不二家品牌故事：糖果王國的誕生導讀：

相信許多人對不二家的了解是從一根棒棒糖開始的，起初喜歡的是糖果甜而不膩的口感，后來對他們的卡通形象也開始關注。慢慢的發現不光是零食，生活用品、服飾之類的也出現了一樣的卡通標志，但其實他們是一家綜合性的品牌。今天小編就帶你們一起走進，棒棒糖王國“不二家”吧！

相信許多人對不二家的了解是從一根棒棒糖開始的，起初喜歡的是糖果甜而不膩的口感，后來對他們的卡通形象也開始關注。慢慢的發現不光是零食，生活用品、服飾之類的也出現了一樣的卡通標志，但其實他們是一家綜合性的品牌。今天小編就帶你們一起走進，棒棒糖王國“不二家”吧！

日本的百年企業約有兩萬多家，不二家也是其中之一。

“不二家”作為日本的一家老字號食品生產商，成立于1910年，經營范圍涵蓋巧克力、糖類、餅干類、飲料、冰激凌、糕點的制造銷售以及糕點加盟店，飯店的運營和不動產事業、網絡銷售事業等，為一家深受消費者喜愛的綜合性品牌。

如今已經有108年的歷史，日本明治43年（1910年），25歲的年輕人藤井林右衛門（fujiirinemon）在日本橫浜的街上開了一家專門經營西洋小零食的商鋪。起店名為“不二家”，名字取自于藤井的姓氏日語發音，與日本富士山的發音相同。

不二家食品店1919年開始營業，到了二次大戰后50年代，日本百廢待興，又受美國管治。不二家推出了一個開心天真的吉祥玩偶牌形象——牛奶妹PEKO。

在1950年的時候品牌形象peko 牛奶妹誕生，就是我們熟悉的翹著一邊小紅舌頭的小姑娘形象，不久就推出了經典的牛奶糖產品，并且在1954年推出了時至今日還非常受歡迎的棒棒糖。

結果，這個長著東方面孔、擁有西方名字、經常舔舌的開心小女孩給日本國民帶來了歡笑。同時也為不二家帶來巨額收益。

最早出現的PEKO娃娃雖然是用紙糊的，但伸出舌頭俏皮的臉，搖搖晃晃的腦袋，可愛的形象深入人心，大受歡迎。當時由于太受歡迎，所以總是被撫摸或拍打，紙糊娃娃的維護工作就變得異常辛苦。

60年來，牛奶妹和牛奶仔（1951年不二家推出的陪伴牛奶妹的伙伴）成了日本食品形象。不二家胖乎乎笑瞇瞇的“Peko& Poko”(牛奶兄妹) ，深受年輕人喜愛，不但有不少不二家糖果盒子的收集達人，臺灣少女組合 S.H.E 還 Cosplay。

2004年不二家進入中國，在杭州開設了第一家不二家食品有限公司，于2007年推出了牛奶口味的棒棒糖，并在2010年不二家創業100周年之際，其經典產品牛乳糖開始在中國生產。

2005年在國內設立杭州總部，主營糖果/餅干的制造和銷售。

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著重于塑造品牌形象，不二家的招牌娃娃PEKO首先深入人心，可愛的形象得到了廣大兒童消費群的喜愛，每當人們品嘗美味的牛乳糖就會想到她可愛的笑容，相反，每當人們看到她可愛的笑容，也會自然而然的想到美味的不二家牛乳糖，成功的塑造了良好的品牌形象。

不二家緊抓“綠色”、“天然”的主題，宣傳其品牌形象，例如不二家的棒棒糖采用安全紙棒……“綠色天然，極為時尚”的理念根深蒂固，符合時尚發展的潮流。利用廣告宣傳，在消費者心中建立起不二家品牌綠色天然的時尚糖果的品牌形象。

產品的包裝在商家的銷售過程中扮演十分重要的成分，不二家的包裝外觀都很漂亮，產品主題明確，不二家的招牌娃娃易辨認且美觀，獨特，在包裝上占主體，擺在貨架上在眾多商品中陷得很醒目，且系列感很強，吸引人眼球。

不二家推出故事型系列包裝，年少時光系列。包裝有情節發展，調動人們思考的積極性，因消費者的探究的興趣。

不二家產品價格偏中高等，根據消費者心理，價格偏高的產品質量都是比較好的。

不二家始終堅持讓產品有著媽媽的味道，堅持以母親的胸懷，母親的呵護的態度，呈現最優質的商品，最優質的服務。

自05年進入國內市場以后，就受到國內人們的喜愛。PEKO寶貝可愛形象深入人心。給人以食品安全的保障。招牌牛奶糖味道醇而不膩。包裝上運用情節故事，此舉增強了顧客購買欲。以開發棒棒糖等多種產品來滿足顧客需求。

不二家棒棒糖作為糖果類目的領導性品牌之一，其扁平的糖體，安全紙棒以及穩定的口感，廣受消費者好評。