誰還在穿回力鞋?擁有88年歷史的老字號如何轉型導讀：

“早在上世紀七八十年代，回力可以和國家隊合作，籃球隊、排球隊的運動員穿的是我們的鞋子，但現在已經不可能了。”桂成鋼說，“像我們這樣的老品牌，在新生代的年輕人中也無法引起什么認同和共鳴，時刻都有被‘紅海’市場吞沒的危險。”“后來有人來問我，那個好萊塢明星穿回力鞋的網絡事件是不是你們幕后策劃的嗎?我說怎么可能，那時候我們還沒有事件營銷的概念。”桂成鋼對記者說。桂成鋼是上海回力鞋業有限公司的

“早在上世紀七八十年代，回力可以和國家隊合作，籃球隊、排球隊的運動員穿的是我們的鞋子，但現在已經不可能了。”桂成鋼說，“像我們這樣的老品牌，在新生代的年輕人中也無法引起什么認同和共鳴，時刻都有被‘紅海’市場吞沒的危險。”

“后來有人來問我，那個好萊塢明星穿回力鞋的網絡事件是不是你們幕后策劃的嗎?我說怎么可能，那時候我們還沒有事件營銷的概念。”桂成鋼對記者說。

桂成鋼是上海回力鞋業有限公司的黨委書記、執行董事。他口中的那個好萊塢明星即是出演過《指環王》、《加勒比海盜》的英國男演員奧蘭多·布魯姆。2008年，后者在曼哈頓的《紐約，我愛你》片場出現時腳蹬一雙回力鞋。這一裝扮被人拍下迅速傳遍網絡引發了熱議。

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