美素佳兒母公司成立菲仕蘭中國集團導讀：

隨著“洋奶粉”美素佳兒在中國內地的業務得到大幅擴展，其母公司荷蘭皇家菲仕蘭也有了新的動作。

隨著“洋奶粉”美素佳兒在中國內地的業務得到大幅擴展，其母公司荷蘭皇家菲仕蘭也有了新的動作。據小食代了解，該公司日前已經在內部下發通知，正式明確將進行架構調整。

一位熟悉情況的消息人士對小食代透露，從明年1月1日起菲仕蘭大中華區的所有業務將隸屬于菲仕蘭全球新成立的業務集團“菲仕蘭中國”。這意味著，大中華區在菲仕蘭全球布局中的地位將會得到顯著提高，得以和該公司的亞太區實現“平起平坐”。

“這里說的所有業務，包括了嬰幼兒奶粉、乳品配料和液態奶等等。”上述熟悉情況的人士告訴小食代，按照最新的安排，在新的架構下，現任大中華區董事長兼首席執行官邱肇祥將被任命為菲仕蘭中國業務集團的執行總裁，他將直接匯報給菲仕蘭全球首席執行官魯樂夫(Roelof Joosten)。該消息人士指，菲仕蘭方面認為，上述調整“體現了集團對中國業務的重視，以及對中國團隊的期望”。

資料顯示，現年57歲的魯樂夫接替在今年6月1日才離任的郝瀚思(Cees’t Hart)，成為菲仕蘭全球首席執行官。

翻查媒體報道，大中華區業務此番在菲仕蘭里被擢升，也有跡可循。2014年，國家主席習近平訪問荷蘭，兩國政府簽訂了《中荷乳業合作框架協議》，中方表示“歡迎荷蘭擴大奶制品對華出口”。從郝瀚思手中接過帥印后，魯樂夫繼續“趁熱打鐵”，向外界多次提及中國市場規劃并親自到訪中國，包括拜會國家食藥監總局負責人、跟隨荷蘭國王一道訪華參觀位于北京順義的荷蘭奶業技術中心等。

今年9月，魯樂夫在接受中國媒體采訪時表示，菲仕蘭布局中國將有三大新動作，包括讓荷蘭旗牌(Friesche Vlag)常溫液態奶將在中國上;今年年底，美素佳兒針對“超高端消費者”推出一款“超高端的產品”;明年上半年，菲仕蘭與輝山乳業合作推出第二個嬰幼兒配方奶粉品牌。

他還雄心勃勃地向媒體稱：“我們計劃會在中國擴展產品的品類，不止美素佳兒，菲仕蘭還會考慮銷售常溫奶、奶酪、煉乳等等，我們在荷蘭有非常豐富的產品組合，希望在中國也能更加豐富。”

隨后在本月1日，上述“超高端奶粉”皇家美素佳兒舉行了上市會。公開報道顯示，當時邱肇祥在致辭中提及荷蘭國王一行來中國參觀奶業中心，他又形容該奶粉新產品的上市集齊“天時、地利、人和”。

小食代翻查菲仕蘭2015財年的半年報，其中顯示在期內該公司的整體嬰幼兒營養品品類增長了15.8%，消費者產品業務增長3.3%，B2B業務增長24.4%。該公司指，其中美素佳兒奶粉在所有市場都錄得增長，這尤其體現在中國內地和中國香港地區。

而根據菲仕蘭早前給媒體的資料，2015年至今，該公司在大中華區已達到10億歐元的目標銷售額，占其全球銷售額的10%。在菲仕蘭的計劃中，到2020年，在大中華區的銷售額將達到20億歐元，占全球整體市場銷售額的比重也將超過10%。