Avazu、傳漾、悠易互通、與傳統4A公司的差異化 導讀：

談論起廣告，人們首先想到的必然是一幅幅海報，一篇篇文案，一個個創意的點子，以及以出產無數創意廣告而聞名的4A廣告公司。在人們的傳統印...

談論起廣告，人們首先想到的必然是一幅幅海報，一篇篇文案，一個個創意的點子，以及以出產無數創意廣告而聞名的4A廣告公司。在人們的傳統印象中，廣告=創意。

事實上，為品牌或產品策劃營銷方案，需要根據品牌個性、意義、產品特性、定位目標人群、競爭對手等多個因素的綜合考慮來制定。通過品牌上對競爭對手的否定、差異、距離來引導目標群體的選擇，是在與外部市場對應的內部市場(心理市場)上的競爭。

創意是廣告最鮮亮的外衣，是建立在眾多復雜而枯燥的市場分析之上的。

誠然，一個好的廣告創意能夠將品牌信息完美地傳達給消費者，然而，好的廣告也需要通過適合的渠道，才能夠將創意傳遞給目標客戶。19世紀末，美國百貨零售業之父約翰·華納梅克(John Wanamaker)感嘆：“我知道我的廣告費浪費了一半，可問題在于不知道是哪一半”。這就是4A等傳統廣告代理公司遇到的一個重大問題。再好的創意，不能通過合適的渠道找到正確的目標人群，廣告主的投入很有可能變成一筆巨大的浪費。

互聯網的誕生似乎為這問題找到了一個解決之道。Avazu，MediaV,傳漾,悠易互通,易傳媒等眾多新型廣告公司通過互聯網，用一種過去不可想象的方法，幫助廣告主運用互聯網廣告更加精準地投放，網絡廣告運作模式的核心正由媒體轉向受眾。

　　他們是怎么做到的呢?

傳統4A廣告公司的做法是根據受眾特點購買相關媒體的廣告位，大規模投放廣告，希望通過創意廣告吸引眼球，來達到廣告投放效果。而新型互聯網廣告公司則采取了一種截然不同的方式——技術。

如果說4A廣告公司是“創新”的代名詞，那么新型互聯網廣告公司就是“技術”的倡導者。如何進行精準營銷，如何尋找真正需要產品的顧客?可以通過技術來實現。每個個人用戶的網站瀏覽都具有一定的習慣，例如Avazu通過自主研發的目前國內唯一的DSP平臺，以及多年建立起來的數據庫，能夠根據用戶的年齡、性別、地域、上網時間、瀏覽歷史等進行個人定向，精確找到用戶，也就是說，新型廣告公司關注的不再是“廣告得到了多少點擊率”而是“多少目標受眾看到了廣告”。

當更多目標受眾能夠看到他們想要看的廣告時，4A公司的創意廣告才得到了最大程度上的傳播，才能產生最優效果。

Avazu，MediaV,傳漾,悠易互通,易傳媒等新型廣告公司都不約而同地看到了精準營銷的發展趨勢，并在多年前就開發技術，尤其是Avazu艾維邑動，這家來自德國的技術型網絡廣告公司將國外發展成熟的技術帶入了中國。 Avazu艾維邑動不僅僅專注于技術的開發，更希望整合DSP定向技術、SEM搜索引擎營銷、iWOM口碑營銷等方式，通過整合營銷，為品牌建立以消費者為核心，以消費者與企業的良好互動為橋梁，以精確定位目標消費者為方式的品牌營銷，為品牌尋求最有效的傳播途徑。

來源 中國品牌網 轉載請注明出處