卡爾丹頓遭央視曝光導讀：

在深圳一家卡爾丹頓的直營店，一件注明原產地在意大利的卡爾丹頓西服，售價達近3萬元。卡爾丹頓，這家號稱具有18年歷史的意大利知名品牌服裝，專走高檔、時尚的路線

卡爾丹頓的洋化之路

在深圳一家卡爾丹頓的直營店，一件注明原產地在意大利的卡爾丹頓西服，售價達近3萬元。卡爾丹頓，這家號稱具有18年歷史的意大利知名品牌服裝，專走高檔、時尚的路線。

但是在15日央視新聞頻道播出的《新聞直播間》里，央視筆者從意大利、香港和深圳多地調查后發現，目前在國內眾多機場、高檔商場里設立專柜的“歐洲頂級男裝品牌”卡爾丹頓，其實只是在意大利注冊商標，沒有設廠生產，實為國產品牌。

“我們現在是全球注冊”

據央視報道，在深圳寶安機場A候機樓卡爾丹頓專賣店，一名銷售人員聲稱，卡爾丹頓是意大利品牌，其服裝部分產自深圳，也有不少是原裝意大利進口。由于其是高端品牌，因此價格比一般品牌要高出不少。卡爾丹頓從1993年被引入中國，至今已有18年，目前在全國已有數百家分店，僅機場店就有30余家。卡爾丹頓設計主要以意大利風格為主。但是一名曾經在首都機場卡爾丹頓專賣店工作過的銷售員卻告訴筆者，卡爾丹頓只是在意大利注冊的品牌，實際在國內加工。

央視筆者曾以加盟的名義見到了卡爾丹頓公司品牌拓展部的夏總經理，他告訴央視筆者，“我們在意大利注冊，為什么不能宣傳是意大利的?我們在日本、韓國、都有注冊，在美國都有注冊，只是我們沒去開店而已，我們現在是全球注冊。”

在意大利沒人知道它

卡爾丹頓到底是不是意大利品牌?央視筆者委托意大利當地電視臺首先調查了意大利專利商標局。檢索顯示，卡爾丹頓這個商標申請注冊日期是1998年2月，注冊成功日期則為2001年1月。申請人為yimsiuwa，申請地址則在香港。這也就意味著，號稱1993年進入中國的意大利品牌實際上在意大利的品牌歷史僅僅只有10年。

意大利官方的商業和稅務機關一位名為扎卡羅的官員告訴筆者，檢索發現，在意大利商會的注冊資料中并沒有卡爾丹頓，這也就意味著，卡爾丹頓在意大利并沒有企業注冊，更談不上具有商業和納稅行為。

一位進入服裝行業已有35年的意大利業內人士告訴筆者，他對該行業出名的品牌都比較熟悉，但卡爾丹頓這個服裝品牌在意大利從來都沒有聽說過。另一位業內人士表示，他銷售過很多國際品牌的服裝，但是他從未聽說過卡爾丹頓這個品牌。

在香港只是一個商標

那這個叫做“yimsiuwa”的注冊人到底與中國運營的卡爾丹頓有何關系?根據其商標注冊提供的信息，通過香港特區知識產權署的網上檢索，筆者找到了卡爾丹頓在香港的注冊資料。卡爾丹頓申請注冊日期為1997年8月28日，實際注冊日期為1998年8月21日，注冊人和地址與意大利注冊一致。

這表明，卡爾丹頓是先在香港進行注冊，然后才在意大利注冊，注冊人都是yimsiuwa(通過在線翻譯，“yimsiuwa”為嚴小華)。香港特區知識產權署工作人員告訴筆者，注冊人嚴小華申請注冊商標，但是他并不是以公司名義申請的。相當于個人名義申請的商標。

卡爾丹頓僅僅只是一個個人注冊的空殼意大利商標，在海外注冊歷史最長也不過13年。那注冊人嚴小華怎樣將這樣一個在意大利沒有任何經營和納稅行為的卡爾丹頓變成了在中國風靡已久的歐陸頂級男裝品牌的呢?

轉來轉去是一家人

央視筆者登錄國家工商總局商標局查詢發現，卡爾丹頓在國內的申請注冊日期是1994年，商標擁有者是深圳市卡爾丹頓服飾有限公司，法定代表人是嚴小鉛，而嚴小鉛同時還是另一家深圳公司深圳市興億實業有限公司的法定代表人。網上搜索表明，嚴小華也是深圳市興億實業有限公司的負責人。那嚴小華與嚴小鉛、與深圳市興億實業有限公司到底是什么關系?

筆者來到深圳市卡爾丹頓服飾有限公司與深圳市興億實業有限公司，興億公司工作人員表示，目前他們公司就是卡爾丹頓的運營商。而對于嚴小華的身份，卡爾丹頓工作人員告訴筆者，嚴小鉛與嚴小華是兄弟關系。

據央視揭秘：貨品最高賣15萬進貨價3.3折

國外注冊商標，回到國內生產經營、加工，以國外品牌的名義進行銷售，這正是國產空殼洋品牌發展的共同模式。如此折騰真的只是“迎合消費者想買進口商品的需求”?恐怕沒有這么簡單。

在解放碑一商場內卡爾丹頓直營店，一件淺藍色條紋、桑蠶絲短袖T恤賣價2980元，一套全黑的國產西服銷售8888元。而貼有原產地為意大利的西服，價格就高出了好幾倍，緊鄰8888元的國產西服旁，就有一套深色條紋西服，售價28880元;另一套淺色條紋的售價18880元。

卡爾丹頓公司品牌拓展部的夏總經理稱，卡爾丹頓在意大利只有注冊商標，沒有企業經營，沒有分店。“主要的價位八千到一萬五。高端的是五萬到十五萬，進貨價3.3折。顧客有VIP卡的話，最低打八五折。”筆者以28880的西裝按3.3折的進價算了一下，利潤高達近2萬元。

夏總經理稱，雖然卡爾丹頓定位很高端，加盟前期費用高昂，但是作為代理商或者加盟商，利潤有足夠的保障。筆者在解放碑的一家直營店采訪時，一名營業員說，該店一年營業額達數百萬元，業績在我市同品牌各店中算是好的。

解釋：“這是服裝行業的潛規則”

16日下午，筆者以加盟商的身份向卡爾丹頓成渝兩地直營店管理負責人余先生了解情況。余先生表示，他已經知道了央視的報道，“但央視報道的情況都是服裝行業的潛規則，很多品牌都是采用在歐洲注冊，在國內生產的路子。”筆者16日在解放碑部分商場男裝部，看到多家品牌名稱都像外國品牌，有的營業員直言，品牌在國外注冊，服裝在國內生產。

余先生稱，目前卡爾丹頓在成渝的推廣未受影響。談起冒充洋貨的品牌策略，余先生說，這不是消費者被愚弄，而是公司為迎合消費者想買進口商品的需求，“我們的定價與品牌本身的價值、生產成本、工藝、原料等有關，這個價格是被消費者認可了的，我還覺得價值略高于現在的價格。”

但當筆者詢問進口商品占所有銷售商品的比例時，他以各店面銷售情況不一而拒絕回答。不過在解放碑的直營店營業員曾告訴筆者，以前銷售的原產商品更多，現在國內生產更多，“但面料都是進口的”。

回應：公司正調查 產品未下調價格

卡爾丹頓的價格等策略是否因為央視的報道有所改變?余先生表示，目前沒有接到公司關于下架商品或下調價格的通知，卡爾丹頓在成渝的推廣未受影響。筆者16日下午6點致電位于深圳寶安區的深圳市興億實業有限公司，電話接通后的介紹聲音為“卡爾丹頓”。電話那頭工作人員告訴筆者，“公司正在對此進行調查，一有消息會立馬公布，現在公司高層還在開會討論。”

16日下午早些時候，筆者把電話打到卡爾丹頓市場部，一位市場部工作人員介紹，該部門春節后才從原來的推廣部調整為市場部，人員還未完全敲定，所以不方便介紹情況。據了解，卡爾丹頓目前在我市共有十家網點，位于解放碑、江北、沙坪壩等部分商場，截至16日，這些店仍照常經營。