蘋果手機背后故事導讀：

2007年，當開發人員第一次開始制作蘋果手機的時候，手機屏幕的尺寸只有4英寸一種格式。3年之后，才出現了尺寸更大的屏幕–iPa...

2007年，當開發人員第一次開始制作蘋果手機的時候，手機屏幕的尺寸只有4英寸一種格式。3年之后，才出現了尺寸更大的屏幕 – iPad問世。和蘋果公司相反，谷歌在尺寸方面給了開發人員一組可選項，這樣他們就可以根據硬件的不斷發展開發出新的應用程序。 www.chinapp.com 中國品牌網

但是蘋果公司在尺寸方面依然存在限制。直到6月份，蘋果公司最新的軟件更新，打破了之前的種種限制。

這個跡象表明，美國最大的智能手機制造商正準備擴大其產品系列。《紐約時報》曾證實了此前關于此次發布會的幾個傳言：蘋果公司將在周二推出兩款大屏幕iPhone，一款可穿戴計算設備以及可在蘋果操作系統上使用的移動支付系統。

隨著假日季的臨近，我們可以根據蘋果公司以往新產品發布活動做出推斷 -- 蘋果公司正為新產品發布提供大力支持。通常情況下，這種支持包括價格高昂的媒體購買 – 電視、平面媒體、戶外廣告的高調曝光，以及領先的產品布局。除此之外，蘋果公司可能會冒險進軍可穿戴設備與移動支付兩個領域。而且，根據《廣告時代》獨家報道稱，蘋果公司正在針對營銷進行一次徹查，打造龐大的創意團隊，與自己長期合作的代理公司TBWA以及Media Arts Lab競爭。

蘋果公司創始人喬布斯2011年去世之后，伴隨著競爭對手三星的崛起，蘋果公司的創意策略就已經開始發生了轉變。

你好，iPhone!

2007年的發布會上，第一代iPhone手機得到的媒體關注比穿著黑色高領毛衣的喬布斯要多一點。但是，蘋果公司仍然認為有必要為iPhone進行宣傳。

iPone首支廣告“Hello”在2007年奧斯卡頒獎典禮期間播出。廣告里有蘋果的標志，但是沒有出現iPhone的名字，因為那時候蘋果公司正在跟思科爭奪iPhone的商標權。那一年，蘋果公司在廣告方面的支出增加了1.29億美元，達到4.67億美元。

對新產品的大力支持

隨著數字媒體的擴張，蘋果回避了集中式策略，讓它的視頻在互聯網上大量擴散。2010年3月為iPad推出的廣告成為了病毒視頻。新款平板電腦還登上了主流電視節目，比如美劇《摩登家庭》 -- 蘋果公司可能都不需要為此支付推廣費用。

盡管如此，蘋果公司仍然在電視領域支付了數量可觀的費用。去年，80%的可衡量媒介支出(約為626972美元)用在了電視上。但是，就規模大小而言，世界上最賺錢的公司支出的費用卻很少。2014年，蘋果公司用于營銷的費用，只占總收益的0.64%(三星的廣告支出占全球總收益的1.82%，用于促銷的支出占總收益的3.51%)。不過，蘋果公司的收益非常可觀，需要在廣告方面花錢的時候，它是不會吝惜的。

Kantar Media數據顯示，2010年第二季度，新款iPad廣告支出減少了5190萬美元。2010年至2011年，蘋果公司的廣告支出躍升了3倍，收益增長速度也遠超過這個數字。蘋果公司還花費了3110萬美元來推廣新款MacBook Air。兩年之后，它又以同樣的支出費用來推廣MacBook Pro。

來自廣告的暗示

蘋果公司已經為特定的服務進行了廣告宣傳，比如2008年的App Store和2010年的Face Time視頻功能。不過，iPhone手機仍然是廣告支出的最大受益者。從2009年到2014年，蘋果公司可衡量媒體支出的40%都用于推廣這款智能手機。

然而在今年，蘋果公司的廣告還給了我們一些暗示 – 設備以及服務都是圍繞iPhone手機而展開的。6月份的廣告Parenthood巧妙地暗示了蘋果會越來越多地出現在了家庭互聯領域。Powerful以及Strength這兩個廣告則表現出了用戶對iPhone多種使用途徑的探索，其中就包括健康追蹤功能。

蘋果公司還增加了在外國市場，尤其是中國市場的出現頻率。8月，蘋果公司攜手一支中國電子流行樂隊，發布了迷你電影。2009年，中國和香港的銷售額占總銷售額的1.8%。在剛剛過去的這個季度，這一數字接近16%。對于蘋果公司而言，亞洲是極富競爭力的市場，同時也是大屏手機廣受歡迎的市場。

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