中國男士香水品牌大全市場動態研究分析導讀：

不論是大眾男士香氛市場，還是高端男士香水市場，強勢品牌都有一個相似的特征，即跨行業性。阿迪達斯是運動服裝界數一數二的品牌，吉列是剃須刀當之無愧的老大，HUGOBOSS、阿瑪尼、CK等都是奢侈服裝品牌代表。

相較護膚，男士香水品牌大全似乎在市場的啟蒙培育上起步得更早。即便很難擁有一套完整的護膚用品，作為接受西方文化的一種商務禮儀，使用香水在高端商務人群中也幾乎成為一種身份認證。

高端香水市場一直不乏專業男士香水品牌，如CK、Hugo Boss、大衛•杜夫等。而在大眾市場一塊，與男士沾親帶故的香氛產品自然也有，如以運動服裝出生的阿迪達斯，剃須刀出生的吉列等品牌。

豐富的高端男士香水品牌

中國的男士香水品牌大全消費或許還可以追溯到更遠，早期龍涎香曾被當作寶物呈現給皇帝，用香被看作是一種高雅的貴族習慣。邁入現代，古龍水一度成為男士香水的代名詞。時至今日，阿瑪尼、古琦等大牌仍在持續推出古龍系列男士香水。

在百貨商場和Shopping mall中，出現了越來越多的香水組合柜和香水專區，如上海正大廣場一長排的香水專區，為高端男士香水消費平臺。較早進入中國市場的CK、Hugo Boss、Burberry、Davi Doff等早已借助百貨商場的進口香水組合柜，闖出一片天地。在此之外，綜合性品牌的香水系列也逐漸嶄露頭角，其中不乏迪奧、阿瑪尼等大牌。

年輕時尚群體消費CK，成熟穩重的商務人士會選擇Hugo Boss，有著紳士風度、享受生活的人則喜歡英倫風格的Burberry。業內人士表明，CK、Hugo Boss、Burberry這三個品牌正是男士香水消費中的前三名。在上海、北京、深圳這些經濟發達地區，一些個性化男士香水，如Zegna、Dsquared也迅速竄紅，接受度逐年升高。

當然，高端男士香水消費同女士香水消費還存在一定的差距。手握50多個品牌的香水代理商長沙容和曾向本刊記者表示，目前男士香水消費的比重還是低于女性。

贈送香水也是中國香水市場的一大特色。浙江江南大廈化妝品部業務經理沈華在接受本刊記者采訪時表示，贈送在香水購買理由中所占比重非常之高，特別是在情人節等節假日時。

大眾男士香水品牌大全香氛里的領銜者

在大眾男士香氛市場，阿迪達斯是當之無愧的領銜者，一些男士護膚概念經由它開始深入人心。齊達內告訴我們愛運動的男人要用阿迪達斯沐浴露和香水，在此基礎上，阿迪達斯連續推出了抑汗清新走珠乳液、清新噴霧、抑汗凝膏等產品。不同于阿迪達斯，吉列教會了男人剃須之外，還需配合護理啫喱和須后水。這些符合男性特征的需求被挖掘出來，被隨后的加入者，如俊士、舒耐、樂普等不斷深挖和拓展。

在阿迪達斯的銷售成績中，香水占據了很大的比重，阿迪達斯廣西代理商科橋佳商貿在接受本刊記者采訪時就曾表示，“除了在夏季，走珠和沐浴露會出現季節性的可觀增長，一般的銷售還是以男士香水為主。并且阿迪達斯的男性消費者較易忠誠于一個香型，對產品的忠誠度較高。”|

2004年和2005年，阿迪達斯的經營權和吉列品牌分別被上海家化和寶潔納入旗下后，這兩個品牌更加注重貼近男性需求的產品開發。如阿迪達斯曾推出一款洗發、沐浴二合一的產品，契合了男性簡單、便捷的功能需求。吉列則由早期的高端系列為主，到近年逐步增加大眾平價系列，并常采取買剃須刀贈送剃須水或剃須泡沫的套裝銷售模式，剃須啫喱等產品也被定在十元至二十元之間，進一步拉近了與大眾男士的距離。

跨行性帶來的想像空間

不論是大眾男士香氛市場，還是高端男士香水市場，強勢品牌都有一個相似的特征，即跨行業性。阿迪達斯是運動服裝界數一數二的品牌，吉列是剃須刀當之無愧的老大，HUGO BOSS、阿瑪尼、CK等都是奢侈服裝品牌代表。這些在原行業就擁有極大知名度并已取得成功的品牌，正在通過不斷細化品牌結構，豐滿品牌內涵，來提升品牌價值。

利用在原有行業樹立的品牌形象以及積攢的人氣，跨行品牌進入男士香氛香水市場之初，迅速獲取了消費者的認可。同時它們也將這種跨行優勢和品牌營銷融合在一起。例如阿迪達斯就通過在世界杯、NBA期間贊助體育賽事，收獲持續的關注度;而C K出位的牛仔廣告，每每推出之時更是能成為話題。

然而，無論是阿迪達斯或是Hugo Boss、CK香水品牌大全，在極易激起男性共鳴感的背后，他們都面臨產品線較短的問題，只擁有香氛系列，尚未涉足或者較少涉足護膚領域。今年3月11日，吉列計劃推出全新男士護膚系列。進軍護膚市場當然是一個可以嘗試的方向，但如何說服消費者，一個非化妝品行業的企業也能研制出專業的護膚產品，值得考量。

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