細分市場精心做 防護窗行業急需塑造大品牌導讀：

住”作為人們生活的基本需要之一，在生活水平日益提高的今天，已日趨受到“嚴格考驗”，消費者在選房、購房和裝修等各方面都有了更高的追求...

住”作為人們生活的基本需要之一，在生活水平日益提高的今天，已日趨受到“嚴格考驗”，消費者在選房、購房和裝修等各方面都有了更高的追求。國內市場的需求刺激了建材行業細分市場的誕生和發展，但市場分得越細，暴露出的問題就越多。

　　細分市場紛亂，品牌難建口碑

中國房地產市場的快速增長，極大地帶動了周邊產業的發展，消費者在購房后做的第一件事就是裝修，家裝建材市場潛力巨大，這就催生了各種新興的家裝建材細分市場。相對于地磚、油漆等起步較早的細分市場而言，更多的家裝建材細分市場還不成熟，“魚龍混雜、泥沙俱下”的現象相當普遍。

以不銹鋼防護窗為例，國內的不銹鋼深加工行業經歷了20余年的發展，比拼價格已成為競爭的慣常手段。再加上近幾年鋼鐵市場的動蕩，不銹鋼防護窗行業早已進入“微利時代”。價格競爭的結果就是商人們為了追求更多的利潤而不得不最大限度地壓縮制造成本，產品質量也就無法保證。

在路邊小店里零售是不銹鋼防護窗最普遍的銷售方式，消費者在這里只能看到實際的成品，產品品牌、使用說明等相關細節一概沒有。使用后一旦出現問題，幸運的消費者可以找到安裝工進行維護，倒霉的消費者就只能重新購買、安裝。售前、售后服務的缺失使不銹鋼防護窗行業難以擁有良好的口碑。試想一下，消費者連產品品牌都說不上來，又如何給予評價?“小、亂、差”成為消費者對不銹鋼防護窗行業的總體印象。

市場重新洗牌、樹立品牌領袖、改善行業形象，成為這種不成熟細分市場迫在眉睫的需求。

　　行業需要標準約束市場行為

不銹鋼防護窗市場的紛亂是眾多不規范市場的一個縮影，沒有行業標準來進行約束，是市場不健康發展的源頭。作為負責任的企業，作為行業領軍企業，布雷爾利首推行業標準，進行自律的同時，也引領行業向規范的市場發展，將一改不銹鋼防護窗加工行業“散亂差”的現狀。

在進一步完善后有望成為《標準》的約束下，不銹鋼防護窗產品的質量將得到有效保證。以往行業內偷工減料的現象會受到嚴格控制。作為牽頭制定《標準》的企業，布雷爾利在產品和營銷兩方面均以高標準要求：產品材質全部采用稀土實厚管材;應用鏡面處理等技術保證產品不銹;提供 24小時回復、48小時上門服務……布雷爾利的做法不僅僅是為《標準》的出臺做準備、為其他企業做榜樣，更是企業樹立形象、建立良好口碑的“基礎建設”。

對于不銹鋼防護窗整個市場來說，正需要一個企業站出來做表率，布雷爾利的行為代表著行業發展的一種趨勢，也將成為約束市場行為的標桿之一。

　　樹立品牌形象正當時

品牌，不僅僅是一個名詞或一個LOGO。產品的品質、價值、功能只是“品牌”中的一小部分內容，無形的企業文化和用戶口碑才是品牌的內涵。實際上品牌的建立，是企業與用戶間建立相互信任、依靠關系的過程。

國內不銹鋼防護窗市場目前正處于規范管理的“真空”期，誰能最先建立品牌，在消費者中擁有良好的口碑，誰就有可能分得這塊蛋糕中最大的一塊。樹立品牌形象，成為各企業的當務之急。

建立品牌口碑，最基礎的就是讓用戶在感官上有一定認知度，電視媒體無疑是不二選擇。

本月初，由著名演員朱時茂代言的布雷爾利防護窗電視廣告片已正式在央視一套與觀眾正式見面。對于名人代言產品，消費者普遍的認識就是產品一定要與代言人有某個共同點。朱時茂以往演繹的角色，給人的感覺就是厚道、實誠;而央視作為中國最權威的電視媒體，其公信力有目共睹。

朱時茂忠厚的形象正符合布雷爾利產品的品質，央視一套所擁有的公信力和權威性，也是布雷爾利希望行業內盡快出現的。布雷爾利將借助兩者的特性，讓消費者對品牌有“可靠、權威”的第一印象。

布雷爾利的不銹鋼防護窗產品，從用材到制造工藝，再到售后服務，都有嚴格的標準控制，這將為消費者提供了呢個人滿意的售前、售后服務，也是建立品牌內涵的有力支撐。參與《標準》的制定，已凸顯布雷爾利建立品牌的信心和決心。

企業找名人代言產品已不鮮見，但在不銹鋼防護窗行業內還是頭一遭。布雷爾利是第一個“引領行業變革的人”，將在行業內掀起樹立品牌形象的風潮。而消費者得到的實惠，就是更優質的產品品質和更完善的售后服務。

“十二五”規劃已經將鋼鐵行業核心內容指向“結構調整、產業升級、優化管理、淘汰落后產能和節能減排”等方面，相關產業升級已經成為必然趨勢。不銹鋼防護窗行業作為鋼鐵行業產業鏈中的一部分，建立起一批優秀企業、樹立嚴格的行業標準，將對鋼鐵行業的良性發展做出貢獻，并會帶動其他下游產業共同成長。

來源 品牌網 轉載請注明出處