下一個黃金十年來臨 你準備好了嗎?導讀：

新生代市場監測機構發布新黃金十年消費與媒體趨勢。。。。。。

新生代市場監測機構發布新黃金十年消費與媒體趨勢

近日，由中國媒介與市場研究的領航者新生代市場監測機構主辦的“黃金十年中國消費與媒介趨勢”論壇分別在北京、上海隆重舉行。來自中國知名企業、4A廣告公司、新媒體及傳統媒體的400多位營銷管理高層、業界知名人士的300余人出席了本次會議。基于CMMS(中國市場與媒體研究)和H3(中國新富市場與媒體研究)等數據庫的最新研究成果，論壇上，新生代發布了業界最具權威性的《下一個10年：重構的消費邏輯與傳播趨勢》和《中國黃金十年的過去與未來》等消費者研究報告，深入解析過去10年中國消費市場以及媒體格局的巨大變遷和營銷啟示，并指出未來10年中國消費與媒介的發展趨勢和營銷機遇。2011年12月，新生代將推出兩項重量級研究成果，即中國高端消費群體和農村消費群體的深度研究報告，參與問卷調查的與會嘉賓將免費獲得這兩個含金量頗高的研究成果。

一、消費市場十年滄桑巨變帶來新機遇

本次論壇上，新生代市場監測機構發布的《中國黃金十年的過去與未來》報告指出，過去十年中國消費市場、消費者心態及行為發生了翻天覆地的變化。中國的城市化率正在加速，80后、90后逐步成為消費主力，消費品的品類不斷擴張，大量新品牌涌入市場。隨著新媒體一路高歌猛進的發展，消費者的經驗和消費力大幅度提升，在消費心態方面，他們不僅對產品和服務愈加挑剔，而且個性化需求旺盛，并呈現多元化、復雜化的發展趨勢;同時，與消費檔次不斷攀升形成鮮明對比的是，消費者的品牌忠誠度在逐年下降。

對于這些市場變化帶來的營銷機遇，新生代市場監測機構副總經理宋松韻指出：“城市化率繼續加大，帶來候鳥現象的日益凸顯，可以預見外來人口在大城市貢獻率越來越高，他們的消費力不容忽視。如果企業在品牌傳播、產品設計方面貼近他們真實的內心需求，贏得他們的“歸屬感”，他們將成為品牌的鐵桿粉絲。外來人口潛在需求的快速增長蘊含著巨大的商機。”面對消費者心態、行為的巨大變化，宋松韻女士指出：“在營銷傳播中充分滿足消費者崇洋心理需求，給足他們面子，品牌才能更有“魅力”。雖然消費者品牌忠誠度的下降、品類的擴張以及新品牌的涌入，給未來的消費市場帶來巨大的不確定性，但對企業來說，創造新的品類，挖掘消費者新的需求，是市場領導品牌的使命以及新進品牌發現“藍海”的最佳機會，當然，在母品牌戰略上需要下足功夫。只有不斷提高品牌的遷徙能力，企業所創造的新品類才可能把握住下一個黃金十年的絕佳機遇，真正迎來風光無限的春天”。

二、下一個黃金十年中國消費與媒體的發展趨勢

對于頗受關注的“新黃金十年消費與媒體發展趨勢”這個議題，新生代市場監測機構副總經理肖明超(博客,微博)先生在題為“下一個10年：重構的消費邏輯與傳播趨勢”中指出：未來10年中國消費市場將迎來更大的發展契機。21世紀前10年，中國經濟分享了加入WTO獲得的制度紅利和基礎設施建設的高速發展，外需和投資成為主要驅動力，中國成功抓住并用好了這個重要的戰略機遇期，整體經濟發展取得了舉世公認的巨大成就。在第二個10年，城市化、產業結構的變遷必然帶來新一輪的經濟上漲，消費將成為經濟增長的重要推動力，毋庸置疑，中國消費進入下一個黃金十年。

同時，肖明超先生指出把握發展趨勢的重要意義：“未來10年的消費市場、媒體格局將面臨更大、更復雜、的變化與挑戰、甚至是風險。對于企業、品牌而言，如何把握住新一輪的發展機遇，如何整合營銷信息、整合媒體平臺，并充分解讀新主流消費群體生活圖景背后的動因和未來就變得尤為重要”。

依據新生代連續研究累積了14年的中國消費者研究數據的深入分析和總結，肖明超先生深入闡述未來10年中國消費與媒介的發展趨勢：第一，越來越多的社會化消費者參與品牌的創造與定義;第二，快時尚正在席卷中國的梯度社會;第三，消費者興趣圖譜的運用帶來無限商機;第四，軟件顛覆硬件，應用與娛樂重新定義科技產品;第五，電商社會未來將重構零售的銷售渠道與服務;最后一點，多屏時代徹底改變消費者的媒體接觸習慣。

與會的業內人士表示，新生代市場監測機構每年發布的中國媒介與消費趨勢的研究結果，為眾多知名企業、廣告公司和中國媒體行業的未來發展，以及制定營銷策略制定提供了重要、公正、客觀依據，數據含金量頗高，是作為企業值得掌握的信息。論壇上發布的《下一個10年：重構的消費邏輯與傳播趨勢》和《中國黃金十年的過去與未來》等報告以詳實的數據、深具洞察力的分析和獨到精辟的觀點，贏得了與會嘉賓和眾多媒體的高度關注和一致認可。

來源 中國品牌網 轉載請注明出處