一個啤酒品牌為什么關心起空氣污染問題？導讀：

在露天酒吧和小伙伴們喝著啤酒聊著天才是周末時光的正確打開方式。不過，當霧霾天總是蹦出來掃興，空氣質量越來越不友好，戶外暢飲這件事看起來就不那么美好了。

啤酒品牌與麻省理工合作街頭藝術項目，非常酷。

在露天酒吧和小伙伴們喝著啤酒聊著天才是周末時光的正確打開方式。不過，當霧霾天總是蹦出來掃興，空氣質量越來越不友好，戶外暢飲這件事看起來就不那么美好了。

新加坡虎牌啤酒也注意到，人們似乎沒有以前那么喜歡在戶外喝啤酒了，于是這個標榜創新的啤酒品牌開始了一場有意思的跨界合作：贊助了一款想要改善空氣污染的Air-Ink墨水。

Air-Ink墨水

Air-Ink到底什么來頭?可能要從創造了這款墨水的腦洞大開的實驗室說起，而虎牌啤酒與Air-Ink的合作也完全來自偶然的際遇。

不少社會創新項目都懷抱著改造世界的美好愿望，印度的創新實驗室Graviky Labs也不例外。Graviky Labs是麻省理工學院媒介實驗室的分支，他們擅長融合不同學科、技術和創意來解決現實問題。

實驗室聯合創始人Anirudh Sharma是個關心環境問題的印度技術男，幾十年來，亞洲的經濟發展與人口增長帶來環境問題中，空氣污染是對人類健康最大的威脅，Anirudh想用技術和創意的結合帶來一些改變。他發明了一個碳類污染排放物收集器，然后跑到香港和印度收集卡車、輪渡、煙囪、起重機等柴油排放物，最終經過實驗室提純、凈化，Air-Ink墨水就此誕生。

收集汽車尾氣的裝置

廢氣變墨水的過程

Anirudh一口氣制作了150公斤的Air-Ink，這個容量的墨水相當于一輛柴油車超過2500小時排放的碳污染量。Air-Ink被做成了鋼筆、馬克筆和噴霧顏料，其中制成一支Air-Ink馬克筆需要收集柴油排放物40-50分鐘。

馬克筆

Anirudh帶著這個充滿使命感的項目參加了一場TED演講，而這場演講正好被負責虎啤項目的Marcel廣告公司藝術總監Les Sharpe關注到，他立刻通過Facebook聯系上了在班加羅爾的Anirudh，在一場圍繞科學、創意和環境的投緣的電話交談后，虎啤和Air-Ink的合作敲定了。

這場合作并不是贊助冠名那么簡單，上個月，虎啤聯合Air-Ink在香港做了一次線下藝術活動，他們邀請了Bao Ho和Caratoes在內的多位香港街頭藝術家，以Air-Ink墨水為顏料在街頭創作炫酷的壁畫和涂鴉。

線下活動

用Air-Ink進行創作

用Air-Ink進行創作

用Air-Ink進行創作

用Air-Ink進行創作

當來自空氣污染物的Air-Ink以藝術化、年輕化的方式呈現在人們眼前時，虎啤想表達的社會創新、環境保護的理念越來越清晰。他們想用街頭藝術等年輕的表達方式，吸引亞洲年輕人關注環保議題、重新享受戶外生活，同時鼓勵千禧一代“釋放內心的老虎”，通過創新積極改變社會。

8月24日，虎牌啤酒在YouTube上正式發布了這次跨界合作的宣傳片，還原了Air-Ink從創意、實驗到走進現實生活的過程：

實際上，強調創新精神、與藝術家合作是虎啤在塑造品牌形象時常用的營銷手段。

上個月，幾乎與香港的Air-Ink活動同時，虎啤在紐約的唐人街Canal Street上開了一家專賣亞洲設計產品的三日快閃店“虎牌商行”，目的是消除人們對于亞洲產品便宜低劣、設計過時的刻板印象。

快閃店“虎牌商行”

在任何酒吧購買一個虎牌啤酒墊就能進店“免費”挑選產品，門外長時間排著長龍。

快閃店集合了700多位亞洲藝術家和設計師參與店面內外設計，你在其中根本看不見啤酒，而是各類亞洲設計產品、限量運動鞋、數字科技周邊等。這些產品與店內透明地板下傳統印象中的“亞洲低劣產品”形成對比，來自亞洲的虎牌啤酒想告訴進店的外國人——這才是真正的亞洲設計。

店內設計

或許你也發現了，這個啤酒品牌似乎并不在意營銷活動本身是否能促進銷量，它更在乎的是，當人們想起這個生于1932年的亞洲啤酒品牌時，會將它與什么樣的觀念和精神聯系在一起。

來源：界面