品牌故事之Chanel導讀：

Chanel設計了不少創新的款式，例如針織水手裙(tricotsailordress)、黑色迷你裙(littleblackdress)、樽領套衣等。而且，Coco從男裝上取得靈感，為女裝添上多一點男兒味道，一改當年女裝過份艷麗的綺靡風尚。二戰后Chanel風格一直保持簡潔而貴麗，多用Tartan格子或北歐式幾何印花，而且經常用上花呢(tweed)造衣，舒適自然。

　　

國家：法國

創建年代： 1914年

產品類別：太陽鏡,女士香水,女款時裝鞋,婚紗,帽子,彩妝 ,戒指,手提包,護膚品,披肩,斜挎包,旅行包,毛衫,泳裝,耳環,腰帶,裙子,針織衫,項鏈,風衣

創始人：Gabrielle Channel

公司總部：31 Rue Cambon, Paris, 75001, France

官方網址：http://www.chanel.com/

品牌歷史

Chanel創辦人Coco Chanel原名 “Gabrielle Bonheur Chanel ” ，1883年出生于法國的Auvergne。她六歲時母親離世，父親更丟下她和另外四名兄弟姊妹。自此，她由她的姨媽撫養成人，兒時入讀修女院學校 (Convent School)，并在那兒學得一手針線技巧。在她廿二歲那年，即1905年，她當上“咖啡廳歌手”(Cafe singer)，并起了藝名 “Coco”，在不同的歌廳和咖啡廳賣唱維生。在這段歌女生涯中，Coco先后結交了兩名老主顧，成為他們的情人知己，一名是英國工業家，另一名是富有的軍官。結交達官貴人，令Coco有經濟能力開設自己的店子。

1910年，Coco在巴黎開設了一家女裝帽店子 (millinery shop)，憑著非凡的針線技巧，縫制出一頂又一頂款式簡潔耐看的帽子。她的兩名知己為她介紹了不少名流客人。當時女士們已厭倦了花巧的飾邊，所以Chanel簡潔的帽子對她們來說猶如甘泉一般清涼。短短一年內，生意節節上升，Coco把她的店子搬到氣質更時尚 (fashionable)的Rue Cambon，至今這區仍是Chanel總部的根據地。做帽子絕不能滿足Coco對時裝事業的雄心，所以她進軍高級訂制服 (Haute Couture)的領域。1914年，Coco開設了兩家時裝店，影響后世深遠的時裝品牌Chanel宣告正式誕生。

步入二十年代，Chanel設計了不少創新的款式，例如針織水手裙(tricot sailor dress) 、黑色迷你裙 (little black dress)、樽領套衣等。而且，Coco從男裝上取得靈感，為女裝添上多一點男兒味道，一改當年女裝過份艷麗的綺靡風尚。例如，將西裝褸 (Blazer) 加入女裝系列中，又推出女裝褲子。不要忘記，在二十年代女性只會穿裙子的。 Coco這一連串的創作為現代時裝史帶來重大革命。Coco對時裝美學的獨特見解和難得一見的才華，使她結交了不少詩人、畫家和知識份子。她的朋友中就有抽象畫派大師畢加索 (Picasso)、法國詩人導演尚.高克多 (Jean Cocteau) 等等。一時風流儒雅，正是法國時裝和藝術發展的黃金時期。

女星妮歌潔曼 (Nicole Kidman)作代言人的No 5香水廣告除了時裝，Chanel也在1922 年推出Chanel No 5香水，瓶子是一個甚具裝飾藝術 (Art Deco) 味道的玻璃瓶。此乃史上第一瓶以設計師命名的香水。而“雙C”標志也這瓶香水成為Chanel歷史上最賺錢的產品，且在恒遠的時光長廊上歷久不衰，至今在Chanel的官方網站依然是重點推介產品。

三四十年代，第二次世界大戰爆發，Coco Chanel把她的店子關掉，與相愛的納粹軍官避居瑞士。1954年，Coco重返法國，Chanel東山再起，以她一貫的簡潔自然的女裝風格，迅速再俘虜一眾巴黎仕女。短厚呢大衣、喇叭褲等等都是Coco Chanel戰后時期的作品。往后Chanel成為法國的時裝象征的光榮史，也不用在此贅筆，你大可在任何一本講述時裝史的書中可找到注解。或者只需講戰后Chanel風格一直保持簡潔而貴麗，多用Tartan格子或北歐式幾何印花，而且經常用上花呢 (tweed) 造衣，舒適自然。

或者再可一提，在Coco Chanel逝世后 (1971年去世)，德國名設計師Karl Lagerfeld成為Chanel品牌的靈魂人物。自1983年起，他一直擔任Chanel的總設計師，將Chanel的時裝推向另一個高峰。還有一處有趣地方堪可提及，就是品牌創立了接近九十年，從未造過一件男裝，直至2005/2006 的秋冬系列才造了幾件男裝上市而已。

品牌延續

香奈爾逝世后，1983年起由設計天才卡爾·拉格菲爾(KARL LAGERFELD)接班。卡爾拉格菲爾有著自由、任意和輕松的設計心態，他總是不可思議地把兩種對立的藝術品感覺統一在設計中，既奔放又端莊，既有法國人的浪漫、詼諧，又有德國式的嚴謹、精致。他沒有不變的造型線和偏愛的色彩，但從他的設計中自始至終都能領會到“香奈爾”的純正風范。

品牌識別

①雙c在chanel服裝的扣子或皮件的扣環上，可以很容易地就發現將cocochanel的雙c交疊而設計出來的標志，這更是讓chanel迷們為之瘋狂的“精神象征”。

②菱形格紋：從第一代chanel皮件越來越受到喜愛之后，其立體的菱形車格紋竟也逐漸成為chanel的標志之一，不斷被運用在chanel新款的服裝和皮件上。后來甚至被運用到手表的設計上，尤其是“matelassee”系列，k金與不銹鋼的金屬表帶，甚至都塑形成立體的“菱形格紋”。

③山茶花：chanel對“山茶花”的情有獨鐘現在對于全世界而言，“山茶花”已經等于是chanel王國的“國花”。不論是春夏或是秋冬，它除了被設計成各種質材的山茶花飾品之外，更經常被運用在服裝的布料圖案上。

　　

香水：香奈兒5號我的幸運數字

香奈兒5號是香奈兒女士的幸運數字，當時她在眾多香水樣品中，選擇了第5支香水，她說：“這就是我要的。一種截然不同于以往的香水、一種女人的香水，一位氣味香濃，令人難忘的女人。”但這種有意的對數字的迷信很有可能讓她錯過了真正的好香水。對香味的定奪，不僅需要一個有超級感受力的鼻子，而且還需要一種無雜念的心境。而香奈兒5號誕生時香奈兒女士已經是個不甚快樂的人了……

香奈兒女士對香水的理念是：“香水要強烈得像一記耳光那樣令人難忘。”以這個概念來看香奈兒5號，她是成功的。香奈兒5號的確十分強烈，但是它對大多數女人來說確像一記耳光，因為給人的感覺并非愉悅。要人為一記耳光陶醉，有點難。

香奈兒5號采用多種高級香精與乙酸酯混合而成，在當時還沒有人敢于挑戰合成香水，也的確叫人耳目一新。它的前調是醛香，濕草味、茉莉香。但茉莉的香味完全被醛香覆蓋了，刺鼻是最初的感受。中調里的玫瑰被依蘭、鳶尾弄得很模糊，更因為“耳光”似的前調關系它們變得很弱勢。基調中的天竺薄荷也失去了清醒的滋味……基本上，它幾乎沒有后調，傳聞中的香氛持久是不存在的。它像足了一記耳光，打完就跑，沒有回味，只想忘卻。

小編感言：了解Chanel背后的故事，細細地品味Chanel的意蘊。

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