HTC品牌故事：背后的女強人“王雪紅”導讀：

她造就了兩個知名企業：一個是與英特爾、AMD鼎足而立的威盛；一個是在智能手機發展初期，成為產業標桿的HTC；未向首富父親要一分錢創業，近乎白手起家，問鼎臺灣首富。

HTC作為手機巨頭之一，曾在手機行業風靡了許久。它背后的創始人王雪紅，相信大家都沒有過多的了解。

王雪紅曾造就了兩個知名企業：一個是與英特爾、AMD鼎足而立的威盛；一個是在智能手機發展初期，成為產業標桿的HTC；未向首富父親要一分錢創業，近乎白手起家，問鼎臺灣首富。

王雪紅的父親，臺塑董事長王永慶，在臺灣是個家喻戶曉的人物。他把臺灣塑膠集團推進到世界化工工業的前50名。他有三房妻室，九個子女，這9個子女都被他送往國外讀書。

從廉價代工到世界品牌，她與英特爾打了多年官司，也曾因涉嫌派遣商業間諜遭起訴，最終在男性主導的科技世界里闖出了自己的王國，王雪紅的創業經歷堪稱勵志又傳奇。

不過，如今她名下最受矚目的科技企業，曾與蘋果、三星齊名的智能手機生產商HTC，卻淪落到苦苦掙扎的地步，甚至多次傳出HTC被并購的消息。

2000億的手機帝國轟然坍塌，或許，幾年前還意氣風發被評選為“臺灣首富”的她，也不會想到會敗得這么迅速這么慘淡吧。www.chinapp.com

王雪紅出生在一個大家庭。按照家中“慣例”，15歲時她被“扔”到美國舊金山，寄宿在一個猶太人家庭。

畢業后，王雪紅卻不愿加盟父親的王國，執意要去二姐王雪齡的大眾電腦去。因為缺乏經驗，剛開始做銷售的時候，王雪紅就摔了一個大跟頭。公司遭遇了一個西班牙人訂貨之后沒有付款的商業套騙。

為了追回這筆欠款，王雪紅只身飛到西班牙，帶著保鏢在巴塞羅那住過半年，開始了跨國追債之旅。當然，最終錢也并沒有要回來，不過卻也打出了大眾電腦在歐洲市場的名聲。

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6年之后，王雪紅決定自己創業。她用母親在臺北的房子做抵押，買下了硅谷的一家做芯片組的公司，這就是威盛電子的前身。

芯片組市場一直是雙雄并立的局面，因特爾和AMD互相對峙，長期把持著整個市場。在英特爾集中全部精力做芯片組的時候，大部分企業就都準備退出尋找其他機會了。

但王雪紅卻認為，既然英特爾花了這么大精力去研發，說明這個領域一定有利可圖。

這注定是一場實力懸殊的“戰爭”，僅從員工數來看，3000和80000，便是一個巨大的鴻溝。有人說王雪紅自不量力，也有人說“威盛”和“英特爾”相碰，就好像小蝦撞上了大鱷魚，只有送死。

王雪紅卻不在意，她說：“神的眼中，小螞蟻和大鯨魚地位一樣。”

幸運的是，當時康柏電腦為了研發英特爾之外的芯片組規格，向盛威拋出了橄欖枝，給盛威注入了新能量。

最終，王雪紅的威盛電子在芯片組領域取得了前所未有的成功，全世界70%的芯片組市場份額被王雪紅納入囊中。

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1997年，那場席卷了整個亞洲的金融危機想必有些人還記憶猶新。當諸多企業都在自保的時候，王雪紅卻開始了第二次創業——轉戰手機市場。

說起手機市場，首先想到的想必是蘋果。

但早在蘋果2007年推出iPhone的第一代產品時，HTC已經于2002年就推出了全球第一款智能手機！整整早了5年！只是由于渠道和品牌影響力不足，當時并沒有掀起高潮，不得不說是一個遺憾。

2007年，IT界的前驅人物喬布斯，發布了蘋果一代iPhone，憑仗喬布斯的超前影響力和蘋果共同的設計，便實現了3天100萬部的成果，震動整個行業。

此時，經由多年積聚，曾經具有豐厚技巧沉淀的HTC，也成為唯一一個可以應戰蘋果手機的品牌！

2008年9月，HTC作為安卓系統與蘋果iOS系統對抗的代表，推出了全球第一款搭載了安卓系統的智能手機T-Mobile G1，成為了當時第一個與蘋果iPhone抗衡的安卓系統手機品牌！

當時，三星也還沒推出。

也正是這款手機，將HTC推向了行業的巔峰，公司的股價也一路上揚，市值一度超過了老手機巨頭諾基亞，成為智能手機時代的贏家。

2011年，HTC在全球手機市場份額達到15%，排名世界第四，在Android陣營手機廠商中排名第一，一舉登上全球智能手機市場的制高點。

或許，許多人的第一部智能手機，都還是HTC吧！

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巔峰之后，HTC卻開始走下坡路。2011年，HTC市值一度高達335億美元，如今最低時市值僅為20億美元，僅為巔峰時期的6%。

2014年，TCL李東生在微博上表示，希望攜手HTC對抗蘋果及韓國大廠。這則消息隨即就被解讀為“TCL要收購HTC”。盡管兩家公司迅速做出澄清，但由此也反映出業界認為HTC“代沽”似乎是情理中事。

2011年12月19日，應蘋果公司之起訴，美國國際貿易委員會裁決HTC部分手機產品侵犯蘋果專利權，禁止其相關產品在美國銷售。這也被王雪紅視作HTC走向沒落的標志性節點。

同樣的情況又一次在歐洲發生，不過原因變成了“侵犯了諾基亞的相關專利”。

2013年4月，HTC新產品HTC One在荷蘭遭禁售；同年10月，部分機型在英國遭禁售；

2014年年初，部分機型又在德國遭禁售。一系列官司打下來，HTC業績下滑可想而知。當然，除了外部原因，HTC自身的問題也不可忽視。從一開始，HTC就定位在中高端市場，這也意味著要和蘋果、三星正面PK。

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本來這也沒什么問題，但就是兩個對手太強大，一個是技術領先的革命者，另一個是商業運營的典范級企業，HTC卻沒有太多優勢。

從價格線、產品線上看，HTC缺乏三星的靈活，比如三星自知無法在中高端市場上戰勝蘋果，就采取了多產品系列、多價位的模式，最終形成了整體銷量優勢！

在營銷推廣和品牌塑造上，HTC也缺乏蘋果、三星的嫻熟。即便是在其巔峰時期，許多消費者對于HTC的品牌定位、形象也是相當模糊。

高端市場沒有占據優勢，連中端和中低端市場的機會也錯過了。如華為、小米、ViVO、OPPO等這些現在耳熟能詳的名字，正是在這一市場開始了崛起。而在當時，這些品牌對于HTC來說，還不過只是無名小卒。

后來，王雪紅接替周永明出任公司CEO，這位“鐵娘子”打算親自拯救HTC了。不過，目前來看，顯然王雪紅也很難為HTC扭轉局面。