蟄伏十年 RIO完美逆襲導讀：

雞尾酒市場，無不提RIO銳澳。

雞尾酒市場，無不提RIO銳澳。

在這之前，RIO其實已經蟄伏了十年之久，現在的成功并非一日而就，而是苦盡甘來。

十年之前，RIO差點在市場夭折，而今，RIO占據容量近百億的市場。這其中，離不開百潤香精公司總裁劉曉東大的探索和堅持。

十年前，劉曉東發現上海的夜場燈紅酒綠，市場龐大，但那時啤酒、洋酒和飲料三分天下，想要從中分一杯羹并不容易。看到這個狀況，劉曉東并沒有直接與啤酒、洋酒和飲料搶奪市場，而是別出心裁，把伏特加和果汁混合在一起，這就是RIO雞尾酒的原型。此后，劉曉東一手導演了RIO雞尾酒的走紅。

精準營銷：聚焦年輕女性

RIO在定位和營銷戰略上做得很成功，實行精準營銷模式，聚焦年輕女性。如今女性經常參加聚會，但酒力不勝男性，于是RIO主打的適合年輕、時尚女性偏愛的低酒精飲品。

在尋找明星代言人的時候也是主打年輕、時尚和自由。比如早起周迅代言的廣告，便是帶領著一群年輕人奔跑、嬉笑，大聲呼喊“Let’s RIO”，并搭配充滿激情的背景音樂，打造青春、活力、時尚的風格。

現在的代言人則是小鮮肉楊洋和當紅影星郭采潔，值得一提的是，楊洋和郭采潔是2016年奧運會的火炬手，因此，RIO又狠狠火了一把。

此次代言營銷，RIO強調輕松自主的品牌特性，打出“RIO在，超自在”的名號。[page]

　全網互動營銷

RIO在當紅影視劇的投放不遺余力，通過在《何以笙簫默》、《杉杉來了》等十多部年度熱門劇中植入廣告，大大提升了知名度。

《何以笙簫默》熱播期間，RIO推出“何以等待，唯有微醺”的主題營銷，還根據熱門臺詞打出“他們給我十年，我要默笙一輩子”、“既然我找不到你，只有站在顯眼的地方等你找到”等廣告，俘獲了一眾粉絲的心。

當然，《何以笙簫默》帶來的效果是顯著的，在電視劇首播的16天中，RIO銷量急速上升，僅天貓店RIO限量版包裝日均銷量就同比增長了4倍，每日銷售4500瓶;常規包裝銷量同比增長了8倍，每日銷量達到了12000瓶。

如在影視劇中投放廣告外，RIO在娛樂節目上的投入也越來越大。RIO還冠名和贊助了《奔跑吧，兄弟!》等綜藝節目。

十年磨一劍 實現完美逆襲

RIO，這個誕生僅十年的年輕品牌，在與百年酒企百得加旗下品牌冰銳對壘額近十年后，終于以9.87億元的營收成為了行業第一，超越對手，震驚業界。

RIO的成功，成為了一個奇跡。