女子運動不斷“升溫” 安踏發力女性市場導讀：

早在2009年，安踏即簽下揚科維奇、鄭潔的女網雙嬌，以網球這項時尚性頗高的運動為起點，帶動安踏在女子運動市場的滲透。今年，安踏再度搶灘女子運動的細分市場，則是這一戰略的延續與深化

早在2009年，安踏即簽下揚科維奇、鄭潔的女網雙嬌，以網球這項時尚性頗高的運動為起點，帶動安踏在女子運動市場的滲透。今年，安踏再度搶灘女子運動的細分市場，則是這一戰略的延續與深化。

“隨著經濟發展和生活水平的提高，女性對健康生活方式的理念亦在提升，這將進一步釋放出女性細分市場的巨大潛能”，安踏副總裁張濤表示。現如今，閑暇時來健身房跳韻律操、做瑜伽，已經成了都市白領女性的主要休閑型態，相應運動裝備的消費需求也呼之欲出。

本次安踏發布的女子運動產品包括運動塑形和運動美形兩個系列——運動塑形系列，以健身操運動專業屬性款式為主，版型修身，突顯女性曲線;運動美形系列，以有氧舞蹈時尚運動風格為主，以寬松和合身版型為主打，突顯女性運動活力。

“這是占據了一半人口的消費人群，她們從生理機能到心理動機，都與傳統的運動型態有著較大差異”，張濤表示。她們更青睞于室內運動等輕量運動方式，希望通過運動演繹出更為積極健康的生活態度，從而成就更具認同感的“女性魅力”。反映在零售終端，則是女子運動系列產品必須時尚特性與專業性能并重，不僅配色要更貼近國際流行色、面料要選用輕軟飄逸的彈性材質，吸濕排汗、溫濕度控制等指標也成為必須考慮到的科技門檻。

“女子時尚運動的流行讓我們看到了這一市場蘊含的潛力，安踏將繼續加大女子運動產品的設計與研發，考慮到輕量運動的特性與女性消費者的實際需求，提供符合其運動特點的女子運動系列產品，助其享受到更佳的運動感受”，張濤表示，“安踏亦希望通過‘綻放心節拍’運動理念和相關產品的推出，能強化安踏在女性消費者群體中的品牌形象，這也將為安踏未來的增長提供充足的增量空間。”

2011年是安踏成立20周年。過去20年里，安踏始終定位于大眾市場，不斷完善產品線，致力于為中國最廣泛大眾提供高性價比和專業的體育用品，業已成為中國領先的體育用品品牌。僅去年一年，安踏即推出了超過2100款新鞋、3700款服裝及2000款配飾，涉及了籃球、網球、跑步、生活方式等多個產品領域。今天，安踏再度發力女性市場，推出專屬的女子運動系列產品，必將感染更多的女性朋友，一起投身運動，共同享受運動樂趣。