中國故事，廣電人怎么講導讀：

講好中國故事對弘揚中國精神、傳播中國價值、助推中國夢具有重要意義。而如何講好中國故事，使之在弘揚中國精神、傳播中國價值、助推中國夢方面發揮作用，這是擺在廣電領域從業者面前的一個重要課題，也是不可推卸的責任。日前，國家新聞出版廣電總局發展研究中心在京召開“講好中國故事”座談會，來自業界和學術界的30余名專家學者圍繞如何講好中國故事、優化講好中國故事的促進機制、搭建傳播好中國故事的市場構架等方

講好中國故事對弘揚中國精神、傳播中國價值、助推中國夢具有重要意義。而如何講好中國故事，使之在弘揚中國精神、傳播中國價值、助推中國夢方面發揮作用，這是擺在廣電領域從業者面前的一個重要課題，也是不可推卸的責任。日前，國家新聞出版廣電總局發展研究中心在京召開“講好中國故事”座談會，來自業界和學術界的30余名專家學者圍繞如何講好中國故事、優化講好中國故事的促進機制、搭建傳播好中國故事的市場構架等方面積極探討交流、建言獻策，為業界帶來不少啟迪。

講中國“好故事”

很多人是從自己用的產品來認識一個國家的，比如韓國的三星、日本的索尼。像小米、華為這些體現中國創新和自主知識產權的好產品的故事，對于樹立國家形象很有幫助，并且易于被國外觀眾接受。

講好中國故事無疑需要思考要講什么樣的故事，對此，北京廣播電視臺副臺長蘇仁先認為，應該講普通人的故事，講普通人追求夢想創造美好生活的故事，暗合中國夢主題;講弱勢群體的故事，講他們的自強不息，同在一片藍天下共享美好生活的故事，暗合人道主義精神;講環境保護的故事，講普通人保護、愛護環境與大自然和諧相處的故事，暗合探討生態文明的主題;講道德的故事，普通人傳承傳統道德的故事，傳播我們傳統價值觀和文化觀;講好災難故事，自然災害等來臨之時會發生很多感人而溫暖的故事，能體現中國博大的人文情懷;講好民族法制的故事，講老百姓基層民主的典型事例，體現法制精神;講好版權保護的故事，從民眾視角來講中國政府尊重勞動尊重知識的做法;講優秀品牌故事，例如：小米、華為的故事。

“重大革命歷史題材是講好中國故事的核心內容，加強重大革命歷史題材文藝精品創作，是講好中國故事的關鍵。”中央文獻研究室副秘書長龍平平認為，重要人物、重大事件和重大決策，是講好中國故事、傳播好中國聲音、闡發中國精神、展現中國風貌的重要載體。對外國人來說，中國的領袖人物、英雄人物，中國的重大事件和重大決策，是他們了解中國、認識中國的一個重要窗口。對中國人來說，能深入了解領袖人物的經歷、貢獻、風范，一些重大歷史事件的來龍去脈和一些重大決策的社會影響力，有助于樹立和堅持正確的歷史觀、民族觀、國家觀、文化觀，增強做中國人的骨氣和底氣。

電影衛星頻道節目制作中心電影創作部主任唐科認為，講好中國故事最主要的還是講中國的情感精神和當代社會主義的核心價值觀。“在我看來，中國故事的核心就應該是中國的價值觀，通過故事和鮮活的人物形象來體現來呈現。”因此，他強調，講好中國故事要讓主流價值觀實現當代的轉化。不要喊口號，不要用過時的道德觀價值觀來構造故事，要讓當代價值觀通過人物有效地傳達。同時，選擇合適的載體進行傳播，不能忽視80后、90后的審美語言和方式，要讓視聽語言和影視作品相結合。

“好好講”中國故事

《最美新聞人》是中國之聲最早推出的，不把著眼點放在典型人物、先進個人上，而是放在身邊的人——最美司機、最美女教師等身上，講述一些從細枝末節挖掘出來的閃光點，這樣更有意義。對于“最美基層干部”等一些全國媒體共同的關注點，中國之聲也做到不使用通稿，盡管有時通稿質量很高，但是千篇一律的話會引起受眾反感。

“在講好中國故事的過程中，重大革命歷史題材文藝作品不是數量不夠，而是精品不多。”龍平平表示，重大革命歷史題材的故事基本每天都在播出，但是引起關注的不多，要講好中國故事，就要花大氣力研究、解決好這個問題。

正如龍平平所言，如何講好中國故事非常重要，在講述中國故事的過程中應該注意哪些問題呢?

中央人民廣播電臺總編室文藝處處長王瑩認為，講好中國故事還要重視文學創作，不論是在創作還是傳播上都要圍繞“人”來展開。她認為，講好中國故事應該遵循共性—個性—共性的路徑。首先，共性是什么，是在講中國故事時無論是大題材還是普通百姓的故事都要見人，見物，見精神。講好中國故事要事半功倍，就要為人民抒情和抒懷。因此，要關注真實的生活、真正的人，要講“人話”，用受眾聽得懂的語言講故事。如果自己都不感興趣就不能感染別人。其次，是個性。只有做到最上乘的宣傳，就像從未進行宣傳一樣，讓每個人都愿意去聽去看，這樣才能實現宣傳的使命，做到更好的宣傳。講好中國故事，需要深入人心。再次，這里的共性是每個人都關心與自己相關的事情。好的、美的，人人喜歡。因此，在講好中國故事時要把握好美學精神，發現人性中的美，才能有好的傳播效果。

中宣部新聞局新聞閱評小組專家武家奉認為，講好中國故事還必須把握好四個度，即厚度、深度、溫度、黏度。“要想講好中國故事，必須先講好自己的故事，講故事的能力要從基本功開始培養。”他認為，一是厚度。要有分量、有內容，有具體人、具體事。中國有著世界第一厚重的文明。當今中國特色社會制度世人矚目，在改革發展中也發生了眾多驚心動魄、如火如荼的故事。這些都是寶貴的故事來源。二是深度。故事總是為思想、主題服務的，每個故事都有不同的意義。三是溫度。即貼近性，講述的人或事，都要與聽者有某種聯系，有聯系才會引起關注。要貼近中國真相、中國現狀、中國經驗和道路，還要貼近感情、貼近熱點。四是黏度。即藝術性，講究講述的技巧。就廣電媒體而言，講好故事要有動聽、富有感染力的聲音，要有唯美而富有震撼力的畫面，也要有高尚、真我、富有魅力的主持人。

蘇仁先也認為，要用百姓的視角來講故事，用藝術的方式講故事。廣播電視應該更多地使用紀實的方式與手段講中國故事，用藝術的方式表達中國故事、中國文化，這樣才能使傳播更有效，傳播的障礙也會更小。

講好“中國故事”

《歷史轉折中的鄧小平》播出后，西方大國的主要媒體都做出大量評論，這是很少有的。比如，《華盛頓郵報》認為，這部電視劇敢于直面歷史突破創新，體現了中國對一些歷史事件更加開放的態度;路透社認為，要評價這部劇，應被賦予更高的文化價值和時代意義。國內方面，更是在1個月內有幾百萬字的報道和評論，僅《人民日報》就刊登了21篇5萬多字的評論文章。網絡上更是傳播得不亦樂乎。

“網絡信息時代，一些錯誤信息嚴重影響了人們的思想，有損中國的形象。講好中國故事就是要通過文藝精品，正本清源，澄清那些抹黑中國的錯誤觀點，維護好中國形象。”龍平平強調，講好中國故事，就是為了讓全世界認識真實的中國，為了提高國內外對中國的信心。

在中國國際廣播電臺總編室副主任傅穎看來，講好中國故事不但有基礎，更有需求。她認為，一方面，中國故事充滿吸引力。講好中國故事的根本元素是了解中國，從世界角度看，中國獨特的文化傳統、獨特的歷史命運和國情已經決定了我們要走獨特的適合自己特點的發展道路，要突破一些西方媒體對我們的固有形象，就要用立體化的思維模式，多角度地報道中國社會發展變遷。

在談到有效向國外傳播中國故事時，傅穎強調，要用受眾的母語講好中國故事。因此，要研究受眾國的話語體系，盡量貼近受眾的關注點與語言習慣。要避免“宣傳”，代之以傳播。對于中國的傳統媒體而言，在傳播中主要問題是語言生硬，敘事宏大，國外接受有困難。所以，在對外傳播中，內容上要尋找人類發展過程中面臨的共同問題，在手段上利用生動的、具體的、有說服力的細節進行傳播。

藍海集團CEO諸葛虹云呼吁，應建立適合國際傳播市場的商業架構。她認為，上世紀80年代的西方對中國誤解尚可理解，但是30余年過去了，中國政治、經濟、國際地位有了很大的提升，但是誤解并沒有消解，究其原因是中國的傳播內容在題材、版權等“術”的層面上討論過多，在“道”上、架構上所做的努力還不夠，沒有形成根本性的轉變。當前，根本性的轉變是要建立一個適合于國際傳播市場的市場架構，納入全新的商業模式。

“有可持續的發展模式，文化軟實力才有依附基礎，比如設立一個關于講好中國故事的公益基金，其申請前提條件是必須有傳播影響力才可以。”諸葛虹云補充道。

　怎么播

中央人民廣播電臺中國之聲總監蔡小林：要避免一哄而上，一些省市將典型進行上報而后組織集中的先進典型報道，這樣并沒有達到好的宣傳效果，同時，在同質化的傳播報道中缺少生命力、說服力。因此，應減少過多媒體的統一行動，要讓媒體發揮自身優勢，去講中國故事。人人都會講故事，但不是人人都能講好故事。講故事最關鍵的是要與人有關，講與人息息相關的事情，正常人能聽懂聽進去的故事。用正常人說的話、能理解的話來講述。作為一線的新聞工作者，記者要走基層、接地氣，去新聞一線。只有跟人民群眾同吃同住，才能看到其他人看不到的新聞，才能掌握群眾的想法。

　怎么拍

中影股份副總經理趙海城：用電影講好中國故事時，要找準觀眾，引導而非迎合受眾的價值觀，同時，提高電影的工藝制作水平。電影作為藝術品，它首先具有的應該是意識形態屬性，不能僅僅只有情節和故事，還要有核心，必須突出共同價值。怎樣使一部主旋律的電影能有好的票房，這一直是業界要解決的問題，單純只有社會效益，沒有經濟效益，企業難以為繼。如果只看重票房，只從商業角度考慮又容易有所偏頗。習近平總書記在文藝工作座談會上的講話，實際上給業界指明了方向，一切要面向人民，服務于人民。

以電影為例，80后、90后人群是當下電影票房的主力軍，是文藝創作需要研究和服務的對象。研究他們、了解他們，找準服務方式十分必要。如果我們一味地去迎合，可能就丟掉了電影作為意識形態產品的屬性，應該通過電影的形式，通過人物和故事把共同價值觀放進去，讓電影作為消費品與觀眾一起成長。同時，強調電影在制作生產上的工藝水平，也是講好中國故事的重要手段。

　怎么紀錄

中國視協紀錄片學術委員會常務副會長、中國廣播電視學會紀錄片委員會副會長褚嘉驊：中國從來就不缺好故事，傳播中國故事，必須與進一步深化廣播電視改革掛鉤。近兩年中國紀錄片以央視為龍頭發展很快。在一段時間內過度強調收視率，吸引廣告商，這樣的現象對于傳播中國好故事紀錄片是致命硬傷，講好中國故事要理直氣壯、不能躲躲閃閃。

當然，進入新世紀，文獻紀錄片在講好中國故事上也面臨著新挑戰，目前，文獻紀錄片對觀眾出現的新思想、新觀點、新知識缺乏研究，創作手法流于平庸。因此，講好中國故事必須要解放思想，在打造融通中外的新概念、新范疇、新表述上下功夫。

講好中國故事要在表述性上大膽創新，做到好看、好聽，讓人無窮回味，也就是思想性、藝術性、可視性的高度統一。以紀錄片為例，編導要從過去此類作品習慣于按照事件或人物時間順序的縱向表現，發展到以事件所蘊涵的思想內容進行橫向表現。在詮釋事件或人物的過程中，著力挖掘那些對今天社會和人們具有重要啟示的精神內涵。而人性光輝中所蘊藏著的理性色彩，是講好中國故事應該去著力挖掘的亮點。