娛樂營銷模式再度創新 滾動力掀音樂故事劇制作熱潮導讀：

“19世紀的營銷是想出來的，20世紀的營銷是做出來的，21世紀的營銷則是玩兒出來的。”確實，在這個娛樂充斥著人們業余生活的年代，借助娛樂的.....

“19世紀的營銷是想出來的，20世紀的營銷是做出來的，21世紀的營銷則是玩兒出來的。”確實，在這個娛樂充斥著人們業余生活的年代，借助娛樂的元素將產品與客戶的情感建立聯系，從而達到銷售產品，以建立忠誠客戶為目的的營銷方式顯得格外受商家青睞。這種方式也就是我們所說的“娛樂營銷”。

從馮小剛電影《天下無賊》中成功植入“支付寶”廣告到百度登上2008年春節聯歡晚會，再到微電影和音樂故事劇的不斷走紅，娛樂營銷的攻勢已經一波接著一波。而目前，網絡的普及更是給娛樂營銷帶來了新的沖擊。調查顯示，截至2011年6月底，我國網民總數已達到4.85億，互聯網普及率為36.2%。在這個龐大的數據背景下，商家、公關公司和廣告公司都在思考怎么才能將網絡更好的利用起來，從而達到娛樂營銷的利益最大化。

去年網絡自制劇《老男孩》的火熱，讓越來越多的人關注網絡自制劇這一新領域，網絡自制劇的潮流也逐漸蔓延開來，具有巨大的發展潛力，伴隨全民對于自制劇的熱衷與關注，在這個擁有無限視野和火熱人氣的平臺上進行娛樂營銷確實是一個1+1>2的誘人新模式，讓商家能夠更好地贏戰市場。

但是，網絡總是推陳出新的，娛樂營銷的網絡推廣模式也在不斷的以新面孔出現，今年夏天，《樂動青春》的流行和胡夏人氣的暴漲，又把商家的目光引向了新的娛樂營銷模式-------音樂故事劇。據悉，《樂動青春》是由蒙牛和滾動力娛樂公司合作，重磅推出的新型宣傳模式，網絡音樂故事劇一經推出便獲得了無數青少年粉絲的追捧，短短幾周內，幾十萬的關注者參與了劇情的猜想活動，上百萬名的粉絲對此劇進行了觀看，而胡夏的人氣更是不斷攀升，不得不說音樂故事劇的觀眾定位和蒙牛消費群的契合是此次娛樂營銷的關鍵。

網絡音樂故事劇的出現似乎也暗示了娛樂營銷新潮流的轉變，比起老男孩等網絡自制劇，它更直觀的向消費者傳遞了產品信息，將產品和青春主題貼切的融合在了一起，并且融入了音樂的元素。對青少年說，這種方式是他們喜聞樂見的，能夠提高音樂故事劇的重復觀看率，對商家來說，這種方式也更簡便快捷，成本自然也比較低，同時還能收效良好。此外音樂故事劇還可以傳播到音樂網站、廣播、KTV等網絡劇無法滲透的平臺，比起目前大家在做的網絡自制劇，像《樂動青春》這種音樂故事劇有更大更多的曝光推廣潛力。目前，各大企業的目光也似乎在逐漸瞄向網絡音樂故事劇的制作，筆者從滾動力公司創始人林蔚林那里了解到，許多知名品牌、廣告公司、傳媒公司、公關公司、娛樂平臺已陸續接洽滾動力娛樂，這一切也表明滾動力依據其強大的制作能力正在掀起音樂故事劇的制作熱潮。

娛樂營銷不斷創新發展，給企業的品牌帶來了新的挑戰，在這個娛樂至上的年代，誰會以更加創新的模式引領娛樂營銷發展的潮流，成為娛樂營銷的最大贏家，很值得期待。

來源 中國品牌網 轉載請注明出處