菲拉格慕家族企業的傳承故事導讀：

在世界知名品牌中，有相當一部分是以創始人的名字命名的。這一帶有濃厚家族企業色彩的做法頗讓我們值得斟酌和贊賞——用名字命名就意味著企業家族必須像愛護自己的生命、愛護自己的聲譽一樣來愛護自己的品牌。

在世界知名品牌中，有相當一部分是以創始人的名字命名的。這一帶有濃厚家族企業色彩的做法頗讓我們值得斟酌和贊賞——用名字命名就意味著企業家族必須像愛護自己的生命、愛護自己的聲譽一樣來愛護自己的品牌。Ferragamo家族第二代成員萊昂納多·菲拉格慕說：“家族就是品牌。”一語道破多少家族品牌哲學!

“以我之名”定義品牌，是對品牌的強烈愛護，更是對傳承品牌的鄭重承諾。下面讓我們細數奢侈大牌家族企業的傳承故事，或許能給日漸壯大的中國新興家族企業帶來啟示。

菲拉格慕家族——家族就是品牌

掌控品牌：Ferragamo

創始人：Salvatore Ferragamo

創立年代：1927年

家族傳承：第三代

發源地：意大利

家族未來接班人：James Ferragamo

年齡：40

家族排名：第三代成員

職位：Salvatore Ferragamo女士皮具部總監

James是Ferragamo集團主席Salvatore Ferragamo先生的雙胞胎兒子之一，是家族第三代子女里面唯一參與產品設計的。Ferragamo的平底鞋曾一度被譽為好萊塢的經典，受到包括奧黛麗-赫本在內許多明星的青睞。在J a m e s的推波助瀾下，Ferragamo重新推出了這款女鞋，使得品牌的經典得以延續。

James從小接受英式教育，畢業于紐約大學著名的Stern商學院，他不僅擁有帥氣迷人的外表，還深諳歐美文化，就連時尚雜志也對他倍加青睞，在鏡頭前展現完美的形象似乎已經成為他生活的一部分。他常常與各界名人一同出席時裝發布會，而他本人也很好地詮釋了Ferragamo這個品牌。如今，Ferragamo集團已經上市，作為接班人的James前途無量。www.chinapp.com 中國品牌網

意大利不少家族品牌都面臨著同樣的問題：隨著一家之主年事漸高，最終撒手人寰，誰能接替他的位子?Ferragamo在這方面再次開了先河。2006年，F e r r a g a m o迎來了80年來頭一個外姓管理者——前華倫天奴總裁M i c h e l eN o r s a替代了85歲高齡的Salvatore　Ferragamo遺孀Wanda，成為品牌的新主席。

菲拉格慕家族屬于全球富豪家族之一，整個家族大約擁有7億歐元左右的資產。這樣一個龐大的時尚帝國家族，“子女輩和孫輩加起來總共有65人。要在這么多人里挑個主事人，實在太難了。”家族第二代成員萊昂納多說，“我們必須在公司進行現代化改革，為新時代的來到做準備。”

1 9 6 2 年， 6 0 歲的S a l v a t o r eFerragamo離世，他夫人Wanda在膝下6個子女的扶持之下接管了生意。相比于第一代創業者鞋履行業上的專一興趣，菲拉格慕家族第二代成員興趣更為廣泛，并將菲拉格慕從一個制鞋品牌變成一個包括鞋履、成衣、皮包、香水等綜合領域的時尚品牌。

長女菲安瑪顯然是家族第二代中最重要的角色。正是菲安瑪設計推出了經典公主鞋款V a r a。這款鞋飾有羅緞結，1978年設計，至今仍在生產。也正是菲安瑪，繼她的父親之后再一次奪得著名的尼門·馬克斯獎，時間是在1967年——距離她的父親得獎僅僅20年——當時她年僅24歲。

家族其他第二代成員，次女喬瓦娜也繼承了不少老父親的創意天賦，她在母親的支持下建立了公司女裝成衣部;三女富爾維婭是在十幾年后進入公眾的視野，目前她負責的是公司的絲巾和配飾部門;三個兒子費魯奇奧、萊昂納多與馬西莫則分別負責公司的生產、零售網絡的擴展，以及男裝品牌和配飾。長子費魯奇奧目前是菲拉格慕集團的董事長。

菲拉格慕家比較幸運的是，六個子女的共同努力和不同興趣， 保證F e r r a g a m o品牌得到了很好而且比較均衡的發展。更加幸運的是，在沒有交棒到第三代繼承人之前，菲拉格慕意識到了家族企業未來會遇到的瓶頸，正式上市。

人們更關注外人參與到家族生意后，菲拉格慕家族的變化。萊昂納多堅稱這不是壞事，他認為，家族是公司最重要的資產之一。“一家為家族所有的公司給人以安定和正直之感。它是一宗會長久延續下去的生意。我們不依賴某個人，家族就是品牌。”

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