世界杯品牌故事：德國老牌PUMA導讀：

如今的體育用品市場，耐克和阿迪達斯針尖對麥芒，可要說上世紀八十年代前的體育用品市場格局，估計還沒有耐克什么事情。當時歐洲體育經...

　　

如今的體育用品市場，耐克和阿迪達斯針尖對麥芒，可要說上世紀八十年代前的體育用品市場格局，估計還沒有耐克什么事情。當時歐洲體育經濟強盛，北美市場方興未艾，來自德國的兄弟品牌阿迪達斯和PUMA占據了體育市場的半邊天地。

兄弟反目

說到兄弟，還必須得提提阿迪達斯和PUMA的前世今生了。

1924年，在德國黑措根奧拉赫(Herzogenaurach)巴伐利亞(Bavaria)地區的一個小鎮上， 有一對叫做魯道夫·達斯勒 ( Rudolph (Rudi) )與阿道夫·達斯勒(Adolf (Adi)) 的親兄弟(其中哥哥魯道夫比弟弟阿道夫大2歲)，兄弟倆以家族姓氏成立了達斯勒兄弟(Dassler Brothers)鞋廠。

正所謂兄弟齊心，其利斷金。 1928年，在荷蘭阿姆斯特丹舉行的奧運會上，已然有運動員穿上了達斯勒的運動鞋。1936年，慧眼的達斯勒兄弟將手工打造的跑步鞋送到了美國著名的田徑運動員杰西·歐文斯(Jesse Owens)手里，世界上第一份美國黑人運動員的贊助合同誕生了，那一年歐文斯在德國柏林奧運會上奪得了四塊金牌。達斯勒的品牌也走向了世界。

隨著生意越做越大，兄弟之間也出現了分歧。小到流言蜚語，芝麻蒜皮的沖突， 大到生意理念的不合。而二戰爆發，作為民族品牌的達斯勒也受到了希特勒政權的影響，兄弟二人雙雙加入納粹黨。兄弟倆各異的性格也讓矛盾日益突出。

正所謂親兄弟，明算賬。終于，1947年，哥哥魯道夫選擇了離開達斯勒兄弟公司，創立了自己的公司，也就是后來的PUMA。 而1949年，阿道夫·達斯勒(Adolph Dassler)取自己的的小名Adi和達斯勒的前三個字母，成立了Adidas。

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在往后的40年里，Adidas和PUMA一直處于家族的斗爭之中，其中足球贊助是兩家必爭的市場。例如在1954年，由于魯道夫和當時的德國主教練發生矛盾，弟弟阿道夫趁機上位，阿迪達斯成為德國國家隊的贊助商，而在當年的世界杯上，德國一舉奪得世界杯。從那開始，阿迪達斯慢慢走向巔峰;而到了1958年，PUMA說服了當時如日中天的巴西隊和球王貝利，在那年的瑞典世界杯上，貝利打進了6球，而巴西也奪得了當年的世界杯。

直到1989年，阿道夫和魯道夫兩大家族將公司出售他人，“兄弟之爭”也算正式畫上句號。然而，世界體育用品的格局已悄然改變。

今非昔比

2014年,耐克和阿迪達斯的銷售額(Sales)分別為260億和200億美元，2014年的PUMA銷售額(Sales)約為40億美元。

而凈利潤(Net Earnings)方面，2014年，耐克的凈利潤高達25億美元，阿迪達斯約為8億美元，而PUMA僅為約700萬美元。值得注意的是，2012年，PUMA的銷售額還有將近1億美元。

面對2012年到2014年的猛烈下滑，PUMA給出的官方解釋是商譽(goodwill), 商標權益(trademark rights)等非現有資產的損害(Non-Current Assets impairment losses)和部分地方市場的預期未完成，而這些損失高達1.6億美元。而這些損失，某種程度說了體育用品市場競爭的格局。

顯然，PUMA已經和兄弟品牌阿迪達斯和耐克不在一個數量級上， 但是世界杯之年，足球起家的PUMA公司依然要在世界杯的賽場中做自己。

原文:http://news.brandcn.com/pinpaigushi/140707_375077.html