庭生活模式。關注目標消費群體生活現狀，并將她們所關心的生活細節融入企業營銷活動中，深入感知她們對家庭、對生活品質的每一需求，其實就是“品位生活”內涵所在。

麻辣婆婆PK潮媳婦活動，抓住新生代家庭主婦群體的熱點議題，在引發她們對生活思考的同時也為品牌注入人性關懷的基因，讓消費者在潛移默化中接受了產品信息。

“熨動中國”第三彈：精準“熨”作——多樣媒介演繹，包圍生活路徑

在貝爾萊德的媒體運作策略上，網絡作為主要的戰略手段，發揮了重要作用。

貝爾萊德鎖定的新生代消費群體，除了在消費習慣有一定的共性外，她們生活中對網絡也有著強烈的依賴。為了實現傳播效果最大化，貝爾萊德的傳播采取精準靶向傳播策略。通過洞察她們網絡習慣，有針對性的在各大門戶網站、社區論壇、bbs、女性網站制造話題，發布新聞，讓消費者近距離接觸到產品信息。

另外，為擴大產品的影響力，貝爾萊德加強了與優購物等電視購物欄目的合作，同時在《快樂大本營》、《非誠勿擾》以及《瑞麗》、《ELLE》等新生代女性熱衷的媒介中進行了廣告投放。

“熨”籌帷幄 ，效益顯著

自“熨動中國”啟動后，貝爾萊德受到了眾多消費者的關注。高人氣的關注為其淘寶旗艦店、京東商城等網絡銷售平臺上做出了巨大貢獻，在“雙十一”日單品銷量突破600萬元，創下淘寶網單日產品交易新記錄。之后，貝爾萊德更是成功攬得“淘寶生活電器類月銷售排行榜冠軍”、“京東商城年度最佳單品獎”雙重榮譽，光芒四射，叱咤風云。

來源 中國品牌網 轉載請注明出處