安踏：讓體育營銷成就運動品牌導讀：

體育用品行業已經連續十幾年保持高速增長，年度復合增長率超過20%，是gdp增速的2倍多，這在其他行業是不可想像的，這樣的結果在很大程度上與企業對體育營銷的重視是分不開的。體育營銷是借助體育資源進行營銷活動、實現營銷利益的方式，已經成為國內企業司空見慣的主流營銷方式之一，這正是源于體育用品行業的實踐。安踏早在1999年就選擇乒乓球世界冠軍孔令輝代言，喊出“我選擇，我喜歡”的口號，并在cctv

體育用品行業已經連續十幾年保持高速增長，年度復合增長率超過20%，是gdp增速的2倍多，這在其他行業是不可想像的，這樣的結果在很大程度上與企業對體育營銷的重視是分不開的。

體育營銷是借助體育資源進行營銷活動、實現營銷利益的方式，已經成為國內企業司空見慣的主流營銷方式之一，這正是源于體育用品行業的實踐。安踏早在1999年就選擇乒乓球世界冠軍孔令輝代言，喊出“我選擇，我喜歡”的口號，并在cctv5進行投放，使得安踏品牌在一夜之間紅遍大江南北。

　體育用品行業dna

近兩年來，在全球與中國經濟增長減緩的大環境下，體育用品行業本身到了不得不調整升級的階段。令人欣慰的是，目前中國體育消費市場蘊藏的巨大能量還遠未被釋放，行業仍然有著巨大的增長空間。

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