談品牌故事寫作的重要性，剖析蘋果與西南航空導讀：

在這個商業格外發達的社會，品牌故事的作用可謂人盡皆知，甚至有的企業家希望僅憑品牌故事寫作就讓品牌走向巔峰。誠然，品牌故事的作用毋庸置疑，但是也要結合真正好的產品。在這個社會，酒香也怕巷子深，要讓別人了解你的產品，品牌故事寫作時少不了的。1、蘋果(iPhone)——冠以宗教特性的創新品牌蘋果這個大品牌背后的品牌故事應該從公司的創始開始，喬布斯為首的三個志趣相投的人，創立了這個世界性的大品

在這個商業格外發達的社會，品牌故事的作用可謂人盡皆知，甚至有的企業家希望僅憑品牌故事寫作就讓品牌走向巔峰。誠然，品牌故事的作用毋庸置疑，但是也要結合真正好的產品。在這個社會，酒香也怕巷子深，要讓別人了解你的產品，品牌故事寫作時少不了的。

1、蘋果(iPhone)——冠以宗教特性的創新品牌

蘋果這個大品牌背后的品牌故事應該從公司的創始開始，喬布斯為首的三個志趣相投的人，創立了這個世界性的大品牌，并成為行業領頭羊。蘋果之所以以此為標志及命名，恐怕取自于當初砸向牛頓的那顆蘋果，好的思想結合好的產品，做好營銷，就這樣走向了世界。

蘋果從一開始就是一家特立獨行、不循規蹈矩的公司，蘋果的CEO和代言人常常被人看作是一個夢想家。蘋果的產品永遠代表了“酷”和創新，在眾多PC產品中引起震動。蘋果零售點和專賣店的時髦環境進一步加強了蘋果品牌創造性和叛逆性的品牌文化，iPod和iTune產品的推出更是將這種文化推向極致。蘋果的品牌文化已經具備了宗教的很多特征。

　2、西南航空——讓搭乘變得輕松愉快、旅途無拘束的理念

當兩個理念相近的年輕人碰到一起，思想的火花在熊熊燃燒。RollinKing和HerbKelleher一起建立了一家與別人不同的航空公司，只希望用最實惠的價格，將乘客送到目的地，并享受這個過程。在抓住發展機遇的情況下，西南航空的品牌故事便成為了人們所津津樂道的商業傳奇。

這家航空公司雖然一直在不斷的壯大，成為了美國最大的航空公司之一。但是其品牌理念始終未曾有過改變，一切為讓乘客感到舒適為主，營造最無拘束的旅程。這一點，在其對員工的培訓中是重點，他們也將這理念秉承貫徹，或許這就是走向強大的原因之一。

品牌故事寫作不是一件簡簡單單的事情，需要企業人做出同樣的配合。好的品牌故事，好的產品，加上適當的影響，你完全不必擔心你的產品會無法銷售出去!