中國化妝品品牌市場證明不容小視導讀：

從1989年中國第一家現在化名族化妝品企業“廣生行”到現在數量繁多，品種齊全、經營多樣的化妝品行業，中國化妝品經歷了翻天覆地的變化，在社會主義市場經濟中接受挑戰，蓬勃發展起來。

調查稱，現在中國的化妝品品牌市場是全世界最大的新興市場，伴隨著中國人消費結構的升級，人們在化妝品上的開銷越來越大，眾多化妝品品牌企業迎來了發展的春天。進駐中國市場的法國化妝品企業更是鉚足勁頭，加大對中國市場的投入開發，希望在這個生機勃勃的新興市場上賺得盆滿缽滿。

“你值得擁有”，歐萊雅化妝品品牌的廣告語頗具誘惑力。這家1997年進入中國內地的法國化妝品業巨頭，目前在中國擁有蘭蔻、巴黎歐萊雅、薇姿等19個知名化妝品品牌，為消費者提供了多樣化選擇。

“品質有保障，畢竟是國際知名企業的產品，屹立不倒肯定有原因，”這是劉小姐選擇法國化妝品的重要理由。

值得注意的是，當下越來越多的中國男性開始關注護膚問題，全民美容的時代似乎正在開啟。

剛剛工作兩年多的小王，是一位時尚達人，身上總是散發出淡淡的香水味。對于護膚，他甚至比許多同齡女孩更有經驗。

歐萊雅化妝品品牌中國有限公司3月公布的年報也印證了這一點：2010年公司實現在華銷售90.85億元人民幣，較上年增長11.1%。中國正式躋身歐萊雅集團在全球的三大市場之列。

歐萊雅(中國)CEO貝瀚青表示，“中國是個快速發展、潛力巨大的國家，我們對歐萊雅中國的未來充滿信心。”

但是，法國化妝品品牌企業在中國的未來之路依然充滿挑戰。中國市場這塊誘人的大蛋糕，已經吸引了許多世界知名化妝品企業。

一位香奈兒專柜的銷售人員坦言，其品牌男士香水和護膚產品的銷量幾年來一直不錯，各個年齡層次的消費者都有。

中國化妝品品牌市場的表現確實沒有讓企業失望。國家統計局網站顯示，2010年，在限額以上企業商品零售額中，化妝品類增長16.6%。今年前兩個月，化妝品銷售達179億元，同比增長16.1%。

一方面，以日韓化妝品為代表的亞洲企業，在中國享有較高美譽度，擁有一批忠實的顧客，這些人認為日韓化妝品在處理亞洲人的皮膚問題時更有經驗;另一方面，國內大大小小的化妝品品牌牢牢占據著中低端市場，貼近數量龐大的普通消費者;更不能忘記的是，歐美大牌化妝品企業之間的競爭從來就沒停止過。

法國的化妝品品牌企業，除了在品質方面要滿足越來越挑剔的中國顧客，還要面對擺在所有外資美容產品面前的一個問題：高昂的價格。

那些冷艷奢華的專柜里的瓶瓶罐罐，可能讓很多人感嘆囊中羞澀。不只是“你值得擁有”，還要讓更多消費者“容易擁有”，這是國外化妝品品牌企業在激烈競爭中應該著重思考的問題。

小編總結：從1989年中國第一家現在化名族化妝品企業“廣生行”到現在數量繁多，品種齊全、經營多樣的化妝品行業，中國化妝品經歷了翻天覆地的變化，在社會主義市場經濟中接受挑戰，蓬勃發展起來。

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