杰尼亞品牌男裝：社會和文化的和諧與保護導讀：

安娜·杰尼亞(AnnaZegna)的記憶中，最深刻的莫過于在假日來到杰尼亞(Zegna)面料工廠，撲進一大堆松軟的羊毛中。。。

安娜·杰尼亞(AnnaZegna)的記憶中，最深刻的莫過于在假日來到杰尼亞(Zegna)面料工廠，撲進一大堆松軟的羊毛中。她的曾祖父埃麥尼吉爾多·杰尼亞(ErmenegildoZegna)1910年創立的杰尼亞的面料工廠，位于阿爾卑斯山脈比耶拉(Biella)地區的特里維羅(Trivero)小鎮上，這里水質優良，由于不含礦物質，杰尼亞的面料天然柔軟，供應意大利知名服裝品牌。

老杰尼亞還在當地建造了一條綿延26公里的杰尼亞全景公路(PanoramicaZenga)。埃麥尼吉爾多·杰尼亞參與設計了山脈景觀，并投資種植了50萬棵杉樹，以及漫山遍野的杜鵑花和繡球花。

他的兒子們在繼續履行著與自然的這份承諾。現在，這片被稱為杰尼亞綠洲的保護區，由杰尼亞家族四代人呵護，已經覆蓋了一百多平方公里，參觀區內生長的動物、植物和礦產的標志都按字母順序編號。

這里已經成為意大利著名的旅游勝地。對大自然、社會和文化的和諧與保護，也許正是這個長達百年的品牌魅力真正的源泉所在。

杰尼亞品牌源自一個世紀前。早在1910年，老杰尼亞就將“ErmenegildoZegna”這個品牌縫制在面料上，而且杰尼亞也是第一家在意大利火車上做廣告的公司。

1968年，繼承了父親事業的奧爾多·杰尼亞(AldoZegna)和安吉洛·杰尼亞(AngeloZegna)又在意大利諾瓦拉(Novara)開辦了成衣工廠，開始由面料轉而進軍成衣市場。4年后，杰尼亞開始為顧客提供如今已享譽男裝界的“定制”(SuMisura)服務。而現在，杰尼亞集團每年生產200萬米紡織面料、200多萬套服裝和170萬件各式服裝配件，杰尼亞已經成為時尚界高級男裝的代表品牌之一。

在杰尼亞長達百年的品牌塑造中，始終不變的是對品質的追求，而古羅馬以及文藝復興的深厚文化底蘊，令杰尼亞的品牌形象低調而內斂。在杰尼亞創立之初，全球紡織業的中心仍然在英國。但在老杰尼亞看來，意大利同樣具備培育高端產品的豐富土壤。從創立之初，老杰尼亞堅持從原材料選購到面料加工精益求精，比如在全球范圍內選擇最好的原材料供應商，這個傳統一直保持到今天。

杰尼亞的供應商已經遍布全球。羊毛來自澳大利亞，羊絨來自中國的內蒙古，馬海毛來自南非，棉花來自埃及。杰尼亞甚至創辦了“VellusAureum杰尼亞黃金羊毛大獎賽”，用等量黃金換取優質羊毛。目前，在杰尼亞使用的羊毛中，最細記錄是10.8微米，這批比頭發絲細得多的羊毛僅有50米，被用來制作限量版杰尼亞男裝。實際上，每年“黃金羊毛”的產量只夠制成20件西服。

杰尼亞的設計顯示著一貫的內斂和低調。許多顧客來自歐洲皇室成員或政府要員，他們選擇杰尼亞的原因，就是杰尼亞的品牌態度：并沒有醒目的標志，而是更關注細節。

如今，中國已經成為杰尼亞全球銷量最大的市場，而作為最早進入中國的奢侈品牌，今年9月15日，杰尼亞迎來了其進入中國20周年的慶典，位于上海淮海路的全球概念店，長達1,100米的櫥窗，盡情展示品牌的魅力。

杰尼亞在北京王府飯店開設了首家專賣店時，中國市場對知名品牌的認識仍在“金利來”或者“皮爾卡丹”的檔次上。安娜覺得，中國市場正處于快速發展中，中國商人階層需要與國外溝通，商務男裝正當其時。杰尼亞在中國就是從教育客戶如何穿著西裝開始。20年來，杰尼亞是一個中國時尚界的開拓者，它不斷告訴著中國顧客什么是時尚，什么是品質，如何搭配配飾等等，由此一步步在中國市場站穩了腳跟。

杰尼亞用一年的時間就在中國開設了5家全球概念店，而在全球也僅有8家。目前杰尼亞已經在中國大陸擁有58間店鋪，自2006年以來，杰尼亞在中國市場銷售額每年以30%的速度增長，而令杰尼亞在中國市場業績飆升的原因，一方面是因為杰尼亞并沒有固守一線城市，而是很早開始進入二三線市場，另一方面則是對中國市場的深度了解。

目前杰尼亞在中國市場已經進入37座城市，除了北京、上海這些一線城市之外，杰尼亞已經從沿海向內陸不斷深入，在成都、重慶這些西部城市，杰尼亞的身影已清晰可見。杰尼亞已經掌握了地域差異所造成的文化差異和消費習慣的不同，例如北京顧客更喜歡嚴肅，而上海則更加時尚。

現在，這家早早便在中國布局的高端男裝品牌已經在收獲中國奢侈產品市場爆發的成果。2005年中國奢侈品市場只有日本的1/10，但據麥肯錫公司數據，2010年中國奢侈品市場規模已經達到120億美元，而到2015年將達275億美元規模，將占據全球20%的份額。而在這個最具誘惑力的市場，身為集團形象總監的安娜也在研究，怎樣能讓杰尼亞做得更好。“我們正在研究怎樣讓店鋪看起來對消費者更充滿吸引力，因為男士更加注重服務質量和享受購物的過程。”

在杰尼亞的計劃中，將繼續增加對中國的投資，比如雇員人數將超過1,000名，超過杰尼亞在美國的規模。未來，杰尼亞不僅僅提供西裝、配飾等，還將推出一系列其他產品，如鋼筆、手表等等，“不僅僅成為男人的衣櫥，更著力于為男士提供優雅別具品味的lifestyle”，擔任集團形象總監的安娜這樣定位。

杰尼亞對于自然的關懷，隨著其品牌和市場一起延伸到中國。2004年，作為杰尼亞基金會的負責人，安娜主導了杰尼亞基金會與世界自然資金會(WWF)在中國公益項目“熊貓走廊”的落實和推廣，保護世界上最大的大熊貓棲息地秦嶺山脈的自然環境。杰尼亞基金會還幫助當地群眾建立生態旅游，并指導他們如何在發展旅游業的同時保護自然資源。

與自然和諧發展，盡量彌補對自然和社會造成的傷害，是自杰尼亞創始人埃麥尼吉爾多就開始并堅持了四代的理念。“我們希望穿著杰尼亞服裝的顧客能夠生活在優美而舒適的自然環境中。”安娜說。

來源 中國品牌網 轉載請注明出處